Le chinois Anta Sports a annoncé acquérir une participation de 29,06% dans le capital de Puma, auprès de la famille Pinault, pour 1,5 milliard d’euros. L’équipementier sportif allemand tente de se redresser face à des ventes et un élan de marque en difficulté. Cette opération ferait d’Anta le premier actionnaire de Puma.
Ce n’est pas une prise de contrôle, car Anta n’a pas le plein contrôle et Puma reste une société indépendante avec sa propre direction.
L’accord avec Puma renforce encore la stratégie d’expansion mondiale et de croissance multi-marques d’Anta. Il s’inscrit dans les efforts du chinois pour étendre son implantation hors de son maché local, où il fait face à une concurrence croissante de la part de Nike et d’Adidas. En s’appuyant sur l’héritage de Puma, Anta pourrait se diversifier dans une nouvelle catégorie de produits et sur des marchés où il n’a pas encore établi une solide présence. La marque allemande comble le créneau des chaussures de sport et du lifestyle sportif grand public. De plus, Puma est fort en Europe et en Amérique latine mais faible en Chine et en Amérique du Nord, ce qui crée un potentiel de synergies maximal.
Cette transaction pourrait soulever des questions pour le concurrent Adidas, notamment sur les marchés européens et asiatiques. Anta est un opérateur redoutable qui pourrait accroître la pression concurrentielle.
L’accord Anta-Puma est venue à un moment où les grandes entreprises mondiales réévaluent de plus en plus leurs risques et leurs rendements, face aux perturbations technologiques, à l’incertitude géopolitique accrue et à la consolidation sectorielle. Plusieurs entités se préparent à des cessions d’actifs, poussées par le désir d’affiner la concentration de leurs activités, de dégager des liquidités et de capitaliser sur des valorisations plus élevées.
