Le premier accord réunit le Secrétariat d’État chargé de l’Artisanat et de l’Économie sociale et solidaire, les Chambres d’artisanat et l’Agence de développement du digital. Des mesures concrètes sont prévues. Une carte professionnelle pour chaque artisan. Un Registre national de l’artisanat. Des services administratifs accessibles en ligne. L’objectif est simple. Réduire la paperasse. Gagner du temps. Mieux organiser le secteur.

Deux autres conventions complètent ce plan. La première est signée avec SMAP EVENTS. Elle vise à promouvoir le savoir-faire marocain à l’international. Salons, expositions et rencontres professionnelles sont au programme. La seconde fixe un plan d’action pour 2026. Elle mise sur la formation et l’accompagnement des artisans.

L’enjeu est important. L’artisanat emploie environ 22 % de la population active. Il contribue à 7 % du PIB. Il génère près de 10 % des recettes touristiques grâce à la vente de produits artisanaux.

Avec cette transition numérique, le Maroc veut moderniser un secteur traditionnel. Et surtout lui ouvrir de nouveaux marchés.

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Ce rapprochement a pris forme le 9 février 2026 à Tunis, lors d’un échange chaleureux entre Sofiane Tekaya, ministre du Tourisme, et Moustapha Sow, ambassadeur du Sénégal. Au cœur des discussions: s’appuyer sur les succès passés pour bâtir l’avenir. Le Sénégal pose notamment un regard attentif sur le savoir-faire tunisien en matière de formation, avec l’école de Sidi Dhrif en ligne de mire.

L’idée est simple: partager les expertises, moderniser les accords et faire front commun lors des grands rendez-vous internationaux. Bientôt, des festivals culturels et des expos d’artisanat croisées viendront donner vie à ce partenariat, mettant en lumière la richesse des deux pays.

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Il a souligné que plus de 60 % des exposants du Salon national de l’artisanat sont de jeunes diplômés du supérieur, illustrant ainsi l’attrait croissant du secteur, qui connaît une transformation notable et séduit de plus en plus de jeunes, hommes et femmes.

Concernant les exportations, le ministre a précisé qu’en 2024, elles ont dépassé les 160 MD, les États-Unis représentant la première destination des produits artisanaux tunisiens. Il a également révélé qu’un nouveau programme est en cours pour explorer de nouveaux marchés en Afrique, une initiative qui renforcera davantage la filière.

Sur le volet touristique, Tekaya a indiqué que la Tunisie pourrait accueillir jusqu’à 11 millions de visiteurs lors de la prochaine saison, contre 10,25 millions en 2024. Des efforts sont en cours pour promouvoir la destination sur de nouveaux marchés, notamment en Tchéquie, en Chine et en Espagne.

Dans cette optique, un accord a déjà été signé avec la République tchèque pour le lancement de vols directs entre les deux pays à partir d’avril 2025.

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Cette manifestation est une occasion en or pour les artisans locaux de mettre en avant leurs produits. L’événement coïncide avec la 45e édition du Festival international des oasis de Tozeur, rendant la période particulièrement dynamique sur le plan touristique.

Dans un effort de soutien à la créativité et l’esprit d’entrepreneuriat, les Journées de l’Artisanat encouragent également les jeunes artisans et diplômés à tirer parti des incitations disponibles pour investir dans le secteur. Cela s’inscrit dans une volonté de stimuler l’économie locale et d’enrichir le panorama commercial de la région.

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L’objectif de cette conférence est de valoriser la richesse et l’authenticité du patrimoine artisanal, artistique et créatif de la Tunisie selon les critères et les standards internationaux du Luxe. Pour ce faire, des créateurs tunisiens et internationaux dans le monde du luxe présenteront leurs activités et débattront des liens entre l’artisanat, l’art, le design et le luxe, tout en échangeant avec des acteurs de l’écosystème du luxe.

Les invités auront de plus l’occasion de découvrir une success story illustrant cette combinaison de l’artisanat, de l’art et du design, à travers la visite de la galerie Musk and Amber – Lac 1, à partir de 15h00.

Cet événement s’inscrit dans le cadre des activités du Master Management et Marketing du Luxe (MML), créé en 2018 à l’ESSEC Tunis. Premier et unique master professionnel délivrant un diplôme étatique dans cette discipline, cette formation répond non seulement à un besoin des professionnels dans le domaine du luxe qui recherchent des compétences managériales et marketing adaptées aux spécificités du secteur, mais aussi à un besoin entrepreneurial dans ce domaine.

Rappelons que la première édition des conférences du luxe de l’ESSECT, s’est tenue le 1er Novembre 2019 à la maison de l’UTICA, sous le thème « D’un savoir-faire ancestral à un produit de luxe. Comment valoriser la Tunisie ? », en présence du Ministre de l’industrie et des PME et de l’Ambassadeur de France en Tunisie.

Cette deuxième édition qui se veut aussi réussie que la première, concrétise la volonté des responsables du Master MML de veiller à l’intégration des problématiques des entreprises tunisiennes et donc du terrain, dans la formation offerte par l’ESSECT.

