Lors d’une conférence de presse tenue aujourd’hui, le 6 février 2024, le PDG du Cepex, Mourad Ben Hassine, a dévoilé le programme promotionnel pour l’année en cours.

Le Centre de Promotion des Exportations (Cepex) a clôturé l’année 2023 sur une note positive, enregistrant une recette d’exportation de 62 milliards de dinars tunisiens, soit une augmentation significative de 7,9 % par rapport à l’année précédente.

En tête du programme présenté par le PDG du Cepex, figure la 3e édition des Rencontres Tunisia Africa Business, prévue pour les 2 et 3 juillet 2024, en partenariat avec la GIZ. Cet événement stratégique vise à établir des partenariats B2B avec 25 pays africains, parmi lesquels le Kenya, la Tanzanie, l’Ouganda, le Rwanda, la République Démocratique du Congo, la Zambie, l’Angola, et bien d’autres. Cette édition accueillera également la participation de 300 entreprises tunisiennes désireuses de développer leurs activités sur le continent africain.

Cette initiative fait suite au succès retentissant de l’édition précédente en 2023, ayant abouti à la signature de contrats entre 36 % des participants étrangers et des entreprises tunisiennes. Dans un souci d’encourager la participation des startups tunisiennes, Ben Hassine a annoncé une réduction de 50 % sur les frais d’inscription à cet événement.

En outre, le Cepex accordera une attention particulière aux startups en 2024, avec la poursuite du programme Start’Trade, visant à soutenir leur développement. Par ailleurs, le démarrage du processus d’établissement d’un Système de Management Intégré est prévu cette année.

Sur le plan de la coopération internationale, le Cepex prévoit le lancement du programme de travail CEPEX-SIPPO pour l’année 2024, en partenariat avec le programme suisse pour la promotion des importations.

Enfin, le PDG a également annoncé le lancement d’un nouveau portail en ligne, accompagné d’une mise à jour de l’identité visuelle du centre, dans le cadre de son processus de transformation numérique pour l’année 2024.

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Le Centre de Promotion des Exportations (CEPEX) a mis en œuvre, en 2023, 57 actions promotionnelles, contre 47 en 2022. Ces actions comprennent la participation tunisienne à des événements tels que des salons et des foires à l’étranger, des missions d’affaires, des journées commerciales, des missions de prospection à l’étranger et des visites d’acheteurs en Tunisie.

Présence tunisienne dans les foires et salons à l’étranger :
10 nouvelles manifestations

La présence tunisienne dans les foires et salons à l’étranger a évolué avec l’ajout de nouvelles manifestations. Sur les 36 événements inclus dans le programme national de l’année 2023 (contre 27 en 2022), et organisés par le CEPEX, 10 étaient des nouveautés.

Dans une vision d’exploration de nouveaux horizons et de diversification des marchés cibles, la Tunisie a participé pour la première fois au Salon International de l’Alimentation « SIAL Interfood Jakarta 2023 » en novembre à Jakarta (une première mission de prospection), et au “SIAL India” à New Delhi en décembre de la même année.

Le nombre d’entreprises tunisiennes ayant bénéficié de ce programme promotionnel était de 260 entreprises exportatrices qui ont exposé leurs produits et services au sein du pavillon national sur une superficie totale de 2300 m².

La participation tunisienne aux manifestations commerciales à l’étranger en 2023 a ciblé 5 groupes de marchés continentaux (européen (8 événements), arabe (4), asiatique (4), américain (02), et africain (01)).

Conscient de l’importance du marché africain et des opportunités qu’il offre pour augmenter nos exportations, le CEPEX a accompagné une délégation commerciale composée d’environ 25 entreprises nationales exportatrices, de start-ups et de consortiums d’exportation, formés d’entreprises dirigées par des femmes, ainsi que des chambres de commerce et d’industrie de Bizerte, du Nord, de Sfax, et du Sud-Est. Cette délégation a participé à l'”Intra-African Trade Fair – IATF” en novembre 2023, afin d’hisser bien haut le drapeau tunisien avec un pavillon national s’étalant sur une superficie de 260 mètres carrés.

Promotion du « made in Tunisia » à l’international : un programme spécifique pour les marchés africains

Le CEPEX a organisé en 2023 (21) actions promotionnelles,contre 20 en 2022, réparties entre des missions d’affaires, des journées promotionnelles à l’étranger (14),des invitations d’acheteurs étrangers en Tunisie(6)et(1)une action pour la mise en œuvre d’un programme spécifique pour les marchés africains, ciblant 07 marchés, un(01)programme d’action conjointavec le”Centre Libyen de Développement des Exportations” qui s’inscrit dans le cadre de la coopération étroite entre le Centre et son homologue libyen, suite à la signature, le 26 novembre 2022 à Tunis, d’un Mémorandum d’Entente et à l’élaboration d’un plan d’action conjoint.Desimportateurs ont également été invités en Tunisie depuis(02) nouvelles destinations, à savoir la Corée du Sud et la Pologne.

