Selon les bruits de couloir, cette étrange rencontre n’est autre qu’une stratégie marketing créative mise en place par Ghali pour promouvoir sa chanson “Casa mia”, en lice pour le prochain Festival de Sanremo,  prévu du 6 au 10 février à l’Ariston.

Ghali, déjà connu pour son approche non conventionnelle, a récemment fait sensation en partageant sur les réseaux sociaux des conversations WhatsApp où il défendait des théories improbables sur la Terre et l’avenir de l’humanité. Ces publications ont généré des réactions virales, créant un buzz considérable autour de sa personne.

Mais pourquoi un pantin extraterrestre? Il semble que Ghali cherche à repousser les limites de la créativité pour marquer les esprits. Cette étrange créature devient désormais le partenaire de Ghali sur scène, ajoutant une dimension différente à sa participation au Festival de Sanremo. Cette stratégie marketing originale promet de susciter l’intérêt du public et de renforcer la mémorabilité de sa performance.

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Le marché du marketing d’influence devient de plus en plus un secteur établi en Tunisie. C’est pour cela que l’agence de marketing digital tunisienne Tawa Influence Hub a utilisé sa base de données de plus de 2 000 influenceurs tunisiens pour réaliser une étude sur le marché national.

Plus de la moitié des influenceurs sont des femmes

Plus de la moitié des influenceurs sont des femmes, tandis que les hommes ne représentent que 32,68 %. Les femmes sont également majoritaires dans les différentes tranches d’âge, notamment entre 25 et 34 ans. Les talents sont principalement localisés à Tunis et dans d’autres grandes villes comme Sousse et Sfax. En revanche, un petit pourcentage est dispersé dans tout le pays et représente une minorité.

Ce déséquilibre géographique est dû à la concentration de différentes marques et activités économiques dans ces zones. 

Les femmes dominent toutes les classes, à part les jeux et la tech

En ce qui concerne les catégories, les femmes dominent toutes les classes et centres d’intérêt, à l’exception des jeux et de la technologie. Les hommes représentent 98% de cette catégorie. 

En revanche, pour les catégories Fitness et Célébrités, les pourcentages des hommes et des femmes sont relativement égaux. Toutefois, on constate une légère domination des femmes en matière de fitness. Elles s’impliquent de plus en plus dans l’adoption d’un mode de vie sain et le maintien d’une bonne condition physique. Dernier point, mais non des moindres : pour la catégorie Food Beauty & Lifestyle, les hommes représentent moins de 30%, ce qui n’est pas une surprise. En fait, les catégories Lifestyle et Alimentation sont les sujets les plus tendance et les plus rémunérateurs pour les femmes, qui sont considérées comme des expertes dans ce domaine.

D’autres domaines comprennent majoritairement des hommes. L’entrepreneuriat représente globalement 2,36%, dans lequel les femmes ne représentent que 22% et les hommes 78%. Sans oublier les influenceurs de musique et de vlogs qui représentent 8% et 1% de la base de données et que les hommes dominent.

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Linkedin est aujourd’hui un must have pour les personnes aspirant à se développer et à développer leur réseau professionnel. 

La filiale de Microsoft regorge d’experts et de success stories. Ils partagent leurs anecdotes et leurs conseils avec leurs abonnés. Le revers de la médaille est que le site regorge de faux gourous du développement personnel, professionnel ou de coaching. Ceci rend plus difficile la mission de suivre les réelles success stories. 

C’est pour cela que David Gaudreault a compilé une liste des personnes francophones à suivre sur Linkedin. 

David Gaudreault, consultant en positionnement basé au Canada, a publié son top 100 des meilleurs créateurs de contenu Linkedin, ainsi que 50 coups de cœur. Nous allons vous révéler le top 20. Parmi eux, il y a plusieurs personnes issues de la région MENA ou du continent africain.

David Gaudreault est spécialiste Linkedin. D’après sa biographie, il a œuvré plus d’une décennie en vente et marketing B2B dans la startup et la multinationale, notamment chez GE Réseaux Solutions. Il a aussi fondé et exploité une entreprise de cybercommerce B2B et B2C pendant plus de six ans (entreprise vendue en 2016). Il déclare : “Aujourd’hui, j’aide les entrepreneurs et dirigeants à bien se positionner sur Linkedin pour attirer et convertir les meilleurs clients.”  

