Selon les bruits de couloir, cette étrange rencontre n’est autre qu’une stratégie marketing créative mise en place par Ghali pour promouvoir sa chanson “Casa mia”, en lice pour le prochain Festival de Sanremo,  prévu du 6 au 10 février à l’Ariston.

Ghali, déjà connu pour son approche non conventionnelle, a récemment fait sensation en partageant sur les réseaux sociaux des conversations WhatsApp où il défendait des théories improbables sur la Terre et l’avenir de l’humanité. Ces publications ont généré des réactions virales, créant un buzz considérable autour de sa personne.

Mais pourquoi un pantin extraterrestre? Il semble que Ghali cherche à repousser les limites de la créativité pour marquer les esprits. Cette étrange créature devient désormais le partenaire de Ghali sur scène, ajoutant une dimension différente à sa participation au Festival de Sanremo. Cette stratégie marketing originale promet de susciter l’intérêt du public et de renforcer la mémorabilité de sa performance.

L’article Ghali et l’extraterrestre: une stratégie marketing innovante pour promouvoir sa chanson mondialement est apparu en premier sur Managers.

Le marché du marketing d’influence devient de plus en plus un secteur établi en Tunisie. C’est pour cela que l’agence de marketing digital tunisienne Tawa Influence Hub a utilisé sa base de données de plus de 2 000 influenceurs tunisiens pour réaliser une étude sur le marché national.

Plus de la moitié des influenceurs sont des femmes

Plus de la moitié des influenceurs sont des femmes, tandis que les hommes ne représentent que 32,68 %. Les femmes sont également majoritaires dans les différentes tranches d’âge, notamment entre 25 et 34 ans. Les talents sont principalement localisés à Tunis et dans d’autres grandes villes comme Sousse et Sfax. En revanche, un petit pourcentage est dispersé dans tout le pays et représente une minorité.

Ce déséquilibre géographique est dû à la concentration de différentes marques et activités économiques dans ces zones. 

Les femmes dominent toutes les classes, à part les jeux et la tech

En ce qui concerne les catégories, les femmes dominent toutes les classes et centres d’intérêt, à l’exception des jeux et de la technologie. Les hommes représentent 98% de cette catégorie. 

En revanche, pour les catégories Fitness et Célébrités, les pourcentages des hommes et des femmes sont relativement égaux. Toutefois, on constate une légère domination des femmes en matière de fitness. Elles s’impliquent de plus en plus dans l’adoption d’un mode de vie sain et le maintien d’une bonne condition physique. Dernier point, mais non des moindres : pour la catégorie Food Beauty & Lifestyle, les hommes représentent moins de 30%, ce qui n’est pas une surprise. En fait, les catégories Lifestyle et Alimentation sont les sujets les plus tendance et les plus rémunérateurs pour les femmes, qui sont considérées comme des expertes dans ce domaine.

D’autres domaines comprennent majoritairement des hommes. L’entrepreneuriat représente globalement 2,36%, dans lequel les femmes ne représentent que 22% et les hommes 78%. Sans oublier les influenceurs de musique et de vlogs qui représentent 8% et 1% de la base de données et que les hommes dominent.

L’article Tawa Influence Hub présente son étude sur le marketing digital en Tunisie est apparu en premier sur Managers.

Linkedin est aujourd’hui un must have pour les personnes aspirant à se développer et à développer leur réseau professionnel. 

La filiale de Microsoft regorge d’experts et de success stories. Ils partagent leurs anecdotes et leurs conseils avec leurs abonnés. Le revers de la médaille est que le site regorge de faux gourous du développement personnel, professionnel ou de coaching. Ceci rend plus difficile la mission de suivre les réelles success stories. 

C’est pour cela que David Gaudreault a compilé une liste des personnes francophones à suivre sur Linkedin. 

David Gaudreault, consultant en positionnement basé au Canada, a publié son top 100 des meilleurs créateurs de contenu Linkedin, ainsi que 50 coups de cœur. Nous allons vous révéler le top 20. Parmi eux, il y a plusieurs personnes issues de la région MENA ou du continent africain.

David Gaudreault est spécialiste Linkedin. D’après sa biographie, il a œuvré plus d’une décennie en vente et marketing B2B dans la startup et la multinationale, notamment chez GE Réseaux Solutions. Il a aussi fondé et exploité une entreprise de cybercommerce B2B et B2C pendant plus de six ans (entreprise vendue en 2016). Il déclare : “Aujourd’hui, j’aide les entrepreneurs et dirigeants à bien se positionner sur Linkedin pour attirer et convertir les meilleurs clients.”  

Dans un premier temps, il devait cibler les bons créateurs de contenus qui publient sur une base régulière. Pour ce faire, il a fait appel à son réseau qui lui a proposé plusieurs centaines de ses créateurs préférés. Il a aussi fait des recherches intensives et a été très attentif à son fil d’actualité pendant plusieurs semaines afin de bonifier la sélection initiale. Ces démarches lui ont permis d’assembler un pôle de plusieurs centaines de créateurs de talent. 

Dans un deuxième temps, il a établi un système de pointage qui prenait en compte le nombre d’abonnés et le niveau d’engagement (réactions & commentaires) sur les publications. La première métrique (nombre d’abonnés) est une indication de la régularité du créateur à créer du contenu d’intérêt sur une longue période. La deuxième (niveau d’engagement) est un indicateur de l’intérêt suscité et des discussions générées par le contenu. En bref, de la pertinence du contenu selon les intérêts des usagers. Il a aussi attribué 1 point bonus aux créateurs dont le mode créateur était activé sur leur profil.