La même année, plus de 500entreprisesont participé aux actions promotionnelles(contre 437 en 2022), ciblant (20) marchés, notamment 3 nouvelles destinations, le Ghana et la Tanzanie, en plus du retour du marché irakien.

Géographiquement, les destinations promotionnelles étaient réparties entre les marchés européens(7 pays européens),arabes(7 pays arabes) et africains(6 pays africains).

Les secteurs de promotioncomprenaient 3 secteurs innovants, dont les huiles essentielles, les produits naturels et biologiques et les énergies renouvelables, et 7 secteurs traditionnels, à savoir l’agro-alimentaire, l’emballage, les matériaux de construction, le textile et l’habillement, les fournitures médicales, l’éducation, la formation et la santé. 

Ces actions promotionnelles ont été réalisées avec la participation distinguée et effective du réseau desReprésentations Commerciales de Tunisie à l’étranger (RCT), en étroite collaboration et coordination avec les missions diplomatiques tunisiennes, ainsi que la contribution d’un certain nombre de programmes de coopération internationale.

Les RCT à l’étranger : un moteur de la dynamique d’accès aux marchés

Au cours des 11 mois de 2023 allant à fin novembre, le commerce extérieur tunisien a généré 128 milliards de dinars, dont 65 milliards de dinars sont des recettes d’exportation. 

Nos exportations vers les pays couverts par le réseaudes (RCT) à l’étranger ont augmenté de 14,6%, dépassant la croissance globale des exportations tunisiennes estimée à 7,6%.

Le réseau de bureaux (RCT) du CEPEX à l’étranger a été renforcéavec un nouveau bureau à Dakar, au Sénégal, créé en septembre 2023. Et dans un souci d’améliorer la performance de ce réseau, un nouveau manuel de procédures a été élaboré pour l’évaluation et le suivi, ainsi que pour garantir un rendement plus efficace et efficientde ces RCT. 

Le réseau des bureaux du CEPEX à l’étrangercomprend, ainsi, 15 représentations dans 15 pays du Maghreb, d’Afrique subsaharienne, d’Europe et du Moyen-Orient, qui soutiennent activement la diplomatie économique.

En 2023, 27,5% des exportations totalesa été réalisé avec les pays couverts par les RCT.Des excédents commerciaux ont été enregistrés avec 10 pays sur 15, ce qui reflèteleur contribution à la consolidation des relations économiques avec ces marchés.

FOPRODEX : Rythme soutenu de traitement des dossiers de subvention

En décembre 2023, le volume des paiements du Fonds de Promotion des Exportations (FOPRODEX) s’élevait à 51,6 millions de dinars, dont 93 %pour les opérationsdetransport et de soutien direct, et 70 % dans le secteur de l’agro-alimentaire. 

L’année écoulée a été marquée par une hausse de 27,4 % du rythme de traitement des demandes de subventionreçues par le fonds par rapport à 2021.538 entreprises ont bénéficié de l’intervention du FOPRODEX, enregistrant ainsi une augmentation de 14%pVar rapport à 2021.

Remarque : L’année de référence 2022 n’a pas été adoptée, car tous les dossiers en suspens ont été réglés en vue de l’adoption du système« DataCap ».

Ancrage de la culture d’exportation : Relance des « Matinales de l’Export »
et ateliers régionaux de formation

Autre fait marquant pour l’année précédente, la relance des rencontres d’information et de sensibilisation baptisées « Les Matinales de l’export » Avec un format léger et convivial. La Maison de l’Exportateur a abrité 19 rencontresabordant des thèmes autour des tendances de la demande mondiale d’exportation, afin de mieux comprendre les marchés étrangers et d’aider les entreprises nationales à élaborer leurs stratégies d’exportation. 

 Ces Matinales ont rassemblé, plus de 1000 participants d’acteurs économiquesavec un panel d’intervenants de haut rang composé d’experts, d’universitaires, de hauts responsables et de chefs d’entreprises, pour partager leurs expériences et expertises professionnelles, ainsi que des représentants des institutions internationales opérant dans divers domaines d’activité.

