Anouar Chetoui, représentant du Bureau national tunisien du tourisme en Chine, a affirmé que l’ouverture d’une ligne aérienne directe entre la Tunisie et la Chine pourrait considérablement augmenter le nombre de touristes chinois en Tunisie, potentiellement le doubler. Jusqu’à fin septembre 2025, environ 20 000 touristes chinois ont visité le pays, soit une hausse de 17,9% par rapport à 2024. Le nombre total devrait atteindre entre 25 000 et 26 000 d’ici fin décembre. Cette croissance s’inscrit dans le cadre d’une stratégie de promotion efficace menée par le ministère du Tourisme et l’Office national du tourisme tunisien, et renforcée par les liens bilatéraux entre les deux pays, notamment après la visite du président Kaïs Saïed en Chine en 2024.
Il a été souligné que les touristes chinois ont tendance à effectuer des séjours plus longs et qu’ils représentent un marché dynamique en termes de fréquentation et de revenus. Pour capter davantage ce public, le bureau du tourisme tunisien a multiplié les rencontres avec les voyagistes chinois, afin d’intégrer la Tunisie dans leur calendrier régulier de destinations. Lors de la dernière exposition à Guangzhou, un pavillon tunisien a été installé, et des réunions ont été tenues avec des professionnels du sud de la Chine pour renforcer les partenariats.
Le nouveau plan de promotion touristique se concentrera sur la mise en valeur du patrimoine immatériel et de la civilisation tunisienne, riche de plus de 3 000 ans d’histoire, à travers la participation à des expositions internationales et à de grands événements culturels en Chine. L’office prend régulièrement part aux principaux festivals culturels chinois via des pavillons mettant en avant les sites archéologiques tunisiens, la gastronomie, ainsi que le tourisme de loisirs et le sport.
