Les internautes se sont habitués à suivre leurs news sur Facebook, Linkedin, Youtube, Instagram, Twitter, Tiktok. Les community managers et les journalistes intègrent ces plateformes dans leur travail. Ils adaptent leur contenu en fonction des formats de la plateforme. Cependant, certains médias sont présents sur des réseaux sociaux relativement récents. Réseaux de niche, ou bien utilisés à d’autres fins, ils comprennent désormais un contenu de plus en plus diversifié.

Twitter Spaces

La mode de Clubhouse en 2021 a poussé d’autres réseaux sociaux à mettre en place le format “Room”. Cette fonctionnalité permet d’organiser des appels audio de groupe. Il y a les intervenants principaux, qui discutent entre eux. Le public, lui, écoute et peut intervenir ponctuellement. Après avoir levé la main, si les organisateurs acceptent, la personne peut poser une question ou rejoindre la discussion. Twitter a reproduit ce schéma avec Twitter Spaces. La tendance Clubhouse est aujourd’hui redescendue. Cependant, Bloomberg continue d’organiser fréquemment des sessions sur Twitter Spaces. Lorsqu’il y a une actualité percutante, comme l’interdiction de l’IVG aux USA en juin 2022, Bloomberg organise une session. Ils font intervenir des experts et des spécialistes. L’effet d’urgence pousse à suivre la room, puisque les replays ont une durée limitée de disponibilité (30j). Bloomberg maîtrise bien la fonctionnalité, contrairement à beaucoup d’autres usagers. Les Twitter Spaces sont fréquents sans être invasifs. Une fréquence quotidienne ou même hebdomadaire est difficile à suivre. Ils sont également très réactifs, permettant d’avoir un avis éclairé sur des questions de premier ordre.

Whatsapp

Whatsapp est utilisé en tant que logiciel de messagerie instantanée. Il a été repris par certaines entreprises pour servir d’interface à un chatbot. Cependant, Le Monde a lancé en 2019 un service de suivi de l’actualité par Whatsapp. Il était orienté vers le continent africain et appelé Le Monde Afrique. Le service s’est arrêté en 2019 après la mise à jour de Whatsapp. Le Monde explique cette mise à jour “interdisant qu’un seul émetteur puisse délivrer un message à plus de 256 personnes à la fois.” Elle a été mise en place pour lutter contre les fake news.

Twitch

La plateforme orientée gaming a un contenu maintenant de plus en plus diversifié. Utilisée pour diffuser des lives, Twitch a été énormément utilisée au départ pour les jeux vidéo. Les créateurs de contenu s’y sont ensuite mis. En effet, Twitch permet aux streamers de recevoir des dons lors de leurs lives. France Inter a ainsi sa propre chaîne Twitch.

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Filtres, applications de retouche photo et vidéo, montage, traitement… Tous ces outils sont bien pratiques pour gommer les petits défauts. Sur les réseaux sociaux, la tendance est tellement poussée à l’extrême que l’excès inverse est arrivé. Au lieu de les utiliser uniquement en guise de correction, les contenus postés sont ultra modifiés. Les personnes ne sont plus reconnaissables entre leur apparence dans la vie réelle et ce qui est posté sur les réseaux sociaux. C’était la tendance des années 2010.

Maintenant, avec l’émergence de Tiktok, et des applications d’envoi de photos instantanées comme Bereal ou Locket, les utilisateurs reviennent à l’authenticité. Les hashtags tels que #bodypositive font la promotion de corps naturels, sans chirurgie ni retouches. La spontanéité d’un live Twitch marche mieux qu’une vidéo travaillée de 30 minutes. Plus de smokey eye, de contouring et de maquillage chargé. A la place, les tendances glass skin ou clean makeup, qui privilégient le naturel, sont en pleine expansion.

Idem pour les stories. Ces formats courts et éphémères sont plus des captures de l’instant que des compositions complexes. C’est pour cela qu’elles sont si suivies, pour leur sincérité et leur instantanéité.

Pour toutes ces raisons, les utilisateurs actuels et futurs pourraient penser à adapter leur contenu, ainsi que le contenu qu’ils/elles consomment.

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