Dans un premier temps, il devait cibler les bons créateurs de contenus qui publient sur une base régulière. Pour ce faire, il a fait appel à son réseau qui lui a proposé plusieurs centaines de ses créateurs préférés. Il a aussi fait des recherches intensives et a été très attentif à son fil d’actualité pendant plusieurs semaines afin de bonifier la sélection initiale. Ces démarches lui ont permis d’assembler un pôle de plusieurs centaines de créateurs de talent. 

Dans un deuxième temps, il a établi un système de pointage qui prenait en compte le nombre d’abonnés et le niveau d’engagement (réactions & commentaires) sur les publications. La première métrique (nombre d’abonnés) est une indication de la régularité du créateur à créer du contenu d’intérêt sur une longue période. La deuxième (niveau d’engagement) est un indicateur de l’intérêt suscité et des discussions générées par le contenu. En bref, de la pertinence du contenu selon les intérêts des usagers. Il a aussi attribué 1 point bonus aux créateurs dont le mode créateur était activé sur leur profil.

1. Christel de Foucault
2. Michael Aguilar
3. Mélany Bigot
4. Grégory Logan
5. Bruno Maltor
6. Pauline Laigneau
7. Gaël Chatelain-Berry
8. Ousmane Ndiaye
9. Inès Leonarduzzi
10. Grégoire Gambatto
11. Patricia Wendling
12. Sarah Lazri
13. Jean Pascal Mollet
14. Catherine Testa
15. Kodjo Hounnaké
16. Patrick Barrabé
17. Déesse Onanda
18. Michel Khoury
19. Nina Ramen
20. Pierre Paperon

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Pour réussir son projet, il est aujourd’hui indispensable de maîtriser les outils qu’offre le numérique.

C’est dans ce contexte que s’inscrit le bootcamp Get Into Tech qui est porté par Inco Academy Tunisie et opéré par l’incubateur Minassa.

Ce programme vise à mieux impliquer les femmes tunisiennes dans le monde digital et à les initier aux métiers du numérique. Il est ouvert aux femmes âgées de 18 à 45 ans ; les intéressées ont jusqu’au 3 octobre prochain pour déposer leur candidature.

Alors, de quoi s’agit-il ?

A travers Get Into Tech, les participantes vont bénéficier d’un cycle de formation qui va couvrir 4 principaux domaines du monde digital, à savoir le développement web, le design web, le référencement SEO ainsi que le marketing digital. La formation sera organisée sous forme de workshops dans le cadre d’un bootcamp.

Ces workshops vont être animés par une tutrice qui sera présente tout au long du processus d’apprentissage ainsi qu’une coach en développement professionnel et une coach en insertion pro. D’éminentes expertes notamment seront invitées à partager leurs expériences avec les candidates du bootcamp GIT.

Afin de se procurer plus d’informations concernant le GIT, Wafa Ayara, la coordinatrice du programme en question, nous a confié : “Ce bootcamp vise à orienter les candidates, les aider notamment à éclaircir leur choix concernant les domaines qui suscitent leur intérêt, pour y entamer une carrière professionnelle”.

Et d’ajouter : “Il s’agit notamment d’un programme d’accompagnement pour les femmes porteuses d’idées et qui souhaitent forger leurs compétences dans leur secteur d’activité”.

L’âge, la motivation et la disponibilité sont parmi les principaux critères d’éligibilité pour qu’une candidature soit retenue, a-t-elle précisé. “Le processus de sélection favorise les candidates qui sont au chômage depuis plusieurs années et plus particulièrement celles qui comptent faire une reconversion professionnelle”.

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Tiktok, le réseau social chinois préféré des plus jeunes, lance un guide détaillé pour aider les petits entrepreneurs à utiliser la version professionnelle de Tiktok

Le réseau social au succès fulgurant a lancé son “Guide ultime du digital marketing sur Tiktok”. Le guide est ainsi décrit : “Notre guide officiel du marketing sur TikTok est rempli d’outils, de stratégies et d’inspiration pour aider votre marque à s’envoler. De la création et l’édition du TikTok parfait, à la collaboration avec les créateurs, en passant par l’inspiration des marques qui deviennent virales, vous trouverez tout ce que vous devez savoir pour donner un grand coup de pouce à votre petite entreprise.”

