Exor, la holding par laquelle la famille italienne Agnelli contrôle la Vieille Dame, a déclaré hier qu’elle nommerait Gianluca Ferrero, conseiller d’entreprise et auditeur, au poste de président en remplacement d’Andrea Agnelli. Le conseil d’administration, dont le vice-président et ex-joueur Pavel Nedvěd, s’est retiré lundi soir après avoir considéré la centralité et la pertinence des questions juridiques et comptables en suspens. Pour les démissionnaires, il s’agit d’un acte de responsabilité qui place les intérêts de l’entreprise au premier plan.

La comptabilité des salaires et des transferts des joueurs fait l’objet d’un examen minutieux de la part des procureurs et de l’autorité italienne de régulation des marchés depuis l’année dernière. Le club nie toujours toute malversation. Cependant, il a déclaré qu’il prévoyait de publier de nouveaux états financiers pour la saison 2021-22 à la suite des nouveaux avis juridiques et comptables de la part d’experts indépendants, et ce, pour évaluer les questions soulevées par l’autorité italienne de régulation des marchés. Après des enquêtes, la Juventus a dû modifier la manière dont elle a comptabilisé les paiements des joueurs pour les exercices se terminant en juin 2020 et 2021. Les joueurs avaient accepté de renoncer à une partie de leurs salaires en raison de la Covid-19 et avaient ensuite accepté des primes de fidélité

La Juventus, qui a soutenu le projet de la Super League européenne, est tombée en disgrâce sur le terrain et en dehors. L’AC Milan a remporté la Serie A la saison dernière et les Bianconeri ont enregistré des centaines de millions d’euros de pertes. La pandémie a mis à mal les finances du club. La Juventus a enregistré une perte nette de 254 millions d’euros pour la saison 2021-22, ce qui porte à plus de 550 millions d’euros les pertes totales des trois saisons. L’année dernière, le groupe a levé 400 millions d’euros auprès de ses actionnaires.

Les actions de la Juventus ont chuté de 6% hier à Milan, avant de récupérer une partie de leurs pertes. Le titre a perdu plus de 40% l’année dernière. En dehors d’Exor, le gestionnaire de fonds britannique Lindsell Train est le plus gros actionnaire.

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Dans une liste dominée par des stars mondiales, le célébrissime attaquant de la Juventus Cristiano Ronaldo est devenu la personne la plus suivie sur Instagram. Il compte à l’heure actuelle plus de 144 millions de fans, s’imposant comme l’une des personnalités les plus médiatisées de la planète. Après 9 ans au Real Madrid, le Portugais a rejoint cet été la Juventus de Turin.

Kim Kardashian, Beyonce, Dwayne Johnson, Kylie Jenner et Taylor Swift complètent le top 10 ! Cette “distinction” vaut aujourd’hui de l’or pour les marques. A l’image de Cristiano Ronaldo, plusieurs stars du football monétisent leur compte instagram. C’est le marketing d’influence ! Une pratique de plus en plus répandue permettant à votre marque de se faire connaître auprès d’une large audience et à moindre coût.

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Déjà en 1970, pendant le quart de finale de la Coupe du Monde opposant le Brésil au Pérou, Pelé a marqué le coup lorsqu’il demande à l’arbitre du temps pour refaire ses lacets. Une fraction de quelques secondes durant lesquelles le monde regarde le joueur nouer ses Puma ! Arsenal redoutable pour détruire, construire ou florir la réputation d’une marque, les réseaux sociaux ont remis en question les pratiques institutionnelles du marketing et de la communication. A l’heure de ce que l’on appelle le marketing 3.0, les enseignes n’ont d’autre choix que de suivre la mouvance et conquérir le même terrain d’action. Le marketing d’influence se révèle comme la réplique phénix de ces dernières années.

Blogueurs, snapchatteurs, youtubeurs, instagramers, ils ont révolutionné le monde du marketing. Ce sont désormais les stars des réseaux sociaux qui font fantasmer les chiffres d’affaires des plus grandes enseignes. Du high tech et multimédia, au prêt- à -porter et cosmétique, les stars des réseaux sociaux sont devenues les partenaires incontestés des marques, petites ou grandes. Le cabinet eMarketer estime qu’en 2017, les marques ont dédié plus de 570 millions de dollars pour le marketing d’influence sur Instagram.

L’industrie de la mode semble tirer pleinement profit du marketing d’influence. Environ 78% des marques du secteur ont lancé des campagnes de marketing d’influence en 2017, contre 65% l’année précédente, selon un sondage mené auprès de 600 professionnels de l’industrie en Europe et aux États-Unis par Launchmetrics. Les marques ont par la même occasion augmenté de 3 à 6% les budgets alloués à ces campagnes. Résultat: la mode représente environ 40% du marketing d’influence. Dans ce secteur, Instagram règne en maître, puisque 36% des professionnels interrogés déclarent qu’il s’agit de leur plateforme préférée pour les campagnes d’influence.

Aujourd’hui, ce ne sont pas seulement les fans qui salivent devant les dieux du stade comme Cristiano Ronaldo ou Lionel Messi. Pour les grandes marques, ces deux hommes valent de l’or. L’avènement des réseaux sociaux a donné aux célébrités du monde sportif de nouvelles plateformes pour partager leur vie avec leurs fans, et faire de la publicité pour leurs sponsors.

Un post sur Instagram suffit à convaincre des milliers de fans d’acheter un produit instantanément. Selon Talkwalker, une société d’analyse de médias sociaux basée au Luxembourg, en 2016, Ronaldo a rapporté plus de 500 millions de dollars à Nike sur les réseaux sociaux. Lorsque le Portugal remporte l’Euro en 2016, Ronaldo publie une photo sur Instagram où le ROI sera estimé à plus de 5,8 millions de dollars pour Nike. En 2018, Forbes estime que les revenus annuels du joueur portugais s’élèvent à 61 millions de dollars provenant de son salaire et à 47 millions de dollars provenant de ses sponsors !

Il n’est pas étonnant que Cristiano, Neymar et Messi, ayant les 3 plus gros salaires dans le monde du football pour la saison 2017–2018 soient aussi des leaders sur les réseaux sociaux !

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