C’est dans cette perspective que l’ambassadeur de Malaisie en Tunisie, Rizany Irwan Muhamad Mazlan, a été reçu le 17 juillet au siège de FIPA-Tunisia par Jalel Tebib, directeur général de FIPA et président par intérim de la Tunisia Investment Authority (TIA), ainsi que Thouraya Khayati, directrice du Marketing international à FIPA et commissaire générale du Tunisia Investment Forum 2026.

Les deux parties ont discuter davantage la manière de renforcer les liens économiques entre les deux pays et d’identifier des secteurs où les entreprises malaisiennes pourraient trouver des opportunités en Tunisie.

Sur le plan commercial, les échanges entre Tunis et Kuala Lumpur restent modestes. En 2024, les exportations tunisiennes vers la Malaisie ont représenté environ 17 millions de dollars, alors que les importations tunisiennes en provenance de ce pays ont dépassé les 70 millions de dollars, d’après les données de Trading Economics. Il est vrai que ces chiffres montrent que la relation existe mais qu’elle reste encore concentrée sur quelques produits et ne reflète pas le potentiel des deux économies.

L’objectif aujourd’hui est donc de passer d’une relation commerciale classique à une logique de partenariat, notamment à travers des investissements croisés et des collaborations industrielles.

En effet, parmi les secteurs évoqués lors de la rencontre figure l’industrie halal. La Malaisie a fait de ce marché un véritable levier économique, en développant un écosystème qui dépasse aujourd’hui l’alimentaire pour englober les cosmétiques, les produits pharmaceutiques, la logistique et les services. Le pays s’appuie notamment sur le système de certification du Département du développement islamique de Malaisie (JAKIM), considéré comme l’un des dispositifs de référence dans ce domaine. Dans le tourisme également, la Malaisie a réussi à construire une image de destination adaptée aux voyageurs musulmans. Elle a conservé en 2026 la première place du Global Muslim Travel Index (GMTI) dans la catégorie des destinations membres de l’Organisation de la coopération islamique (OCI), un classement établi par Mastercard et CrescentRating.

Ces expériences pourraient ouvrir des pistes de coopération avec la Tunisie. Le pays dispose déjà d’une industrie agroalimentaire structurée, d’un secteur pharmaceutique exportateur et d’un savoir-faire dans plusieurs produits naturels. Des partenariats avec des acteurs malaisiens pourraient concerner la valorisation des produits, les standards de certification, la distribution ou encore l’accès à certains marchés asiatiques.

L’agroalimentaire apparaît également comme un terrain naturel de rapprochement. L’huile d’olive, les dattes ou encore certains produits transformés tunisiens disposent d’un potentiel sur les marchés asiatiques, tandis que la Malaisie possède une expertise dans la transformation, le packaging et la commercialisation internationale.

Pour les entreprises malaisiennes, l’intérêt de la Tunisie ne se limite pas à son marché intérieur. Le pays met en avant sa position géographique, entre l’Europe, l’Afrique, le Maghreb et le Moyen-Orient, comme un point d’appui pour développer des activités régionales. C’est d’ailleurs l’un des arguments avancés par FIPA-Tunisia auprès des investisseurs étrangers.

Le numérique figure également parmi les secteurs identifiés lors des échanges entre FIPA-Tunisia et l’ambassade de Malaisie. Les deux pays disposent d’écosystèmes technologiques qui pourraient ouvrir des pistes de coopération possibles, comme par exemple dans les services informatiques, les solutions digitales et l’innovation.

La rencontre entre FIPA-Tunisia et l’ambassade de Malaisie ouvre ainsi plusieurs pistes. Le défi sera désormais de passer des intentions aux projets, à travers des échanges entre entreprises, des partenariats sectoriels et une présence accrue dans les rendez-vous économiques des deux pays.

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Pendant deux jours, les 12 et 13 juin 2024, c’est le coup d’envoi du Tunisia Investment Forum (TIF)! La 21e édition de ce forum revient avec pour thème: “Tunisie, là où durabilité rime avec opportunités”. Tout de go, le gouvernement passe à la vitesse supérieure. “De nouvelles politiques sont en vue, dont l’objectif est de simplifier les procédures administratives, principalement perçues comme des obstacles par les investisseurs”, annonce la ministre de l’Économie et de la Planification, Féryel Ouerghi. Cela vise à favoriser le développement économique du pays et la création de richesse.

Et de poursuivre: “Le gouvernement envisage des politiques pour consolider l’économie tunisienne, accroître la compétitivité des entreprises et leur adaptabilité”. Dans ce cadre, “il met en œuvre des stratégies sectorielles visant principalement la recherche scientifique et l’innovation, ouvrant ainsi des opportunités et valorisant les compétences des jeunes talents. Il travaille également à accélérer la transition énergétique et à limiter le stress hydrique causé par le changement climatique”, souligne-t-elle.

Effectivement, le gouvernement met son focus sur la simplification des procédures administratives et l’amélioration des cahiers des charges afin d’encourager l’investissement et la participation de la diaspora. Et ce, en vue de la numérisation de l’administration tunisienne.

De plus, lors de cet événement, la ministre a mis en avant l’élaboration en cours d’un portail national d’investissement 100% numérique, en partenariat avec divers acteurs. Ce portail vise à regrouper tous les services destinés aux investisseurs, répondant ainsi à leurs besoins et facilitant le traitement de leurs demandes.

Organisé par l’Agence de promotion de l’investissement extérieur (Fipa) sous l’égide du ministère de l’Économie, cet événement s’associe cette année à l’Union européenne en tant que partenaire.

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Cette croissance s’articule principalement entre les investissements directs étrangers (IDE) et les investissements de portefeuille, communément appelés investissements en Bourse. Les IDE ont explosé de 27,7%, passant de 404,8 Mtnd au premier trimestre de 2023 à 516,8 Mtnd pour la même période en 2024. En contraste, les investissements de portefeuille ont chuté de 98%, tombant à seulement 600 000 dinars, contre 33,6 Mtnd précédemment.

Selon les données fournies par la Fipa et relayées par l’agence TAP, la répartition sectorielle des IDE démontre une forte présence d’investissements dans plusieurs secteurs clés. Les industries manufacturières ont attiré des investissements considérables, s’élevant à 250,5 Mtnd au cours des trois premiers mois de 2024, contre 234,6 Mtnd pour la même période de 2023. Le secteur des énergies a également enregistré une croissance notable, passant à 176,9 Mtnd au premier trimestre de 2024. De même, les services ont attiré des investissements importants, augmentant de 52,8 à 84,5 Mtnd.

Un essor a également été constaté dans le secteur de l’agriculture, avec une montée en puissance, passant de 490 000 dinars à 4,9 Mtnd au premier trimestre de l’année en cours. Cette augmentation est attribuée à un projet novateur en provenance des Pays-Bas dans le gouvernorat de Gabès, focalisé sur la production de primeurs géothermiques, selon Hatem Souissi, directeur central à la Fipa.

Toutefois, la chute notable des investissements en portefeuille découle principalement des fluctuations du taux de change, particulièrement après l’augmentation des capitaux de certaines sociétés cotées en Bourse en 2022 et 2023.

Malgré ces fluctuations, la Tunisie demeure déterminée à attirer davantage d’investissements internationaux, avec des objectifs ambitieux pour 2024 fixés à 2800 Mtnd d’investissements internationaux prévus.

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