Cette distinction n’est pas qu’un simple trophée, elle reflète l’ardeur et la créativité déployées pour mettre en lumière la diversité et le charme de la destination tunisienne. Le stand a su captiver l’attention des professionnels et visiteurs venus du monde entier, offrant un avant-goût séduisant de ce que la Tunisie peut offrir.

Forte de ses destinations variées et uniques, la Tunisie confirme son statut de carrefour touristique de la Méditerranée, où chaque région raconte sa propre histoire et invite à une expérience authentique et mémorable, annonce Tunisia Info Hub dans un communiqué. 

Cette année, un accent particulier a été mis sur la destination Tabarka, dans le cadre de la programmation de vols directs entre l’aéroport de Prague et celui de Tabarka à partir de juin 2026, après une interruption de plus de 11 ans.

À travers cette participation, la Tunisie vise également à renforcer sa présence sur le marché tchèque, considéré comme une porte d’entrée vers la majorité des pays d’Europe centrale.

D’après Tunisia Info Hub, le salon de Prague, l’un des événements touristiques majeurs d’Europe centrale, rassemble plus de 300 exposants et attire chaque année près de 25 000 visiteurs. En bref, dans ce grand théâtre du voyage, la Tunisie a réussi à transformer son stand en véritable invitation à l’évasion, prouvant que le tourisme n’est pas seulement affaire de paysages, mais aussi de mise en scène et de storytelling. 

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Cela représente une recette moyenne de 311 TND par nuitée et une dépense moyenne de 742 TND par visiteur. À titre de comparaison, ces chiffres se rapprochent de ceux de l’Égypte, qui annonce une dépense moyenne par nuitée d’environ 112 dollars (330 TND).

Ces données doivent cependant être nuancées. Les chiffres réels des dépenses sont plus élevés, car les statistiques officielles ne capturent pas intégralement les dépenses des Tunisiens résidant à l’étranger, qui privilégient souvent la location d’appartements ou de maisons aux séjours hôteliers. La dépense moyenne par séjour par les touristes proprement dits est ainsi estimée à environ 1 300 TND. Cette moyenne reste inférieure à celle de destinations comparables comme le Maroc, qui affiche une dépense moyenne par touriste d’environ 625 dollars (soit 1 840 TND).

Cet écart s’explique principalement par la structure de l’offre et la clientèle. Le tourisme tunisien repose encore largement sur une offre balnéaire, tandis que le Maroc mise davantage sur un tourisme culturel et urbain à plus forte valeur ajoutée. De plus, la composition des arrivées en Tunisie, avec une forte présence de touristes maghrébins (notamment libyens), influence la répartition des dépenses. Ces visiteurs, qui connaissent bien le pays, optent fréquemment pour la location saisonnière et consacrent leur budget aux épiceries et commerces de proximité plutôt qu’aux circuits touristiques et restaurants traditionnels. L’économie parallèle ne concerne pas seulement les produits industriels, mais également les services. Seule une profonde réforme fiscale, qui allège les charges, est capable d’intégrer les flux qui échappent.

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Si la destination Tunisie jouit d’une notoriété établie, la concurrence exige une vigilance et des investissements constants. Soutenir l’image du pays est impératif pour préserver un secteur plus que jamais stratégique pour notre économie et notre balance des paiements.

Le défi principal réside dans la conception de campagnes de communication aussi créatives qu’innovantes, capables de forger une narration positive du pays et l’ancrer dans l’esprit des futurs voyageurs comme une destination de choix.

Le choix des canaux de diffusion est tout aussi crucial. Probablement, il faudra mettre l’accent davantage sur les médias alternatifs et les réseaux sociaux, devenus le principal levier d’influence sur les consommateurs.

Parallèlement, une veille et une action proactive sur l’e-réputation du pays sont indispensables. Aujourd’hui, les touristes s’informent moins auprès des tour-opérateurs que sur les applications de voyage et les forums communautaires, où les expériences partagées par les voyageurs eux-mêmes font ou défont les réputations. Près d’un voyageur sur deux modifierait son choix de destination après consultation de ces sources en ligne. Investir et influencer cet espace numérique est une obligation à laquelle tous nos concurrents régionaux s’attellent. La tâche des responsables de cette campagne n’est pas si évidente.

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À fin février 2025, le service de la dette extérieure s’élève à 4974,9 milliards de dinars, tandis que les transferts des Tunisiens à l’étranger atteignent 1264 Mtnd, en hausse de 6,2% sur un an. Les recettes touristiques progressent de 5,6% pour s’établir à 938 Mtnd contre 888 Mtnd en février 2024. Ensemble, ces deux sources de devises totalisent 2202,8 milliards sur les deux premiers mois de 2025.

Par ailleurs, les avoirs nets en devises reculent de 1,9% au 12 mars 2025, atteignant 23,2 milliards de dinars (102 jours d’importation), contre 23,6 milliards de dinars (108 jours) un an plus tôt.

Le volume total de refinancement diminue de 2,9% pour se fixer à 5,13 milliards de dinars. Le dinar tunisien s’apprécie face au dollar (+0,28%, à 3,8 Tnd/USD) et à l’euro (+0,69%, à 3,35 Tnd/EUR), tandis que le yen japonais recule de 0,67%.