Avec 100 millions d’utilisateurs mensuels actifs en Europe à ce jour, Tiktok est un réseau très influent, en particulier auprès des enfants et des jeunes ados, avec un élargissement des tranches d’âge de la cible qui est venu avec l’augmentation du nombre d’utilisateurs. La plateforme intéresse tous les utilisateurs avec 67% d’utilisateurs âgés de plus de 25 ans. 

Grâce aux hashtags #SmallBusinessLove et #ShopSmallBusiness, qui gagnent en popularité, les utilisateurs de Tiktok peuvent devenir les ambassadeurs d’une marque et aider à la faire connaître. Ces deux hashtags comptent plus de 268 millions de vues à eux deux ; et #SmallBusinessCheck compte un nombre incroyable de 9,1 milliards de vues. 

Le guide est divisé en quatre parties : qu’est-ce que Tiktok for Business peut vous apporter, des outils publicitaires pour votre entreprise et des outils créatifs pour votre entreprise. 

Tiktok for Business est une plateforme variée destinée aux marketeurs et entrepreneurs qui veulent lancer leur campagne de publicité sur Tiktok. Il comprend plusieurs études de cas de petites entreprises qui ont prospéré grâce à Tiktok et à la visiblité qu’ils y ont acquise. Cela a permis l’ouverture vers de nouveaux marchés internationaux, ainsi que de compenser en partie les effets de la crise COVID sur les petits entrepreneurs.

Un guide pour la beauté, la mode, le luxe et les bijoux aiguille les entrepreneurs et marketeurs dans la promotion de leur marque. 

Tiktok for Business comprend Tiktoks Ad Manager (publicité sponsorisée), Shopify x Tiktok (site de e-commerce), et Tiktok Creator Marketplace (une marketplace rassemblant créateurs et vendeurs).

Il y a même plusieurs guides type guide en 10 points, comme le guide du Tiktok parfait par exemple.

La tarification des publicités TikTok commence à 10 $ par CPM (coût pour 1000 vues). En outre, la plateforme vous demande d’investir un minimum de 500 $ dans une campagne. Donc, si quelqu’un est à la recherche d’une plateforme publicitaire à bas prix pour ses annonces, le marketing TikTok pourrait ne pas être une option viable pour lui. 

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Une projection des stratégies marketing sur les trois prochaines années a été faite par une agence d’influence française, Influence4You

Comment les responsables marketing doivent-ils adapter leur stratégie, entre crise COVID et connectivité croissante de leur cible? C’est à cette question que répond l’étude de l’agence Influence4You, une agence d’influence marketing française. 

L’étude classifie la priorité à accorder à chaque canal de communication dans le mix media, qui est la démarche de choix des investissements médias pour une marque sur son territoire (géographie, produits, segments…). 

L’influence marketing est aujourd’hui le principal levier pour toucher les 18-35 ans.

Il s’agit du principal média pour toucher les 15-35 ans et le second média pour développer la notoriété d’une marque, l’influence marketing est devenue un incontournable dans le plan stratégique de développement des annonceurs. Pourtant il ne représente que 7% des budgets de communication en 2021.

Il y aura un véritable bouleversement dans les plans de communication, on s’attend à un doublement des budgets dans les 3 prochaines années incluant l’investissement en outils de gestion de campagnes.  Aujourd’hui, seuls 38% des annonceurs sont équipés.

Par ailleurs, parmi les actions les plus efficaces, les social ads sont le premier levier de développement des ventes (devant l’email et le SEO) et de notoriété (devant l’influence marketing, la télévision n’arrivant qu’en 5ème position de ce panel d’entreprises).

Les pubs sur les réseaux sociaux, le marketing d’influence et l’email marketing sont en tête des outils utilisés pour développer l’engagement et la communauté d’une marque

Les entreprises ont plus tendance à internaliser la gestion de leurs campagnes d’influence, mais seulement 36% des entreprises disent avoir une bonne idée du ROI (Retour sur Investissement) de leurs campagnes d’influence.

83 entreprises présentes dans le digital ont été interrogées pour mieux percevoir les changements du mix media. L‘étude a été réalisée sur la base d’appels téléphoniques directs entre mars et avril 2021, qui ont permis le remplissage de questionnaires. Le panel a été sélectionné auprès d’entreprises (clientes ou pas d’Influence4You) de la base documentaire marketing, avec des réponses déclaratives..

