Pour se prémunir contre les risques, il y a ceux qui investissent dans l’immobilier, dans l’or ou dans des actions. Mais il s’est avéré qu’il y a un autre moyen d’épargner plus rentable: les montres de luxe. 2022 a été marqué par la hausse fulgurante des prix des montres Rolex, Patek Philippe et Audemars Piguet sur le marché secondaire, même si une baisse a marqué cette tendance ces derniers mois. La valeur de la Rolex, en tant qu’investissement, a dépassé celles de tous les autres actifs au cours de la dernière décennie. La plupart des marques ont enregistré une augmentation régulière dans le temps durant cette période.

L’une des raisons de la hausse rapide des prix des montres est l’offre. A titre d’exemple, Rolex fabrique environ 800 000 montres par an, mais la popularité de la marque fait que la demande dépasse largement l’offre de montres neuves, d’où un marché secondaire robuste pour les montres d’occasion. Aux Etats-Unis, le prix moyen d’une Rolex est supérieur à 13 000 dollars, soit près de trois fois la moyenne de 2011, qui était de 5 000 dollars.

Une montre de luxe est donc un investissement solide. C’est pour cela que Rolex a lancé son propre programme d’occasion certifié ce mois de décembre. Il permet d’acheter des montres d’occasion que la marque a elle-même certifiées et garanties. Son objectif est d’apporter une valeur ajoutée à l’offre existante de montres d’occasion. Lorsque ces montres changent de main, leur authenticité doit pouvoir être attestée au moment de la revente par les détaillants officiels. 

La valeur totale actuelle du marché des montres de luxe d’occasion est estimée à 20 milliards de dollars, selon McKinsey, et devrait atteindre 29 milliards de dollars en 2025. Il s’est avéré que beaucoup d’utilisateurs achètent une montre pour profiter non seulement de la perfection de l’artisanat et de la beauté de la montre, mais aussi de la stabilité de la valeur. C’est une véritable classe d’actifs.

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