Meta, la société mère de Facebook, Instagram et WhatsApp, se prépare à défier Apple et Google sur leur propre terrain. Grâce au nouveau Digital Markets Act (DMA) de l’Union européenne, Meta prévoit d’autoriser le téléchargement direct d’applications depuis Facebook, offrant ainsi une alternative aux boutiques d’applications existantes.
Selon des informations rapportées par The Verge, Meta a confirmé que des projets pilotes seraient lancés avant la fin de l’année, initialement sur le système d’exploitation Android. Cette initiative marque une avancée significative dans la volonté de Meta de concurrencer les géants de la technologie, Apple et Google, en offrant aux utilisateurs européens la possibilité de télécharger des applications sans passer par les boutiques officielles.
Le DMA, qui entrera en vigueur en 2024, a pour objectif de favoriser la concurrence et de limiter l’influence des grandes entreprises numériques. Il obligera Apple et Google à ouvrir leurs plateformes à des méthodes alternatives de téléchargement d’applications. Bien que l’installation d’applications en dehors des boutiques officielles soit déjà possible sur Android, Google a imposé des restrictions à cette pratique en liant la facturation et les licences à son propre Play Store.
Meta prévoit d’utiliser son format publicitaire “app install ads” pour permettre aux développeurs de promouvoir leurs applications directement sur Facebook et Instagram. Cette stratégie offre plusieurs avantages, notamment une expérience d’installation plus fluide et un taux de conversion plus élevé pour les publicités. Les utilisateurs ne seront plus automatiquement redirigés vers les boutiques d’applications, ce qui rendra le processus de téléchargement plus rapide et pratique.
Contrairement à Apple et Google, Meta n’a pas l’intention de prélever des commissions sur les ventes ou les abonnements des applications téléchargées via sa plateforme. Cela s’explique par le fait que Meta souhaite encourager les développeurs à investir davantage dans sa plateforme publicitaire, qui constitue le pilier central de son modèle économique.
Avec Microsoft également en lice pour lancer sa propre boutique d’applications dédiée aux jeux vidéo, le marché européen devient de plus en plus concurrentiel pour Apple et Google.
