L’histoire de Minora n’est pas celle d’une simple entreprise de parfums; c’est un témoignage poignant de résilience, de passion et de la force de création face à l’adversité. Fondée par Amina Ammar, Minora est bien plus qu’une marque, c’est le reflet d’un parcours personnel bouleversant qui a trouvé son essence dans l’art olfactif.
À la base, la créatrice de Minora est une ingénieure en informatique. Son diplôme en poche, en 2018, elle a travaillé plusieurs années dans des startups et en freelance. Cependant, sa vie a pris un tournant inattendu avec la survenue du Covid-19. Une maladie a profondément bouleversé son parcours professionnel: des troubles obsessionnels compulsifs (TOC) de propreté. Amina se sentait dans l’incapacité de travailler dans un bureau ou en équipe. Une grande remise en question s’est alors imposée.
C’est là qu’une passion de longue date a refait surface: depuis son enfance, elle est fascinée par les fragrances, les parfums et la distillation. Plutôt que de baisser les bras face à la maladie, elle a profité de cette période pour aiguiser ses compétences dans le secteur de la parfumerie. Elle a poursuivi des formations à la fois en Tunisie et à l’étranger, se lançant dans des mélanges et des expérimentations.
La naissance de Minora…
L’idée de lancer sa propre marque, Minora, est née de cette profonde immersion dans le monde des parfums. Le nom “Minora” est tout simplement son prénom, “Mina”, et “ora”, c’est l’énergie dégagée par les personnes. L’aventure a commencé spontanément, sans plan d’affaires initial, uniquement guidée par le rêve et la passion. Un an après le lancement, elle n’aurait jamais imaginé atteindre un tel succès.
La philosophie de Minora se base sur l’authenticité. La créatrice insiste sur le fait que chaque parfum qu’elle crée raconte une histoire. Son premier parfum, “Musky Lemon”, utilise des notes inattendues pour raconter une histoire personnelle. Les parfums sont entièrement faits à la main, un processus qu’elle apprécie énormément.
Certes, le chemin n’a pas été sans embûches. Allant des difficultés pour s’approvisionner en extraits, à la pérennité de la marque en Tunisie, en passant par l’inflation des coûts. Elle a été confrontée à la question de la conformité juridique de sa marque, une démarche souvent longue et fastidieuse dans le contexte tunisien. Mais la résilience et la patience ont toujours été de mise.
Pour créer la confiance avec ses clients, elle met en avant la transparence des ingrédients: chaque note qu’elle achète est accompagnée de sa certification, garantissant la sécurité et la qualité de ses produits, une démarche qui la distingue de certaines marques cosmétiques locales.
Ambitions futures: l’exportation!
Aujourd’hui, après avoir établi sa marque en Tunisie, Amina Ammar aspire à l’exporter. Un objectif primordial auquel elle ne lésine sur aucun effort pour s’y préparer et se conformer aux normes internationales.
Au-delà de l’aspect commercial, Minora porte un message puissant. La créatrice insiste sur le fait que la maladie, comme la sienne ou d’autres, ne doit jamais être un frein à la réalisation de ses rêves. Elle considère sa maladie non pas comme un handicap, mais comme le catalyseur qui l’a poussée à se remettre en question et à trouver sa véritable voie. Son expérience est un appel à la jeunesse et à tous ceux qui hésitent: saisissez les opportunités, n’ayez pas peur, et accrochez-vous à vos rêves.
Minora est l’incarnation de la philosophie selon laquelle la passion et la détermination peuvent transformer n’importe quel obstacle en un tremplin vers le succès, offrant au monde non seulement de belles fragrances, mais aussi une source d’inspiration inestimable.
