Jaguar amorce un tournant majeur en abandonnant son logo emblématique ” et en se repositionnant comme une marque exclusivement dédiée aux véhicules électriques.
À partir de 2025, le constructeur propose une gamme entièrement repensée avec des modèles haut de gamme affichés à 127 000 dollars.
Ce rebranding s’accompagne d’un nouveau logo minimaliste et d’une palette de couleurs modernes inspirées des peintres, marquant une rupture avec l’identité visuelle traditionnelle. Selon Adrian Mardell, PDG de Jaguar Land Rover, cette transformation vise à différencier la marque dans un marché en pleine expansion.
Avec seulement 43 000 véhicules vendus en 2023, Jaguar cherche à conquérir une clientèle jeune et premium, séduite par le luxe et la durabilité. Le constructeur mise sur des ventes majoritairement issues de nouveaux acheteurs.
Toutefois, ce virage stratégique divise: si certains saluent l’audace, de nombreux internautes critiquent l’abandon du patrimoine historique de la marque.
Jaguar espère que cette transformation réaffirmera son esprit novateur tout en s’imposant comme un acteur clé des véhicules électriques de luxe.
