La génération Z a une manière différente de consommer. Aujourd’hui, avec tout ce qui se passe dans le monde (guerre, incertitude, pression économique, changement…), les jeunes ajustent leurs dépenses et arbitrent davantage entre “envie” et “nécessité”. Mais contrairement à l’idée d’un simple recul de consommation, les données montrent surtout un déplacement des priorités vers la santé et le bien-être.
Selon une étude de McKinsey portant sur plus de 9 000 consommateurs dans plusieurs pays, le bien-être est devenu une priorité centrale pour les jeunes générations. Aux États-Unis, les Millennials et la Gen Z représentent environ 36% de la population adulte, mais concentrent plus de 41% des dépenses liées au wellness. Autrement dit, cette génération dépense proportionnellement plus que les autres dans les secteurs liés à la santé, au fitness, à la nutrition ou encore à la santé mentale. L’étude révèle aussi un changement structurel: près de 30% des jeunes déclarent accorder davantage d’importance au bien-être par rapport à l’année précédente, un niveau supérieur aux générations plus âgées.
Cette dynamique se traduit concrètement dans les choix de consommation. Le sport, l’alimentation saine et la santé mentale ne sont plus perçus comme des dépenses secondaires, mais comme des investissements essentiels du quotidien. McKinsey souligne d’ailleurs que les jeunes générations dépensent davantage dans des catégories comme les dispositifs de suivi de santé, les services de fitness ou les solutions de bien-être digital, des segments en forte croissance.
En parallèle, les dépenses dites “discrétionnaires” comme les vêtements, les loisirs classiques ou certains achats non essentiels sont plus sensibles aux arbitrages budgétaires. L’étude montre que, en cas de contraintes financières, les consommateurs ont tendance à réduire en priorité ces catégories plutôt que les dépenses liées à la santé. Ce basculement ne se limite pas aux États-Unis. En Europe aussi, les jeunes générations affichent une montée de l’intérêt pour le sport, la nutrition et les pratiques de bien-être. McKinsey observe que cette tendance est en train de redéfinir durablement le marché mondial du wellness, estimé à plus de 2 000 milliards de dollars.