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Les huit lauréates sont :

• Mbarka Mbarki, fondatrice d’Oasissia, lauréate du trophée Agribusiness et élue Femme Entrepreneure de l’année, prix Microcred
• Hanine Bouguerra, fondatrice de Point Chaud Elhakim, lauréate du trophée Microfinance, prix Microcred
• Yosser Belghith, fondatrice de Ourghema, lauréate du trophée Culture, prix MAE
• Ghalia Damak, fondatrice de Comporoll, lauréate du trophée Green, social and sustainable, prix BYD
• Jihene Bouzguine, fondatrice de Jowa Crea Company, lauréate du trophée Artisanat, prix CDC
• Houda Bakir, cofondatrice d’Historiar, lauréate du trophée Tech, prix UIB
• Lilia Kamoun, fondatrice d’Educare, lauréate du trophée Services, prix ATB
• Rim Debbich, cofondatrice d’Aromair, lauréate du trophée Industrie, prix PGH
  

En plus d’un chèque de 7 mille dinars offert par les entreprises sponsors, les lauréates bénéficieront d’un programme de mentorat assuré par le Club des Femmes Entrepreneures de Tunisie. Des compétences locales et de la diaspora partageront le fruit de leur expérience et orienteront les lauréates.

La Femme Entrepreneure de l’année aura accès à une formation de son choix à l’international offerte par le think and do Euro-Mediterranean Economists Association.

De par le partenariat avec la BERD, les lauréates pourront bénéficier soit d’une intégration au programme d’export Insadder, soit d’une formation adaptée à leur secteur d’activité.

Notons que le jury, présidé par M. Habib Karaouli, PDG de Cap Bank, est composé de Mongia Chably, DGA de Meninx Holding, Mohamed Krid, manager FM Buildings & membre du bureau national du CJD, Mayssa Mrabet, AfriLabs & directrice de The Community, Youssef Fennira, conseiller technique principal Cluster Head Enterprise OIT, Douja Gharbi, CEO de RedStart, Nour Boumaiza, coordinatrice du programme «Economie et migration» de la fondation Friedrich Naumann pour la Liberté, Wiem Zarrouk, fondateur et CEO de Wizar Advisory, et Sahar Mechri, directrice exécutive du magazine Managers. Les lauréates
ont été sélectionnées sur la base de l’innovation, de l’impact social, du respect de l’environnement et de l’implication de la fondatrice.

Dès 2015, le projet Femmes Entrepreneures de Tunisie s’est donné pour mission de valoriser, d’appuyer et de rendre plus visibles les femmes entrepreneures qui ont eu un impact positif sur leur environnement économique et social, et qui contribuent au développement durable du pays. Il s’inscrit dans une démarche d’inclusion et de diversité, en encourageant les projets innovants, originaux et respectueux de l’environnement, notamment dans les zones de développement régional.

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Cofondée par Samia Ben Abdallah ‘Architect with Artisan’ (l’Architecte Avec l’Artisan), est une ligne de maroquinerie et de bijoux, lancée en 2019 qui puise l’essentiel de son inspiration dans l’architecture vernaculaire. Portrait de la lauréate du secteur Artisanat !

En avril 2017, elle réalise son premier sac à main et crée AwA en août. Elle développe sa collection de maroquinerie et accessoires. La reconnaissance ne tarde pas ; en décembre 2019, elle est sélectionnée pour représenter la Tunisie dans le programme d’échange professionnel ‘International Visitor Leadership Program’ (IVLP) du Département d’État américain, autour du thème de l’entrepreneuriat dans le domaine de la mode aux USA, avec d’autres jeunes designers internationaux.

Elle s’autofinance à 100%. Samia Ben Abdallah est devenue consultante ONU pour un programme d’accompagnement d’autres femmes entrepreneures dans le e-commerce.

Elle a développé son export (50% de son chiffre d’affaires), notamment avec le développement, début 2021, d’une e-boutique dans une Marketplace anglaise qui s’adresse à des particuliers pour gagner en visibilité auprès des boutiques ; là où la maroquinerie a le vent en poupe (le côté identité universelle s’adresse à tout le monde) alors que, pour la vente ‘physique’, les bijoux se démarquent.

Elle a des projets plein la tête : rendre meilleur son site de e-commerce, poursuivre le travail sur sa collection automne-hiver 2022, développer une branche PR, étoffer sa stratégie diaspora tunisienne et réseaux, décliner sur d’autres formats (mode, accessoires, maison…) le concept d’AwA comme univers autour de l’architecture et des savoir-faire locaux, dénicher des contacts au Salon de Düsseldorf, ouvrir une autre boutique dans quelques années et avoir ses propres employés.

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Une exposition des nouvelles collections “Designers x Artisans”, mariant patrimoine et innovation, sera organisée, du 1er au 10 octobre 2021, au Salon de la création artisanale plus précisément, au parc des Expositions du Kram.

Cette exposition est initiée par le projet Creative Tunisia, qui représente le volet développement de l’artisanat d’un programme plus vaste intitulé ” Tounes Wijhetouna “, initié par la Commission européenne.

