Le marché du luxe en Corée du Sud connaît une croissance rapide, largement portée par les choix de consommation des millennials et de la génération Z. D’après une étude publiée par IMARC Group, sa valeur estimée à 5,5 milliards de dollars en 2024 pourrait grimper à 8,3 milliards de dollars d’ici à 2033, enregistrant une progression annuelle moyenne de 4,7%.
Ces générations, qui représentent une part importante des consommateurs, se distinguent par une appétence marquée pour la mode haut de gamme, les cosmétiques premiums et les accessoires exclusifs. Pour elles, le luxe est autant un outil d’expression personnelle qu’un symbole de statut social.
Le digital a amplifié cette dynamique. Entre réseaux sociaux, e-commerce et expériences virtuelles, les jeunes acheteurs privilégient les marques capables d’offrir des services personnalisés et innovants. La Gen Z, hyperconnectée, adopte sans hésitation les essayages virtuels et les campagnes interactives, poussant les maisons de luxe à investir massivement dans les technologies immersives.
Autre élément clé: l’importance croissante accordée à la durabilité. Millennials et Gen Z se tournent de plus en plus vers les marques qui adoptent des pratiques éthiques et écologiques, qu’il s’agisse de matériaux responsables ou de chaînes d’approvisionnement transparentes. Cette exigence redessine les priorités des acteurs du luxe, qui doivent désormais conjuguer exclusivité et responsabilité pour séduire une clientèle exigeante et consciente de son impact.
Ainsi, en Corée du Sud, le marché du luxe se transforme sous l’influence directe de ces jeunes générations, véritables moteurs d’une consommation où l’identité, l’expérience digitale et l’éthique se rejoignent.
