La scène de la franchise en Tunisie s’anime de plus en plus, ouvrant la voie à des opportunités florissantes dans divers secteurs. Cette effervescence se traduit par un engouement particulier pour certains domaines. C’est ce que révèlent les conclusions de l’étude menée par Wefranchiz en 2023, dévoilées lors d’une présentation le mercredi 6 décembre à The Dot.
Les vêtements et la pâtisserie émergent comme des secteurs particulièrement florissants, accaparant 90% des réponses de la population sondée.
De plus, et avec un pourcentage de 75%, les enseignes spécialisées dans les produits technologiques, les cosmétiques, ainsi que les cafés et salons de thé se distinguent sur le marché de la franchise en Tunisie.
Le bien-être physique et esthétique n’est pas en reste, affichant un taux de 50% dans les secteurs des clubs de sport et des centres d’esthétique.
Par ailleurs, le baromètre de Wefranchiz, présenté par sa CEO et fondatrice, Rym Bedoui Ayari, révèle une évolution significative dans la compréhension du modèle d’affaires franchisé au cours des sept dernières années, passant de 34 à 80,3%.
La pyramide inversée des avantages de la franchise en Tunisie
En outre, ce baromètre montre que l’industrie de la franchise en Tunisie séduit particulièrement les jeunes actifs entre 20 et 30 ans avec 81%. Quant aux taux des femmes intéressées par la franchise en Tunisie, il s’est amélioré cette année pour atteindre 53%. Bien que le ratio global reste proche d’un équilibre 50/50, cette évolution renforce la diversité et l’inclusion au sein de cette industrie en pleine croissance.
De surcroît, Bedoui Ayari a mis en évidence un phénomène intéressant dans la perception du modèle franchisé en Tunisie. Selon ses observations, les répondants semblent avoir une vision inversée des priorités et des avantages de la franchise par rapport à ce qui serait attendu dans un modèle classique.
Les résultats ont révélé que la création d’emplois et les bénéfices financiers sont perçus comme les avantages les plus importants de la franchise, avec des taux respectifs de 20 et 8,8%. En revanche, seulement 1,5% ont mentionné l’importance de disposer de garanties et d’un réseau structuré.
Cette inversion, qualifiée de «phénomène de la pyramide inversée», suggère une sous-estimation des éléments clés du modèle de franchise, tels que la réduction des risques d’investissement et l’assistance structurelle du franchiseur.
Un fait notable qui ressort des résultats est la confiance élevée dans les enseignes tunisiennes. Cette confiance persiste à un niveau dépassant les 80%, tant sur le marché local que dans l’optique d’une expansion internationale.
L’industrie de la franchise ne cesse de prospérer en Tunisie. Pour approfondir vos connaissances sur les caractéristiques d’un bon franchiseur, les clés du succès en tant que franchisé, l’élaboration d’un business model, de la logistique, ainsi que les textes de loi régissant la franchise, n’hésitez pas à participer à la 2e édition du salon Tunisia Franchise Show. Prévu pour les 15 et 16 février 2024 à Tunis, cet événement rassemblera des experts du secteur de la franchise ainsi que des représentants de marques tunisiennes et internationales.
