La Tunisie accueille en moyenne près de 25 000 touristes chinois par an, un chiffre encore modeste mais en progression constante. Selon des données publiées par l’Forum sur la coopération sino-africaine, environ 24 000 visiteurs chinois ont séjourné en Tunisie en 2024. Le principal frein identifié reste logistique. L’absence de liaison aérienne directe entre la Chine et la Tunisie complique l’accès à la destination. Les touristes doivent souvent passer par plusieurs escales, ce qui réduit l’attractivité du pays face à des destinations concurrentes mieux connectées.
Cependant les efforts existent. Dans le cadre de la stratégie nationale de la Tunisie de diversifier les marchés touristiques ainsi de se positionner en tant que destination touristique attractive, un groupe chinois a été accueilli. Il est composé d’influenceurs, de tour-opérateurs et de journalistes. Arrivé le 1er avril en Tunisie, cette visite s’inscrit dans un programme promotionnel organisé par la représentation du tourisme tunisien en Chine.
L’objectif de cette invitation est la valorisation des atouts touristiques ainsi que de la richesse culturelle et patrimoniale des différentes régions. L’initiative vise également à cibler des marchés à fort potentiel, à travers l’organisation de visites de terrain incluant les principaux sites d’intérêt touristique, tels que les sites archéologiques, historiques et les musées.
Le programme propose une expérience touristique multidimensionnelle combinant tourisme culturel, thermal, sportif et écologique. Il permet ainsi aux professionnels chinois de découvrir les composantes du produit touristique tunisien et d’identifier des opportunités de création de circuits variés. Il vise également à renforcer la promotion via les médias et les réseaux sociaux chinois, assurant une large visibilité numérique.
La visite comprend également un passage par le Salon de l’innovation dans l’artisanat, afin de valoriser les produits artisanaux et de les intégrer dans l’expérience touristique. Des visites d’hébergements touristiques sont aussi au programme, avec des expériences authentiques telles que la dégustation d’huile d’olive et la découverte de la gastronomie tunisienne.
Dans l’attente les fruits de cette initiative, la Tunisie gagnerait à renforcer ses actions sur ce marché à fort potentiel.
