Quinze millions de dollars. C’est le prix que réclame la pop star britannique à l’empire sud-coréen pour avoir apposé son visage sur des emballages de téléviseurs sans la moindre autorisation. Un bras de fer juridique qui pourrait redessiner les règles du marketing à l’ère numérique.
Elle s’appelait invitée surprise du festival Austin City Limits en 2024. Dua Lipa, 30 ans, star planétaire de la pop britannique, a déposé plainte devant les tribunaux californiens contre l’un des plus grands groupes électroniques du monde, réclamant au minimum 15 millions de dollars pour utilisation non autorisée de son image. Selon les documents judiciaires consultés par plusieurs sources, Samsung aurait reproduit une photographie de l’artiste, prise en coulisses lors de ce festival texan, directement sur les emballages de certains de ses téléviseurs commercialisés aux États-Unis. Une image dont Dua Lipa affirme détenir l’intégralité des droits, et qu’elle n’a jamais cédée, ni gratuitement ni contre rémunération.
Samsung sourd aux demandes, puis silencieux
Ce qui aggrave le cas de Samsung, c’est le mépris apparent avec lequel l’entreprise aurait traité les premières réclamations. Dès 2025, les représentants de Dua Lipa auraient contacté le groupe sud-coréen pour exiger le retrait de l’image. Sans succès. Face aux caméras et aux journalistes, le géant de l’électronique oppose désormais un silence calculé, invoquant la procédure judiciaire en cours, le recours habituel de ceux qui n’ont pas grand-chose à dire en leur faveur.