Au cours de la même année, le CEPEX a organisé 7 ateliers de formation régionaux pour les entreprises exportatrices et celles souhaitant exporter, ayant pour thème« Comment exporter avec la ZLECAF ? » (Zone de Libre-Echange Continentale Africaine), et qui ont bénéficié à 150 entreprises.

Focus sur l’internationalisation des Start-up tunisiennes

Dans une perspective s’intéressant de plus en plus à l’appui des start-up tunisiennes, en vue de développer leurs exportations, un intérêt spécial a été porté à ces entreprise innovantes au sein des activité du CEPEX pour l’année2023. Une édition spéciale des « Matinales de l’export »(mois de juin) a été consacrée au thème “Les perspectives d’internationalisation des Start-up tunisiennes et l’accès aux marchés internationaux “.

Dans le même contexte, une convention de partenariat tripartite a été signée entre le CEPEX, le Réseau d’investisseurs providentiels issus de la Diaspora Maghrébine (MDBAN) et le Mouvement pour les Jeunes et les Etudiants Entrepreneurs (MoovjeeTunisie).Un protocole d’accord a été, également, signé avec l’organisation « Start-up Tunisia ». 

Aussi, et dans une démarche visant à stimuler les PME exportatrices en les mettant en réseau avec des startups innovantes, le CEPEX a donné, en fin d’octobre, le coup d’envoi du programme « Start’n Trade ».

Cette initiative, mise en œuvre par La GIZ en Tunisie, en partenariat avec leministère des Technologies de la Communication et de l’Economie Numérique, vise à relever les défis de l’export en Afrique et à l’international.

Renforcer la coopération et le partenariat, à l’échelle nationale et internationale

Ouvert sur son environnement extérieur et visant le développement continude ses méthodes de travail afin d’atteindre l’objectif d’un développement plus efficace et plus efficient des exportations tunisiennes, le CEPEX a conclu au cours de cette année(05) accords d’entente,de partenariat et de coopération au niveau national dans des domainesstratégiques.

Le Centre a également conclu un mémorandum d’entente avec l’Agence Nationale pour la Promotion des Exportations de la République Démocratique du Congo et un mémorandum d’ententeavec l’Agence Hongroise de Promotion des Exportations, principalement pour l’échange de données commerciales, d’expériences et de visites, l’organisation de participations à des foires et salons spécialisés dans les pays des deux parties et l’organisation conjointe de journées commerciales et économiques.

Par ailleurs, en 2023, le Centre a activement pris part aux travaux de plusieurs forums économiques majeurs, organisés dans le cadre des commissionsmixtes entre la Tunisie et la Corée du Sud (en mai, en Tunisie), l’Algérie (en mars, à Alger) ainsi que l’Arabie saoudite (en décembre, en Tunisie).

Transformation numérique : Avancées et nouveaux projets

Dans le cadre du programme de développement et de numérisation de ses services, le Centre de Promotion des Exportations a achevé en 2023 la mise en œuvre de projets de transformation numérique :

Le   système « DataCap »pour la digitalisation du traitement des formulaires pour les demandes de subventions

Le nouveau système “Datacap” a été exploité pour numériser et traiter un ensemble de 2567 demandes de subventionau profit des entreprises exportatrices.Un système qui a été adopté à partir d’octobre 2022, dans le but d’accélérer le traitement des dossiers de subvention.

La plateforme de Gestion des dossiers SCI

En décembre 2023,203 déclarationsont été faites par des sociétés de commerce internationalsur la plate-forme numérique, lancée par le CEPEX le 18 août 2023, pour permettre aux investisseurs, de soumettre des déclarations de création ou de renouvellement de SCI à distance, et obtenir les attestations de dépôt en ligne. 

Lancement du projet de créationdu nouveau portail webdu CEPEX

Le projet de mise en place dunouveau portail, qui devrait êtremis en ligne en 2024, a été lancé en 2023, dans le but de réhausser l’efficacité des services du Centre. Cette initiative a pour objectif de les rendre plus adaptés aux besoins des exportateurs tunisiens et étrangers en procédant à la numérisation de plusieurs de ces services

Préparatifs pour l’Exposition Universelle d’Osaka 2025

Le Comité National de Pilotage de la Participation Tunisienne à “EXPO OSAKA 2025” au Japon, présidé par le Délégué Général de la Tunisie pour cet événement, a tenu 03 réunions avec ses 21 membres représentant les ministères, les structures et les institutions concernées. L’objectif était de préparer de manière rigoureuse toutes les étapes organisationnelles de la participation nationale à cette manifestation universelle.