Etude complète

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Pour préparer la relance de la saison touristique, rien de tel qu’Internet et les réseaux sociaux pour asseoir sa présence sur Internet et attirer de nouveaux clients.

Partout dans le monde, le tourisme passe par une période délicate à cause des restrictions de mouvement imposées par les différents gouvernements du monde. La lenteur du déploiement des vaccins n’a pas aidé à débloquer la situation. Pour les professionnels du tourisme, cela a eu des conséquences dramatiques. 

C’est ce qu’a confirmé une étude réalisée par la Fédération Tunisienne de l’Hôtellerie (FTH) et l’Institut Arabe des Chefs d’Entreprise (IACE) et dont les résultats ont été dévoilés hier lors d’un webinaire. Pour eux, le constat est sans équivoque: “Il n’y a pas de visibilité sur la saison touristique 2021”. 

D’après cette étude, les hôtels tunisiens auraient perdu 50% de leur chiffre d’affaires en 2021, et les réservations sont en berne. 

Croire détenir la solution magique à cette situation serait de la folie. Cependant, une stratégie de marketing digitale bien étudiée pourrait contribuer à atténuer, bien qu’à un petite échelle, les conséquences de la baisse de la demande. Quelles sont les tendances dont on peut tenir compte en début de saison estivale ? 

Privilégier le format snack vidéo pour les réseaux sociaux

Le format snack vidéo est la tendance des réseaux sociaux 2021. Ce sont des vidéos de 15 à 30 secondes qui se consomment rapidement. Elles ont un format adapté à la lecture sur mobile, donc souvent verticales. Ce sont les reels d’Instagram et les vidéos de Facebook Watch. Cette astuce permet d’améliorer la visibilité et le partage par les internautes, puisque de plus en plus le téléphone devient l’écran privilégié pour les jeunes et les moins jeunes.

Pour ceux qui ont plus de budget, la tendance est aux vidéos au drone

Les vidéos filmées au drone donnent un effet saisissant, avec des vues panoramiques d’en haut et un effet attirant. L’idéal est de faire appel à une équipe de professionnels qui sauront utiliser cet outil précieux pour vous offrir des images à couper le souffle de votre établissement.

Utiliser des plateformes comme Booking.com ou Airbnb

Le touriste 2.0 aime les vacances faciles et rapides à réserver, ce que lui offrent des plateformes spécialisées comme Booking.com ou Airbnb. Celle-ci est consacrée aux chambres dans des logements ou aux logements complets, Booking est plutôt pour les hôtels et maisons d’hôte. Ce sont des plateformes privilégiées des clients étrangers.

Faire de la veille sur Internet pour contrôler son image

Avant de créer un compte sur les réseaux sociaux, qui doit être alimenté fréquemment en contenu, il faut soigner son image déjà existante. Des sites comme Tripadvisor sont utiles grâce aux avis et aux étoiles laissés par les clients. Les avis Google sont aussi intéressants. Les groupes Facebook consacrés au tourisme en Tunisie permettent aux internautes de s’exprimer également. Vous pouvez les rejoindre pour savoir ce qui se dit de votre établissement. Vous pouvez même y répondre, en leur proposant de répondre au mieux à leurs besoins sur un ton courtois.

Renforcer sa présence sur Instagram et Youtube

Instagram est le réseau de l’esthétique par excellence. Y pullulent les influenceurs voyage, avec une tendance vers les jeunes. Vous pouvez contacter des influenceurs voyage pour qu’ils parlent de votre établissement. Il y a aussi le mode de vie en van qui connaît un certain succès Outre-Atlantique. Dans quelques années, la tendance finira par arriver en Tunisie. Vous pouvez suivre ces voyageurs aux milliers de followers, et leur proposer le confort de votre hôtel en échange de visibilité.

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Google souhaite appliquer la technologie présentée comme non invasive pour les données personnelles des FLoC pour permettre aux marketeurs d’avoir la juste quantité d’informations pour le ciblage.

FLoC, la nouvelle tech made in Google

FLoC, pour Federated Learning of Cohorts, vise à donner aux annonceurs un moyen de cibler les publicités sans exposer les détails sur les utilisateurs individuels, et il le fait en regroupant les personnes ayant des intérêts similaires : les fans de football, les conducteurs de camions, les voyageurs retraités, ou autre. 

