AXA a annoncé l’acquisition de 51% de la société italienne Prima pour un montant de 500 millions d’euros. Cette opération stratégique, officialisée le 1er août 2025, permet au groupe français de renforcer sa présence sur le marché de l’assurance automobile en Europe et d’accélérer sa transformation digitale.
Fondée à Milan, Prima s’est imposée comme un acteur majeur de l’assurance auto en ligne, avec une part de marché estimée à 10% en Italie. En 2024, elle a généré entre 1,2 et 1,25 milliard d’euros de primes, grâce à un modèle basé sur l’exploitation des données et la distribution directe. L’entreprise emploie plus de 1 100 personnes, dont près de 400 spécialistes en technologie et en analyse de données.
AXA prévoit, grâce à cette acquisition, de doubler son activité dans l’assurance auto en Italie et de capter la totalité des primes générées par Prima, notamment en Italie et en Espagne. Bien que la participation initiale soit de 51%, le groupe aura la possibilité d’acquérir les 49% restants entre 2029 et 2030.
L’opération, valorisée à environ 11 fois les bénéfices de Prima, aura un impact temporaire de 6 points sur le ratio de solvabilité II du groupe, dont 4 points dès la finalisation de la transaction.
Cette acquisition marque une étape clé dans la stratégie d’AXA visant à renforcer sa distribution digitale en Europe, un canal qui représentait déjà 3,5 milliards d’euros de primes dans huit pays du continent en 2024.