En effet, pendant 6 mois, designers et artisans, encadrés par des experts internationaux en développement de produit, ont imaginé 30 collections comprenant plus de 300 prototypes.

La 37e édition du Salon de la création artisanale se tiendra, cette année, du 1er au 10 octobre 2021, au parc des Expositions du Kram, et ce, après la suspension de l’édition 2020, pour des raisons sanitaires. Ce rendez-vous accueille, chaque année, plus de 800 artisans, des différentes régions du pays, et environ 100 mille visiteurs.

Cette exposition présente des produits sélectionnés de l’artisanat tunisien, en plus d’une rencontre entre 16 designers mondiaux et 40 entreprises et membres des 6 clusters de l’artisanat (les clusters “Cuivre”) soutenus par le projet. “Les techniques traditionnelles et les lignes modernes” sont à Kairouan, “la fibre végétale” est à Gabès, le “pot de fleurs” à Moknine, le “klim” au Kef, la “halfa” à Kasserine et le “tissage traditionnel” à Monastir.

C’est une initiative qui vise à mettre en valeur et faire évoluer le savoir-faire artisanal tunisien en introduisant l’innovation et le design.

A noter que l’Office national de l’artisanat (ONA) a insisté pour que les exposants qui prendront part à ce rendez-vous soient vaccinés, et ils se sont engagés à porter un masque et à respecter le protocole sanitaire.

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Le mois prochain, Dubaï va héberger l’une des plus grandes expositions dans le monde. Expo Dubai s’attend à accueillir quelque 25 millions de visiteurs. 

Ceci représente une opportunité de taille pour les entreprises qui souhaitent plus de visibilité à l’international. 

Pour aider les entreprises tunisiennes à y participer, le Cepex lance un appel aux entreprises d’agroalimentaire et d’artisanat haut de gamme. 

Ces entreprises ont jusqu’au 9 septembre pour l’artisanat, et jusqu’au 10 septembre pour l’agroalimentaire, pour déposer leur candidature à Expo Dubai 2020, selon un communiqué du commissariat général de la Tunisie à l’Exposition universelle Dubai 2020. 

Expo Dubai aura lieu du 1er octobre 2021 au 31 mars 2022 à Dubaï (EAU). Les produits de l’artisanat concernent les produits et souvenirs artisanaux haut de gamme. L’agroalimentaire concerne les produits du terroir, les produits agroalimentaires et les pâtisseries tunisiennes haut de gamme. 

L’appel à candidature pour les produits agroalimentaires est destiné aux producteurs des trois catégories susmentionnées ayant leur propre marque commerciale. Les candidatures sélectionnées seront exposées et mises à la vente dans l’espace commercial au pavillon Tunisie.

CEPEX Agroalimentaire

CEPEX Artisanat

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L’artisanat, ce secteur précieux et fragile du commerce tunisien, a été encore une fois affecté par la COVID

L’artisanat, “qui vit à 90% du tourisme” selon Jabeur Ben Attouch, président de la FTAV, a subi le contrecoup de la crise COVID avec la forte diminution de touristes pour des raisons sanitaires. Les artisans et artisanes sont également souvent des PME et même des TPME, qui ont été les victimes en première ligne de la crise économique liée à la COVID. Maintenant, pour la deuxième année consécutive, le salon de la création artisanale a été “reporté”, comme annoncé sur la page Facebook du salon.

Plus exactement, le statut Facebook stipule que : “Le Bureau national de l’artisanat apprend que le Comité régional de prévention, d’intervention et de secours en cas d’urgence a décidé de reporter l’organisation du Salon de la création artisanale pour sa 37e session, qui était prévue pour la période du 25 juin au 4 juillet 2021 à une date ultérieure, lors de sa réunion tenue à Tunis le mardi 22 juin 2021.” Or, le salon de l’artisanat dépend du ministère du Commerce. Pourquoi ne pas organiser un salon virtuel, avec une vente des produits par Internet ? Cela permettrait de se conformer aux mesures sanitaires tout en apportant une aide précieuse à des créateurs qui attendaient impatiemment ce salon pour vendre leurs produits.

Slim Gharbi, artisan potier à Nabeul, parle de l’annulation du salon de cette année : “Le salon de l’artisanat est le rendez-vous le plus important de l’année pour les artisans sur le marché local. C’est une occasion inédite pour vendre et tisser des liens avec des acteurs locaux et étrangers. Son annulation pour la deuxième année consécutive prive les artisans d’une occasion unique”. 

Par rapport à la crise COVID, son impact a été réduit par ses liens avec des clients étrangers : “Nous avons des clients étrangers avec qui nous travaillons depuis des années à l’échelle internationale. Vu la diminution d’événements, les quantités de commandes ont diminué, il y a eu une baisse de 50% des consommations sur le marché international.”

Sur le marché local, les commandes en ligne ont permis de contrer un peu l’effet de la baisse des commandes liées à la COVID. Nous essayons de vendre en ligne, de livrer à domicile pour contrer les pertes”

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