Ces groupes (ou “cohortes”) sont générés par des algorithmes, et vous serez placé dans un groupe différent chaque semaine – les annonceurs ne pourront voir que leur ID. Les cohortes trop petites seront regroupées jusqu’à ce qu’elles comptent au moins plusieurs milliers d’utilisateurs, afin de rendre plus difficile l’identification des utilisateurs individuels.

Et les cookies alors ?

Google souhaite que FLoC remplace la méthode traditionnelle de suivi des personnes sur Internet : les cookies. Ces petits bouts de texte et de code sont stockés sur votre ordinateur ou votre téléphone par votre navigateur et permettent aux sites Web de savoir si vous les avez déjà visités, quelles sont vos préférences, où vous vous trouvez dans le monde, etc. Ils peuvent être utiles tant pour les sites Web que pour leurs visiteurs, mais ils sont également très utilisés par les publicitaires et les data analysts pour établir des schémas de notre historique de navigation.

Comme le souligne Google, le suivi des cookies est devenu de plus en plus invasif. Des traceurs intégrés et de grande portée, connus sous le nom de cookies tiers, suivent les utilisateurs lorsqu’ils se déplacent sur plusieurs sites Web, tandis que les annonceurs utilisent également une technique invasive appelée “empreinte digitale” pour savoir qui vous êtes, même lorsque les mesures anti-pistage sont activées (par le biais de votre utilisation des polices de caractères, de l’identifiant de votre ordinateur, de vos périphériques Bluetooth connectés ou d’autres moyens).

Pourquoi Google veut-il se débarrasser des cookies ?

Les premiers essais de Google sur FLoC ont montré que ses performances étaient similaires à celles des audiences In-Market et Affinity, et l’on espère donc que les annonceurs verront des performances similaires à celles auxquelles ils sont déjà habitués.

Il est également important de se rappeler que les cookies tiers disparaissent, mais pas les cookies primaires. Un petit rappel :

Les cookies de première partie sont ceux qui sont définis par le site Web actuel qu’un utilisateur visite. Ils permettent au domaine qu’un visiteur est en train de parcourir de stocker des données d’analyse et une foule d’autres éléments qui peuvent être bénéfiques à l’expérience de l’utilisateur, comme le fait de garder un utilisateur connecté ou de sauvegarder son panier même s’il n’est pas connecté.

Les cookies tiers sont placés par (vous l’avez deviné) un tiers, afin de suivre le comportement de l’utilisateur sur différents sites. Par exemple, les cookies tiers sont utilisés pour suivre et diffuser des annonces aux internautes lorsqu’ils naviguent sur les sites des éditeurs du Réseau Display de Google.

Quel impact sur vos campagnes marketing ?

Google a présenté une proposition baptisée “FLEDGE”, qui tient compte des commentaires des professionnels du secteur sur la manière dont cette question sera traitée. Les données des utilisateurs, y compris l’historique de navigation, resteraient protégées des acheteurs et des vendeurs. Google indique que cette proposition sera disponible pour des essais initiaux dans le courant de l’année. Les entreprises du secteur de la publicité peuvent tester l’API en utilisant le modèle “Bring your own server”.

Bien que les tests de FLEDGE soient encore en cours, les annonceurs auront la possibilité d’utiliser des listes de clients dans pratiquement toutes les grandes plateformes publicitaires.

Google a annoncé lors de son récent Google Marketing Livestream qu’il allait lever les restrictions concernant les annonceurs autorisés à utiliser les listes de clients. Microsoft Ads a également annoncé récemment que les annonceurs pourront cibler des listes de clients par le biais de la plateforme Microsoft Ads. Facebook, LinkedIn et d’autres réseaux sociaux offrent également des options similaires.

Si le suivi des conversions repose en grande partie sur des données de première main, les données de tierces parties jouent un rôle dans le suivi des connexions et des affichages. Google teste actuellement différents moyens de capturer ces données sans utiliser de cookies tiers.

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Fait d’évidence de nos jours, le marketing digital connaît une croissance fulgurante. Il y va de soi alors que la demande des professionnels en la matière augmente de façon exponentielle. Autre élément accélérateur : l’évolution de l’utilisation d’Internet.

