Le concept de “triangulation” illustre la coopération entre les entreprises françaises, tunisiennes et allemandes, visant à conquérir les marchés financiers de l’Afrique subsaharienne. Cette initiative témoigne de l’engagement commun de la France et de l’Allemagne à renforcer les liens économiques, à promouvoir l’internationalisation des entreprises tunisiennes et à faciliter l’intégration de la Tunisie sur les marchés africains.

En 2018, la majorité des exportations tunisiennes, soit les trois quarts, étaient dirigées vers la région méditerranéenne, tandis que l’Afrique subsaharienne n’en recevait qu’environ 3 %. Toutefois, il est indéniable que ces dernières années ont vu les marchés de l’Afrique subsaharienne devenir une cible stratégique pour les exportations tunisiennes, bénéficiant d’une croissance particulièrement soutenue à l’échelle mondiale.

Lors de la conférence, Samir Abdelhafidh, Secrétaire d’État auprès de la Ministre de l’Économie et de la Planification chargé des PME, a mis en avant l’importance de la coopération entre les entreprises pour conquérir le marché africain. Cette réunion s’inscrit dans le cadre du projet Qawafel, facilitant l’accès des PME tunisiennes à ce marché, et de la collaboration technique avec la France. Qawafel couvre divers secteurs stratégiques tels que les TIC, l’agroalimentaire, l’éducation, la santé, l’industrie pharmaceutique, les BTP et les services associés, et s’engage à améliorer le climat des affaires tout en encourageant le dialogue public-privé pour soutenir efficacement l’intégration des entreprises tunisiennes sur les marchés africains.

Il a également évoqué le projet PEMA II, un partenariat tuniso-allemand visant à promouvoir les exportations tunisiennes en Afrique. Abdelhafidh a souligné l’envergure de ces programmes qui englobent tous les secteurs, précisant que le projet Qawafel se poursuivra encore pendant 3 ans. Contrairement à la clôture réussie de PEMA II.

Le projet PEMA (Promotion des Activités d’Exportation vers les Nouveaux Marchés de l’Afrique Subsaharienne) en Tunisie, initié par le Ministère Fédéral Allemand de la Coopération Économique et du Développement (BMZ) et réalisé par la GIZ Tunisie en partenariat avec le ministère du Commerce et du Développement des Expositions et le CEPEX, a grandement soutenu les échanges commerciaux avec l’Afrique subsaharienne. Plus de 700 entreprises ont bénéficié de cette assistance, avec quatre consortiums d’exportation efficaces qui ont généré près de 30 millions d’euros de chiffre d’affaires et créé 219 emplois en 2023. En parallèle, une vingtaine de projets actifs dans tout le pays, engageant plus de 170 000 personnes, ont également contribué à promouvoir l’égalité des sexes, notamment à travers des consortiums d’exportation dirigés par des femmes.

L’Allemagne se réjouit de soutenir ses partenaires africains dans cette démarche, avec un engagement financier de 287 millions d’euros pour la ZLECAF et les projets liés au commerce dans la région.

Pour sa part, Mourad Ben Hassine, PDG de Cepex, a souligné la stratégie claire de son entreprise qui consiste à renforcer sa présence en Afrique subsaharienne à travers des représentations commerciales, comme en témoigne l’exemple du Bureau du Cepex au Nigéria, le RCT, dont l’impact devrait multiplier les exportations par quinze, voire davantage. Il a insisté sur l’importance de ce continent, le qualifiant de “cher” pour leur entreprise, et a souligné la nécessité de stimuler le commerce intra-africain. 

Pour info, le projet Qawafel, financé par l’Agence Française de Développement (AFD) dans le cadre du Programme de Renforcement des Capacités Commerciales (PRCC), est une initiative visant à promouvoir l’internationalisation des startups et PME tunisiennes sur le continent africain. Mis en œuvre par Expertise France en partenariat avec le ministère de l’Économie et de la Planification (MEP) ainsi que des acteurs publics et privés, ce projet de 36 mois vise à favoriser la création d’emplois et le développement économique inclusif en Tunisie, tout en facilitant l’accès de ses entreprises aux marchés africains, avec une attention particulière portée au Sénégal, à la Mauritanie, à la RDC et au Kenya.  

