Shein renforce son dispositif logistique européen avec un investissement de 500 millions d’euros en 2026 pour étendre ses entrepôts près de Wrocław, dans le sud-ouest de la Pologne. L’objectif est de rapprocher les stocks des consommateurs européens, de réduire les délais de livraison et de limiter l’impact des nouvelles contraintes douanières.
Avec cette enveloppe, les investissements cumulés du groupe en Pologne depuis 2022 devraient atteindre un milliard d’euros. Le dispositif logistique s’étend désormais sur près d’un million de mètres carrés, répartis entre une vingtaine d’entrepôts, soit l’équivalent d’environ 140 terrains de football. Le principal complexe, situé à Kąty Wrocławskie, couvre à lui seul près de 250 000 m² et s’appuie sur plus de 6 500 robots autonomes pour le tri et la préparation des commandes.
Cette expansion intervient dans un contexte réglementaire moins favorable aux plateformes de commerce en ligne expédiant directement leurs petits colis depuis la Chine. Depuis le 1er juillet 2026, l’Union européenne applique un droit de douane forfaitaire de 3 euros aux articles concernés dans les petits envois de moins de 150 euros. À cela s’ajoutent, depuis le 1er novembre, de nouveaux frais de traitement de 2 euros par catégorie d’article pour les envois expédiés directement depuis les pays tiers. En stockant davantage de marchandises sur le territoire européen, Shein peut regrouper ses importations et expédier ensuite les commandes depuis la Pologne, sans devoir faire venir chaque colis individuellement d’Asie. Ce modèle ne supprime pas les droits de douane à l’importation, mais permet de mieux organiser la distribution et de réduire certains coûts logistiques. La Pologne devient ainsi un maillon central de la stratégie européenne du groupe, qui mise sur la proximité des stocks pour préserver sa compétitivité face au durcissement des règles commerciales.