Le salaire moyen annuel des professionnels du marketing digital est assez conséquent variant entre 40 000 $ et 60 000 $ conformément aux normes de l’industrie, comme pour de nombreuses professions, selon PayScale. Bien évidemment, il dépend beaucoup de l’expérience, du pays et du type d’emploi (dans une entreprise ou en freelance). Nous nous sommes entretenus avec Ahmed Ben Attia, web manager chez Tunisia Accountability and Political Participation (TAPP), sur le rôle de spécialiste en marketing digital et les compétences nécessaires pour débuter dans ce domaine.

Avant de rentrer dans les arcanes du marketing digital, définissons-le d’abord. C’est la méthode de commercialisation ou de vente d’un produit ou d’un service à l’aide d’une plateforme numérique comme Internet. Ben Attia a expliqué que les outils et les techniques comme SEO (Search Engine Optimization), PPCT (Pay Per Click Techniques), marketing des réseaux sociaux, email marketing,… sont primordiaux pour le job.

Principalement, le métier de spécialiste en marketing digital consiste à créer et à exécuter la campagne de marketing en ligne d’une organisation, par courriel, sur les médias sociaux ou par publicité payante. Ces spécialistes travaillent pour diverses organisations, y compris des entreprises de services de marketing et de grandes sociétés.

Voici quelques exemples des tâches qu’ils effectuent :

• Désignation, implémentation et veille des campagnes SEO
• Analyse et optimisation des campagnes PPC
• Supervision du contenu des campagnes marketing
• Community management
• Supervision du reste de l’équipe de marketing digital
• Analyse et rapports sur les campagnes de marketing
• Social Media marketing.

Au sein d’une entreprise, le spécialiste en marketing digital travaille en étroite collaboration avec plusieurs personnes. Il est intégré dès le début dans le processus de développement du produit ou service et travaille dans une équipe de marketing qui peut être composée de copywriters, expert en réseaux sociaux, manager du marketing de contenu…

Le marketing digital offre une carrière qui attire les meilleurs talents en raison de son ouverture à accepter des professionnels de tous les aspects de la vie. Contrairement au secteur de l’ingénierie, de la médecine ou de la finance, le marketing numérique ne vous définit pas par votre qualification.

En outre, un diplôme universitaire en marketing digital ou une certification obtenue d’une entreprise fiable est une excellente façon de montrer que vous connaissez le domaine et développer, de ce fait, les compétences nécessaires pour exceller.

Les compétences clés

D’après Ben Attia, pour avoir une carrière enrichissante, il est important de maîtriser les compétences suivantes:

• La capacité d’analyser des données et d’obtenir des renseignements: pour comprendre l’énorme quantité de données produite par l’évolution du marketing digital, les spécialistes devront maîtriser l’analytique des données. Ils doivent bien connaître la façon dont les données façonnent et stimulent l’expérience client sur toutes les plateformes et tous les canaux. Et ils doivent maîtriser plusieurs outils comme Google Analytics, Google Ads, Facebook Ads Managers, etc.
• La communication: maîtriser les techniques de communication est essentiel pour travailler avec l’équipe et convaincre les clients avec ces renseignements.
• Compétences en organisation et en gestion de projet: une partie du métier de spécialiste en marketing digital est de gérer l’équipe. Cela signifie savoir travailler avec des outils de gestion de projet, fixer des objectifs et des cibles, former votre équipe et toutes les autres tâches qu’une personne occupant un poste de gestion est censée accomplir.
• La créativité: face à cette profusion de campagnes publicitaires, un spécialiste doit être créatif,  produire un contenu original, avoir des idées innovantes et surtout réfléchir out of the box.
• Rester à jour avec les trends: les changements qui se produisent dans l’industrie du marketing digital sont continus et même quotidiens et sont nombreux. À titre d’exemple, Google fait des milliers de mises à jour à ses résultats de recherche et algorithmes, Facebook ajoute et change de nouvelles fonctionnalités tout le temps, Google Ads se déplace vers l’IA.

Si vous êtes prêt à apprendre et à faire l’effort requis, rien ne vous empêche de commencer une carrière dans le marketing digital.

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Khaled Aouij, founder et general manager de Prosdelacom

Plus l’audience est large, plus importants sont les revenus. C’est le principe de l’univers de la publicité. Un univers en perpétuel changement. Khaled Aouij, founder et general manager de Prosdelacom, lève le voile sur les tendances indiscutables de notre époque et émet une vision des transformations de l’avenir.

