Les marchés financiers savaient que Puma est en situation difficile. Au deuxième trimestre 2025, les ventes du spécialiste des vêtements sportifs ont reculé de 2%, totalisant 1,94 milliard d’euros. La société a révisé à la baisse ses prévisions annuelles. La marque allemande anticipe désormais une baisse de son chiffre d’affaires à deux chiffres sur l’ensemble de l’exercice et a lancé un avertissement sur ses bénéfices. Quelques mois auparavant, elle se montrait bien plus optimiste, tablant sur une croissance modérée et un résultat d’exploitation positif compris entre 445 et 525 millions d’euros. Tout cela a laissé place à une perte confirmée.
Mais il y a une porte de sortie qui s’offre: Adidas aurait déposé une proposition de reprise de Puma. Pour ceux qui ne le savent pas, les deux marques partagent des racines communes. Elles trouvent leur origine dans une entreprise familiale fondée par deux frères. Une période prolongée de turbulences a créé des désaccords profonds entre les deux frères sur la gestion, l’implication personnelle et le contrôle créatif. Le résultat était une rupture définitive entre eux, donnant naissance à deux entités, Adidas et Puma. Les deux sociétés sont restées basées à Herzogenaurach, leur ville d’origine, où leur rivalité s’est prolongée bien au-delà des murs de l’entreprise, divisant même la population locale pendant des décennies.
En juillet 2025, le PDG de Puma a quitté ses fonctions pour laisser sa place à un ancien cadre de longue date chez Adidas, qui a pris les rênes en tant que président et directeur général. Une coïncidence ou une préparation de l’opération? Les prochains jours seront décisifs.