Ces réunions ont abouti à la présentation d’une vision détaillée des composantes et des axes du thème de la participation nationale à cet événement mondial, sous le slogan “Partenariat pour l’innovation, la science et la technologie“. Les étapes futures ont également été abordées en présence de tous les membres du comité national, mis en place selon la décision du ministre du Commerce et du Développement des Exportations en date du 17 avril 2023.

Il est à rappeler que la ville d’Osaka au Japon accueillera les événements de “EXPO 2025” sous la supervision du Bureau International des Expositions (BIE), du 13 avril au 13 octobre 2025, avec pour thème “Concevoir la société du futur, imaginer notre vie de demain”. 

En tant que délégué de la Tunisie auprès du BIE, le CEPEX a participé, représenté au sein de la délégation tunisienne par son Président Directeur général, aux travaux des 172e et 173e sessions de l’Assemblée générale du BIE, qui se sont tenues successivement en juin et novembre derniers à Paris. Ces sessions ont inclus notamment le vote pour l’organisation de “EXPO 2030” à Riyad, ainsi que le suivi et l’évaluation de l’avancement des travaux pour les expositions universelles et internationales approuvées par le BIE.

“Tunisia Export Team” : un pas vers l’unification des efforts de promotion

En 2023, une première manifestation a été organisée sous l’égide institutionnelle du « Tunisia Export Team », où le CEPEX a mené la participation tunisienne à la troisième édition du Salon du Commerce Intra-Africain (IATF) au Caire, en Égypte, du 9 au 15 novembre. Cette participation a aussi impliqué les Chambres de Commerce et d’Industrie ainsi que LA « Tunisian Automotive Association » (TAA).

Il est à noter que la Charte du « Tunisia Export Team » a été signée par 22 entités, sous l’égide de Madame la ministre du Commerce et du Développement des Exportations, le 5 mai 2023, à l’occasion du cinquantième anniversaire du CEPEX.

Dans ce contexte, sa création a été officialisée et sa composition ainsi que ses missions ont été définies dans un arrêté ministériel émis, en date du 9 août 2023, par la ministre du Commerce et du Développement des Exportations. Il lui a été confié la mission d’élaborer un programme national de promotion des produits et services.

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Au cours d’une visite de travail à Tunis, une délégation de la Chambre de commerce, d’industrie et d’agriculture de Benghazi s’est rendue dans le but de dynamiser les rencontres professionnelles et les expositions commerciales entre les deux pays.

Dans le cadre de cette initiative, le Cepex a annoncé le lancement prochain d’une plateforme électronique tuniso-libyenne visant à faciliter la communication et les échanges commerciaux entre les acteurs économiques des deux nations.

Par ailleurs, la délégation a exprimé son vif désir d’attirer un nombre accru d’entreprises industrielles tunisiennes pour participer à un événement commercial majeur prévu à Benghazi en 2024.

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Une excellente nouvelle émerge pour les artisans tunisiens exportateurs, avec le Cepex révélant récemment une mesure visant à dynamiser le secteur des exportations de produits artisanaux. Dans un communiqué diffusé à l’ensemble des entreprises opérant dans ce domaine, le Cepex a annoncé une augmentation significative du taux de compensation, le portant à 50%. Cette décision découle des délibérations tenues au cours d’une séance ministérielle dédiée à l’exportation qui s’est déroulée le 16 mars 2023.

L’objectif principal de cette initiative est de stimuler les exportations en proposant une prime de transport à l’exportation plus compétitive. Les dossiers éligibles sont ceux déposés au bureau d’ordre du Cepex depuis le 21 août de l’année en cours.

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Rappelons qu’une mission d’affaires organisée par le Centre de Promotion des Exportations (CEPEX) en collaboration avec l’ambassade de Tunisie à Nairobi (Kenya) est prévue du 15 au 22 novembre courant. Le forum économique prévu à Nairobi et à Dar es-Salam offre une plateforme idéale pour les acteurs commerciaux tunisiens et africains de tisser des liens, d’explorer des opportunités d’affaires et de promouvoir le commerce intra-africain. Il est essentiel de saisir ces opportunités pour favoriser la croissance économique et renforcer la coopération commerciale bilatérale entre ces pays.

Cette initiative s’inscrit dans la tendance positive de l’ouverture des frontières en Afrique…

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Le Cepex met à la disposition des exportateurs tunisiens une plateforme B2B-FAIR.ONLINE pour présenter leurs produits en ligne et établir des contacts avec des acheteurs provenant de 50 pays, notamment la Russie. L’inscription en ligne est gratuite.

En effet, cette plateforme présente plusieurs avantages aux exportateurs tunisiens, tels que la possibilité de créer un profil personnalisé et de mettre en ligne leurs produits.

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