Diageo, le géant britannique des spiritueux, a récemment augmenté sa participation à 65% dans East African Breweries; renforçant ainsi son influence dans la planification des investissements et la stratégie de l’entreprise en Afrique.
Contrairement à d’autres acteurs majeurs de l’industrie des boissons alcoolisées qui privilégient l’expansion par de nouvelles usines; Diageo adopte une approche axée sur la réorganisation et la consolidation de ses activités sur le continent. Le rapport souligne que cette stratégie implique des désinvestissements dans certaines régions; tandis que Diageo se concentre sur l’optimisation de ses opérations existantes.
En Afrique de l’Est, Diageo opère via sa filiale East African Breweries; détenant des parts de marché significatives au Kenya et en Ouganda. En Afrique de l’Ouest, la société est présente au Nigeria et au Ghana. Malgré des désinvestissements récents en Afrique du Sud et en Éthiopie, le groupe reste actif sur le continent avec un portefeuille diversifié de marques.
La montée de Diageo à 65% dans East African Breweries s’inscrit dans sa stratégie visant à consolider sa présence régionale; et à jouer un rôle plus actif dans le développement des activités de la société. Dans le contexte de l’émergence des classes moyennes, Diageo mise sur le marché africain en poursuivant une stratégie de “premiumisation” pour offrir des produits de qualité abordables.
Cependant, le rapport identifie trois défis majeurs pour Diageo en Afrique:
- Le risque de ralentissement de la consommation due à l’inflation
- Les perturbations potentielles de l’approvisionnement en matières premières locales
- Et une concurrence accrue sur le segment des spiritueux après l’acquisition de Distell par le géant néerlandais Heineken.