En effet, cet événement était l’occasion de mettre en avant la coopération franco-allemande et son engagement à soutenir les entreprises tunisiennes dans leur processus d’internationalisation et d’exportation vers les marchés de l’Afrique subsaharienne. Il a également mis l’accent sur les opportunités et les défis spécifiques liés à l’Afrique subsaharienne et particulièrement la Zone de libre-échange continentale africaine.

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Il convient de rappeler l’exemple de l’entreprise tunisienne MPC Prokim qui, en 2023, a réalisé sa première opération d’exportation vers le marché camerounais dans le cadre des accords de la ZLECAf. Il s’agit de la première expédition de marchandises effectuée sous ces accords entre MPC Prokim, spécialisée dans la production de peintures et de matériaux de revêtement, et la société camerounaise Inoda Industries, la commanditaire. Cette opération a été suivie par plus de 70 transactions, témoignant ainsi de l’impact positif de cette initiative.

Lors de l’évènement “Elargir les horizons, renforcer les liens économiques: la triangulation franco-germano-tunisienne vers le continent africain”, Lisa Menucha, cheffe de projet PEMA/AACA en Tunisie depuis cinq ans, souligne que les produits tunisiens se distinguent sur le marché africain. Elle explique: “Initialement, la majorité des échanges commerciaux se faisaient avec l’Europe. Cependant, nous avons réalisé qu’il existait un potentiel inexploité en Afrique. Nous avons donc lancé un projet avec un groupe d’organismes tunisiens pour promouvoir les exportations au Kenya en octobre 2019. Nous avons constaté que les produits tunisiens, tels que l’huile d’olive et les pâtes, étaient peu présents au début, mais grâce à nos efforts répétés et au soutien tels que le Cepex, nous avons désormais une forte présence dans les supermarchés.” Elle souligne que l’huile d’olive est un produit phare pour la Tunisie. Selon elle, le secteur du BTP se porte également très bien, notamment en termes de qualité qui rivalise avec les standards européens, bien que les prix soient plus compétitifs. Les clients sont satisfaits des produits et des services. Il est à noter que tous les régions de la Tunisie sont impliquées dans ces projets, sans qu’une région spécifique ne soit privilégiée.

Pour sa part, Lazhar Bennour, Directeur Général de la Coopération Économique et Commerciale au ministère du Commerce et représentant du comité national Zlecaf, exprime avec fierté: ‘Nous sommes le premier pays africain à délivrer des certificats d’origine Zlecaf’. Il rappelle que la Zone de libre-échange compte actuellement huit pays. La Tunisie, la dernière à avoir intégré la Zlecaf, a réalisé ce succès en étant la première à délivrer ces certificats. Il explique que la stratégie de la Zlecaf vise à fabriquer la première voiture 100% africaine d’ici 2035 grâce au principe de cumul d’origine. De nombreux pays contribuent à l’assemblage, tandis que des pays comme la Tunisie fournissent des composants automobiles de haute qualité, étant devenus des fournisseurs pour de nombreuses marques européennes. Bennour souligne que l’industrie automobile est un moteur de développement économique, créant des emplois et générant de la richesse à travers toute la chaîne de valeur sur le continent africain.

Par ailleurs, Mohamed Ben Abid, Directeur Général du Climat des Affaires au ministère de l’Économie et de la Planification, a déclaré : “Il est essentiel de créer un environnement favorable aux affaires pour garantir le succès total de la Zlecaf. Nous révisons actuellement le code de change et travaillons sur une nouvelle gouvernance de l’innovation. De plus, il est impératif de mettre en place une nouvelle gouvernance de l’innovation pour répondre aux défis actuels et futurs.”

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