Dans l’ère de la COVID-19, rien n’est plus facile. Les grands événements, d’habitude largement sponsorisés, n’attirent plus automatiquement malgré l’audience et la visibilité qu’ils puissent offrir.

L’exemple est venu du monde du football, précisément la Copa America qui a débuté hier soir. Trois poids lourds de la liste des sponsors ont préféré se retirer au dernier moment, à savoir Mastercard et les deux brasseurs Ambev et Diageo. La raison : l’organisation d’un tournoi aussi important dans un pays ravagé par une nouvelle vague de la pandémie. Le Brésil a décidé d’accueillir la compétition après le désistement de l’Argentine et de la Colombie qui n’ont pas voulu prendre un tel risque. Pourtant, la compétition devrait se dérouler à huis clos, augmentant ainsi le nombre des spectateurs potentiels qui regardent les matchs sur les différentes chaînes télévisées aux quatre coins du monde.

La compétition a reçu un coup de pouce après la décision de la chaîne de magasins brésilienne Havan de parrainer le tournoi, mais il s’agit bien d’une décision politique puisque son propriétaire est connu par son soutien illimité au Président brésilien Bolsorano.

Associer son image à des événements qui pourraient par la suite porter atteinte à la santé publique et à l’image de la marque est désormais un élément clé dans le choix des événements à sponsoriser. Les trois sociétés qui se sont retirées sont théoriquement peu affectées par un tel choix. L’utilisation des cartes bancaires ou la consommation des boissons alcoolisés ne baisseraient pas à cause d’un contrat publicitaire avec la Copa America. Cependant, il y a une dimension juridique derrière cela. Si la situation sanitaire se dégrade juste après la compétition, rien ne garantisse que des représentants de la société civile ne portent pas plainte contre les sponsors, les contraignant à payer des indemnisations colossales.

C’est un exemple concret de la plus-value sociétale recherchée aujourd’hui par les entreprises. La prévention des risques est devenue, en elle-même, un message capable de soutenir une marque. Le nombre d’articles et de citations sur chacune de ces trois marques est, en lui-même, une publicité et un ancrage de la nouvelle image qu’elles veulent s’offrir.

Reste maintenant à voir si les événements qui se dérouleront en Tunisie durant l’été, à l’instar des festivals internationaux, auront l’appui des sponsors. C’est le modèle économique de ces rendez-vous qui est mis en jeu et nous ne savons pas si les annonceurs classiques ont intégré cette dimension dans leurs politiques publicitaires. La réponse viendra sous peu.

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Les étudiants inscrits en master Big Data à l’Université Paris-Dauphine Tunis seront parrainés par Sofrecom Tunisie. Deux étudiants diplômés durant l’année universitaire 2018/2019 bénéficieront d’une immersion dans l’entreprise.

C’est l’objet de la convention signée, le 5 septembre 2018, entre Amina Bouzguenda Zeghal, directrice générale de l’université française et Abdelkader Dali, directeur général du Centre de services, du conseil et de l’ingénierie.

Ce programme de parrainage intégrera la troisième promotion de l’Université. Il s’inscrit dans le concept d’université inversée, initié par Paris-Dauphine Tunis. L’objectif fondamental est de relever les défis de l’employabilité.

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Et voici comment les étudiants sélectionnés pourront en bénéficier

Sofrecom se chargera d’accompagner les étudiants durant leur cursus universitaire. Ces derniers auront une opportunité d’aller à la découverte des missions de l’entreprise, de sa culture et de ses perspectives de carrière en Tunisie et à l’international.

A travers cette initiative, Sofrecom prouve que sa stratégie RSE est orientée vers la promotion de l’employabilité des jeunes diplômés et la valorisation de leurs connaissances acquises.

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Les Tunisiens résidents à l’étranger (TRE) sont de retour à leur patrie d’origine pour les vacances d’été. Soucieuse de les accompagner, la BIAT lance sa campagne TRE baptisée Tounessna sur des offres de parrainage et de bienvenue.

L’offre de parrainage consiste à récompenser « le parrain » et son « filleul ». En d’autres termes, des packs gratuits pour une année seront mis à la disposition de deux Tunisiens. Le parrain, qu’il soit client ou non, recommande au filleul les services de la BIAT, ce qui devrait faire gagner à la banque un nouveau client TRE.

Le parrain est automatiquement inscrit au « jeu concours TRE ETE 2018 », il a ainsi la possibilité de gagner un billet d’avion aller — retour pour rendre visite à son filleul. (Jeu sans obligation d’achat — Règlement déposé auprès d’un huissier).

L’offre de Bienvenue permet de proposer aux TRE ayant ouvert spontanément un compte à la banque, sans la recommandation d’un parrain, la gratuité de leurs adhésions aux Packs Tounessna national ou international, durant une année.

En effet, l’offre Tounessna met à la disposition des TRE des produits diversifiés à des tarifs avantageux, à savoir des comptes en dinars, en dinars convertibles ou en devises, des solutions d’épargne et de placement, des cartes classiques et rechargeables en dinars, des packs en dinars, des crédits à l’immobilier ainsi que des services de banque à distance et de mobile banking.

En sus, cette même offre comprend le Pack en devises, la carte rechargeable internationale ainsi que le service Transfert Tounessna pour la réception des fonds depuis l’étranger gratuitement.

Pour cet été, la BIAT s’engage à se rapprocher davantage de sa clientèle en allant à leur rencontre à bord des navires. (Carthage et Tanit de la CTN : à partir du 1er juillet jusqu’au 23 septembre 2018 et Danielle Casanova de Corsica Linea : à partir du 10 juillet jusqu’au 9 septembre 2018).

Ce lien de proximité qu’elle établit se traduit aussi par l’équipe d’experts Tounessna présents au niveau de ses services centraux, en plus des banquiers dans les 203 agences. Cette équipe a pour mission de prendre en charge les clients, les conseiller, les assister et les accompagner.

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