Cette évolution s’explique par la réduction du déficit du compte des paiements extérieurs, passé de 3,5 milliards de dinars (2,3% du PIB) fin 2023 à 2,7 milliards de dinars (1,7% du PIB) fin 2024.

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De plus, les recettes touristiques ont également montré une croissance significative, s’élevant à 546,8 millions de dinars en janvier 2025, soit une hausse de 6,4% par rapport aux 513,5 millions de dinars enregistrés en janvier 2024. Cela témoigne d’un secteur touristique dynamique malgré les défis économiques et mondiaux.

Cependant, cette progression a été en partie contrebalancée par une forte augmentation des services de la dette extérieure, qui ont connu une hausse spectaculaire de 275%. Ils sont passés de près de 1 200 MDT au 31 janvier 2024 à environ 4 500 MDT au 31 janvier 2025, exerçant une pression importante sur les finances publiques. Par ailleurs, les réserves nettes en devises ont diminué de 9,9% entre 2024 et 2025, passant de 25,7 milliards de dinars (118 jours d’importation) à 23,1 milliards de dinars (102 jours d’importation), en raison principalement du remboursement d’un eurobond d’un milliard de dollars fin janvier.

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Le plus dur sera l’indentification de campagnes de communication créatives, innovantes et disruptives pour promouvoir les histoires inspirantes de la Tunisie. Ces récits doivent fournir une narration positive du pays et le positionner en tant que destination privilégiée dans l’esprit des futurs voyageurs.

Le choix des canaux de communication est également important. Nous pensons qu’il faut limiter la présence dans les médias classiques, comme les chaînes télé européennes, les stations de métro parisien ou dans certains journaux. Il serait plus utile de se diriger vers les médias alternatifs et les réseaux sociaux qui sont devenus le principal facteur d’influence sur les consommateurs. Il faut bien travailler cet axe, à travers des campagnes payantes et un choix réfléchi des influenceurs.

Il convient aussi de faire attention à ce qu’on raconte sur le pays sur le net. Les touristes se renseignent sur la réputation des établissements et des destinations, non pas auprès des tour-opérateurs, mais via les applications et les forums communautaires. Les voyageurs font part directement de leur expérience en notant et en commentant sur les sites et forums. Près d’un voyageur sur deux décide de changer sa destination initiale après consultation des sites et différentes sources d’information sur la toile. Occuper cet espace virtuel et l’influencer est une obligation et tous nos concurrents de la région le font. 

Il y a du pain sur la planche pour les responsables de cette campagne. Nous comptons sur eux pour maximiser les recettes touristiques. Chaque euro compte.

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Sur le plan financier, les recettes générées par ces visites ont atteint 13,3 millions de dinars en 2024, marquant une augmentation significative de 35% par rapport aux 9,8 millions de dinars enregistrés en 2023. Une grande partie de cette croissance est attribuée à la collaboration avec des agences de voyages, qui ont contribué à hauteur de 55% des revenus. Ces chiffres traduisent l’efficacité des efforts déployés pour promouvoir le patrimoine culturel et en faire un levier économique.

Cette dynamique positive souligne l’importance de continuer à valoriser les trésors culturels de la Tunisie. Avec des initiatives ciblées et une collaboration accrue avec les acteurs du tourisme, le pays peut espérer renforcer encore davantage ce secteur, tout en préservant et mettant en lumière son riche héritage historique.

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La Tunisie est classée juste après la France métropolitaine et l’Espagne, et dépassant la République dominicaine (4e) et l’Égypte (5e).

A rappeler que les recettes touristiques ont progressé de 7,44%, s’élevant à 5,40 milliards de dinars, comparativement à 5,03 milliards de dinars en 2023.

Le Maroc s’est classé 6e dans le même classement et a réalisé une évolution de 80,7%.

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Cette progression est également visible dans le nombre de nuitées passées dans la région, qui a grimpé de 19,8%. Ces chiffres, annoncés par le commissaire régional au tourisme de Tozeur, Adel Sbita, préfigurent une saison touristique prometteuse pour la fin de l’année.

Selon Sbita, cette tendance devrait se poursuivre avec une augmentation projetée de 14% du nombre de visiteurs d’ici à la fin de l’année 2024.
L’augmentation s’explique essentiellement par la richesse des activités culturelles et sportives prévues pour les trois derniers mois de l’année.

Cependant, pour garantir une saison touristique réussie, des efforts supplémentaires sont nécessaires. Le commissariat régional au tourisme, en collaboration avec les municipalités locales, doit intensifier les préparatifs en prenant soin des infrastructures et des espaces touristiques.

L’amélioration des liaisons de transport reste aussi un enjeu important pour assurer le bon déroulement de la saison touristique. La région bénéficie déjà de la programmation de quatre voyages par semaine entre la capitale tunisienne et Tozeur. Toutefois, le retour de la ligne internationale Tozeur-Paris, habituellement assurée par la compagnie aérienne française Transavia, est attendu avec impatience.

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