Kylian Mbappé voit trois partenariats commerciaux chinois prendre fin après la diffusion d’une vidéo qui a déclenché une polémique sur les réseaux sociaux. Les entreprises Dongpeng Beverage, Mengniu et Milkground ont annoncé, le 27 octobre 2026, la rupture de leurs accords avec le footballeur français, accusé d’avoir tenu des propos offensants à l’égard de Mao Zedong.
À l’origine de l’affaire, une vidéo dans laquelle Mbappé réagit à un montage le comparant à l’ancien dirigeant chinois, qu’il qualifie de dictateur. La séquence a provoqué de nombreuses réactions sur les réseaux sociaux chinois, où Mao reste une figure historique majeure. Des internautes ont réclamé des sanctions contre le joueur. La rupture avec Dongpeng Beverage intervient environ six mois après le début de sa collaboration avec la marque de boissons énergétiques. L’entreprise avait utilisé l’image du joueur dans ses campagnes publicitaires, notamment sur des bouteilles et des supports promotionnels à Pékin.
La polémique a rapidement pris de l’ampleur sur Weibo. Le sujet lié à la rupture du partenariat aurait cumulé 430 millions de vues. Les critiques ont également dépassé les réseaux sociaux, avec des répercussions rapportées sur les cours boursiers des entreprises concernées. Mbappé a présenté ses excuses après la controverse, reconnaissant que ses propos avaient pu blesser. Mais les ruptures de contrats montrent que les excuses ne suffisent pas toujours à contenir les conséquences commerciales d’une crise.
Pour les entreprises, l’affaire rappelle un risque majeur des partenariats avec des célébrités : l’image d’un ambassadeur peut devenir un passif lorsque ses déclarations heurtent les sensibilités d’un marché. Avant de signer, les marques ont donc intérêt à évaluer les risques réputationnels, à prévoir des clauses de résiliation et à préparer une réponse rapide en cas de controverse.
