Le déclin du marché publicitaire tunisien se poursuit. D’après les récents chiffres de Mediascan, 24,13 millions de dinars d’investissements hors taxes ont été enregistrés au mois de juin 2026, en baisse de 1% par rapport à la même période de l’année précédente. Ce chiffre constitue, certes, une hausse par rapport au mois de mai 2026 (+ 8%), mais la stagnation du marché, sur l’exercice 2026, est perceptible et sans équivoque.
Un examen détaillé de la performance du marché sur le mois de juin 2026 montre une répartition disparate des investissements publicitaires dans les médias tunisiens. L’affichage est en tête avec 46% du total des investissements, suivi de la télévision (36%) et de la radio (16%). Plus bas, dans ce classement, beaucoup plus bas, on retrouve la presse écrite tunisienne avec… 1% de la totalité des investissements, notre bonne vielle presse écrite qui s’enfonce de plus en plus dans le trou béant de l’oubli et du désintérêt des annonceurs.
La descente aux enfers se poursuit…
Les chiffres ne trompent pas et confirment la dynamique baissière des investissements publicitaires dans la presse écrite ces 15 dernières années. La presse écrite est, en effet, devenue le «no man’s land» de la pub en Tunisie. Les éléments à l’origine de cette catastrophe sont multiples et découlent d’une multitude de facteurs, sociaux, économiques, structurels et culturels! Le tsunami du digital a, certes, aggravé la situation, mais les efforts d’adaptation, parfois visibles et concrets, ont manqué de pertinence, de volonté et de continuité. Certains ont survécu, en particulier dans le privé et dans des domaines d’activité bien distincts, mais le constat est dur est sans appel, la descente aux enfers se poursuit…
En ce qui concerne les secteurs d’activité concernés par les investissements publicitaires, l’alimentation est à 29%, suivie des télécommunications avec 13% et les services sont à 11%. Trois secteurs d’activité, 50% des investissements publicitaires, c’est, certes, paradoxal, mais significatif quant à la vulnérabilité de ce marché, dépendant de quelques entreprises et de leurs politiques budgétaires imprévisibles et difficiles à anticiper.
