Rawnaq, une marque tunisienne de vêtements, puise son essence dans les paroles intemporelles de la musique classique orientale.
Son slogan, «قُول للزّمَان إرْجع يا زَمَان », est extrait de la célèbre chanson « فات الميعاد » d’Oum Kalthoum, à l’image de l’hommage que la marque rend à cette grande icône, ainsi qu’à Fayrouz. Derrière cette aventure, il y a Sirine Ben Ayed, fondatrice de Rawnaq, qui a fait le pari audacieux de transformer son rêve en réalité avec un budget modeste.
De formation en Business Intelligence, Sirine ne s’était pas imaginée tout de suite dans l’univers de la mode. «Je n’ai pas trop pensé à changer complètement de domaine», confie-t-elle. Elle a décidé de quitter son emploi, prendre du recul, rester un temps chez elle, et réfléchir: «J’ai réalisé qu’il fallait que je fasse quelque chose que j’aime vraiment. Pour moi, ce sont les chansons, les paroles, les couleurs, ce côté un peu fancy, le bling-bling…».
Le nom Rawnaq, qui signifie «élégance» ou «glamour» en arabe, «correspondait parfaitement à la vibe que je voulais transmettre», explique-t-elle. Au début, elle n’a pas pensé à intégrer des paroles de chansons sur ses vêtements, mais son amour pour la musique classique orientale s’est imposé comme une signature artistique de ses créations. Elle a choisi des vers qui la touchent profondément, et ces créations ont rapidement conquis le public. Les créations de Rawnaq racontent l’histoire d’une époque classique, gravée dans la mémoire de nombreuses personnes qui souhaitent revivre cette période. Pour Sirine, lancer un projet avec peu de moyens est tout à fait possible. «J’ai commencé en toute spontanéité avec seulement quatre modèles. Je ne pensais pas arriver là où je suis aujourd’hui. Récemment, j’ai pris conscience que c’est un vrai business, avec un potentiel réel de générer des revenus».
Rawnaq propose des pièces classiques, sobres mais personnalisées avec une touche distinctive: la broderie des paroles sur les pulls et les chemises, qui donne ce «Rawnaq» si particulier à ses créations, selon sa fondatrice. La fabrication suit un processus soigné où Sirine choisit les couleurs, conçoit les modèles selon ses goûts, puis travaille en collaboration avec un atelier de couture. «Au début, je testais plusieurs prototypes avant de trouver la pièce parfaite», raconte-t-elle. Aujourd’hui, certains articles restent fidèles à leur première version, tandis que d’autres évoluent subtilement, avec par exemple des t-shirts plus discrets, des cols un peu plus épais… «Ces petites touches, même si certains clients ne les notent pas forcément, renforcent l’expérience globale. Mon objectif est que chaque client vive une vraie expérience utilisateur avec mes créations et en soit pleinement satisfait», souligne Sirine.
Et pour ceux qui souhaitent se lancer dans un projet de textile, la fondatrice de Rawnaq conseille: “Foncez, et n’ayez pas peur. Oui, il y aura certainement des obstacles, mais le fruit du travail est indescriptible. N’ayez pas peur de la chute. La Tunisie a besoin de créateurs, de marques de prêt-à-porter. On manque de belles créations tunisiennes, on n’a pas trop le choix, il faut se lancer et créer!”, déclare-t-elle.
