Quelques heures après la publication de la photo de Nicolás Maduro menotté, les yeux bandés et vêtu d’un survêtement Nike Tech gris, cette tenue a été épuisée des magasins grâce à ce coup de projecteur marketing gratuit offert par l’image devenue virale. La veste et le pantalon restent, cependant, disponibles sur le site web de Nike, au prix respectif de 140 et 120 dollars. La recherche sur Google de sweat à capuche Nike Tech a affiché un pic.
Lancée à l’origine en 2013 dans le cadre de la collection Tech Pack de Nike, la ligne Tech Fleece avait connu un intérêt de recherche déclinant ces derniers mois. Cette tendance a été inversée de façon spectaculaire après que l’image a été postée par le président américain Donald Trump.
Et le leader incontestable du marché mondial des articles de sport n’était pas le seul à bénéficier de ce coup de grâce venu du ciel. Il y a aussi Origin USA qui a reçu une attention considérable après que Maduro a été photographié portant l’un de ses sweats à capuche bleus, cette fois après avoir été amené aux États-Unis. Cet article a été également épuisé des boutiques.
Ces événements ont montré comment un événement géopolitique inattendu peut avoir un impact significatif sur les tendances de consommation, relançant même l’intérêt pour un vêtement vieux de plus d’une décennie. Le rôle des réseaux sociaux est incontestable, faisant émerger des discussions sur le “coup de pub du siècle”, des blagues sur le costume d’Halloween parfait et des comparaisons stylistiques avec d’autres figures. Ils ont catalysé la transformation d’une image anecdotique en un phénomène internet global, fusionnant actualité, mode et commerce.