Si Procter&Gamble, le plus grand annonceur du monde, investit 50% de son budget dédié à la communication dans le digital, c’est qu’incontestablement le monde a basculé au marketing 2.0, nous lance d’emblée Khaled Aouij. Cette évolution à vitesse grand V fait en sorte que l’on se familiarise avec les tendances, mais que l’on peine à deviner les transformations futures. Et pour preuve, le community management, autrefois perçu comme métier d’avenir, n’a survécu que pour trois mois. Facebook, en changeant ses algorithmes, lui a coupé l’herbe sous les pieds, ajoute le CEO de Prosdelacom.

Force est de constater la montée en puissance du marketing d’influence. Il s’agit, en effet, d’un nouveau créneau à prendre. Le spécialiste en communication jette la lumière sur les raisons de la non-structuration de ce secteur en Tunisie.

Le marketing d’influence, encore en rodage !

Le marketing d’influence -partie intégrante du marketing digital -, est une nouvelle forme de bouche à oreille, ce phénomène de recommandation orale existe depuis la préhistoire. Cependant, les supports ont été modifiés par le développement de l’usage des réseaux sociaux, amplifiant les effets et accentuant les retombées. Bien que les agences internationales en soient conscientes, en Tunisie cette nouvelle approche commence à peine à prendre forme. Et pour preuve, aucune étude tunisienne relative à cette technique n’a été, jusqu’à présent, élaborée.

Sur le plan national, le marketing d’influence est tellement éparpillé qu’il n’y a pas d’offre concrète. Le problème de contenu refait surface. Contrairement aux influenceurs de la rive nord de la Méditerranée, Khaled Aouij estime que la plupart des Tunisiens n’utilisent qu’Instagram pour intégrer des contenus non traités. Ils sont rares les profils professionnels qui déploient leur énergie pour faire de cette passion un travail à plein temps. C’est ainsi que Khaled Aouij tranche : « Il s’agit d’un épiphénomène qui n’affectera pas le marché de la pub classique ».

Selon ses propos, un vrai influenceur est un influenceur multicanal pour que quoi qu’il arrive en termes de changement d’algorithmes, il le percevra toujours. Mais, en marge de tout ce flou, le responsable estime, non sans conviction, que la photo et la vidéo sont l’avenir des réseaux sociaux.

A l’autre bout du spectre, il a fait savoir qu’une nouvelle tendance a préalablement vu le jour.

Vers un marketing 3.0 ?

La publicité à la croisée de l’intelligence artificielle a le vent en poupe. Le plus grand groupe français, troisième groupe mondial de communication Publicis, investit dans le développement de la première application d’intelligence artificielle pour transformer radicalement les métiers de publicité, précise le patron de Prosdelacom. Baptisée Marcel, cette solution permet de connecter les 80 000 collaborateurs du groupe installés aux quatre coins du monde au-delà des frontières.

Pour autant que nous sachions, on n’arrête pas le développement technologique, les marketers en sont conscients. Et pour cause, Khaled Aouij ne lésine pas sur les efforts pour leur rendre hommage.

Les communicateurs sortent des coulisses

Habituellement, le spotlight est braqué sur les figures présentes dans les médias, à savoir les artistes des feuilletons et les animateurs qui créent le buzz. Les créatifs qui, en concevant de nouveaux concepts de publicité, financent, au final, les médias, sont rarement honorés.

« Sahriyet El Com », l’événement de Networking qui réunit les acteurs du monde de la communication entre annonceurs, agences et médias, a été organisé par Prosdelacom pour mettre en évidence le qui fait quoi de cet univers. Deux soirées au charme ramadanesque ont permis de beaux échanges entre les talents.

Et ce n’est absolument pas la première initiative lancée par le spécialiste de la communication. Lui qui bataille en continu pour donner aux marketeurs la valeur qui est la leur, prend l’initiative d’organiser les Pros d’or. Cette manifestation récompense la créativité des meilleurs représentants de l’industrie de la communication, en leur attribuant des oscars. Il y a lieu de souligner, dans ce sillage, que le prochain Pros d’or aura lieu le 24 novembre 2018.

Khaled Aouij est déterminé à mettre en valeur le meilleur de chaque publicitaire et persiste et signe quant à l’impératif de ne pas hésiter à aller à l’aventure.

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