L’étude récente menée par Metricool en 2023 a plongé dans les profondeurs de l’utilisation d’Instagram par les professionnels, révélant des tendances et des stratégies cruciales pour les marketeurs et les gestionnaires de réseaux sociaux.
Voici un résumé plus approfondi des principales découvertes de cette enquête pertinente:
Analyse démographique complète: Metricool a scruté pas moins de 316 394 comptes professionnels sur Instagram, analysant rigoureusement 2,5 millions de publications, 9,4 millions de Stories, et plus d’un million de Reels. Cette analyse minutieuse a été menée sur une période de 30 jours en juin 2023, puis comparée aux données de juin 2022.
Reels – roi de l’engagement: Les Reels, malgré une légère baisse de leur portée individuelle par rapport à l’année précédente, continuent de régner en maître en tant que format le plus efficace pour générer de l’audience. Les marques ont massivement adopté les Reels en réponse à la promotion active d’Instagram, en créant davantage de contenu dans ce format. Les Reels sont particulièrement performants pour atteindre de nouveaux publics qui ne sont pas encore familiers avec une marque.
Diversité de formats – carrousels en essor: en plus des Reels, les carrousels se sont imposés comme le deuxième format favori des marques et des comptes professionnels sur Instagram. Ils surpassent nettement les simples publications d’images en termes de portée et d’interactions, enregistrant une augmentation significative de leur audience.
Fréquence de publication vs nombre d’abonnés: une tendance claire émerge: les comptes Instagram dotés d’un plus grand nombre d’abonnés ont tendance à publier de manière plus fréquente, que ce soit des Stories, des Reels ou des publications classiques. Cependant, l’étude constate également une réduction générale de la fréquence de publication pour toutes les tailles de comptes en 2023 par rapport à 2022. Cette réduction est plus prononcée chez les comptes ayant un plus grand nombre d’abonnés.
Tendance spécifique aux reels: les Reels ont connu une croissance notable de leur utilisation par les marques, avec une augmentation allant de +29,75 à +93,50 % en fonction de la taille du compte. Ce format continue d’être plébiscité pour susciter l’engagement du public.