1. Christel de Foucault
2. Michael Aguilar
3. Mélany Bigot
4. Grégory Logan
5. Bruno Maltor
6. Pauline Laigneau
7. Gaël Chatelain-Berry
8. Ousmane Ndiaye
9. Inès Leonarduzzi
10. Grégoire Gambatto
11. Patricia Wendling
12. Sarah Lazri
13. Jean Pascal Mollet
14. Catherine Testa
15. Kodjo Hounnaké
16. Patrick Barrabé
17. Déesse Onanda
18. Michel Khoury
19. Nina Ramen
20. Pierre Paperon

L’article 20 influenceurs Linkedin francophones à suivre est apparu en premier sur Managers.

Plus ludique, plus fun et moins intrusive: la publicité de demain prend d’autres formes. Détails.

Pour introduire la première montre étanche au monde, la Oyster, une jeune entreprise nommée Rolex eut l’idée, en 1927, de faire appel à la célèbre nageuse Mercedes Gleitze. La jeune sportive britannique a ainsi réussi à traverser la Manche à la nage … avec une Oyster au poignet! Afin de promouvoir cet exploit auprès du grand public, Rolex s’offre alors une publicité sur la première page du quotidien London Daily Mail.

Depuis, faire appel à des célébrités pour influencer les consommateurs est une pratique qui n’a cessé de se développer à travers tous les médiums: dans la presse écrite d’abord, puis à la radio et à la télévision. Au milieu des années 2000, et avec l’explosion de la popularité d’internet, les marques se rendaient compte de l’importance des blogueurs pour promouvoir leur produits et services. Suivis par des milliers d’internautes, ces influenceurs avaient un reach très limité comparé à celui des stars du cinéma ou du sport, mais un impact beaucoup plus important qu’eux. Au fil des années, et avec l’apparition de nouvelles plate-formes, les blogueurs ont été rejoints par les facebookers, les youtubers, les instagramers, les snapchateurs ou encore les viners, pour ne citer qu’eux.

À l’heure où de plus en plus de consommateurs n’ont plus confiance en la publicité et s’équipent d’adblockers, trouver des moyens d’entrer en contact avec eux devient d’une grande importance pour les marques. En effet, une étude réalisée en 2017 par AdBlock Plus et Global Web Index, a révélé que 40% des internautes américains utilisent des logiciels pour bloquer l’affichage des bannières publicitaires sur internet. De son côté, une étude publiée en 2015 par le cabinet Nielsen a montré que seuls 49% des internautes en Afrique et Moyen-Orient font confiance aux bannières sur le web ― contre 85% pour les recommandations de leurs amis et 71% pour les articles de presse.

Dominant la toile il y a quelques années, les bannières publicitaires sur le web se trouvent alors menacées par la concurrence de nouvelles formes de pub moins intrusives telles que le marketing d’influence, un format qui a le vent en poupe.

Je suis (apparemment) vieux, expliquez-moi SVP!

Pour promouvoir un produit ou un service, une marque peut désormais faire appel à des influenceurs, des célébrités sur les réseaux sociaux comme Facebook ou YouTube. Ces créateurs se chargent de concocter des contenus originaux ― adaptés chacun à son canal préféré et à son audience ― centrés autour du produit ou du service concerné. Le but est de créer un contenu promotionnel qui ne ressemble pas à de la publicité traditionnelle.

https://www.instagram.com/p/Bnqn-TJlUYz/?utm_source=ig_web_copy_link

Pour lancer son nouveau smartphone P9 sur le marché local, Huawei a démarré en novembre 2016 la campagne Discover Tunisia. Le fabricant chinois a remis à cette occasion des smartphones P9 à une sélection de photographes, aussi bien professionnels qu’amateurs, en leur accordant la mission de prendre en photo les plus beaux paysages et sites du pays. Les participants étaient encouragés de poster leurs clichés sur les réseaux sociaux en les accompagnant des hashtags #discovertunisia et #p9.

Grâce à cette campagne, la marque a pu décrocher quatre trophées au festival des Pros D’or 2017, un Bronze Award au Festival des Media MENA 2017 ainsi qu’un Award pour la meilleure campagne PR au festival Global PR Meeting 2017 à Barcelone!

Tous les réseaux sociaux sont bons pour pratiquer du marketing d’influence, bien que chaque site semble attirer des niches bien particulières telles que la mode et la gastronomie sur Instagram, les articles de beauté et le high-tech sur YouTube ou encore la décoration sur Pinterest. En Tunisie, ce sont surtout Facebook, Instagram et YouTube qui attirent le plus d’influenceurs vu le grand nombre d’utilisateurs, a indiqué Kais Malleh, fondateur de Xoxo Events, une agence spécialisée dans le marketing d’influence.

Les marketers likent les influenceurs

Le rapport The 2018 State of Branding, établi par Bynder et OnBrand, illustre la forte reconfiguration de paysage pour le marketing digital. Il stipule que 83% des professionnels du marketing aux États Unis et au Royaume- Uni ont l’intention d’accroître leur budget de marketing d’influence au cours des prochains mois par rapport à 2017.

De leur côté, 22% des marketers utiliseront cette stratégie pour la première fois en 2018. Le cabinet eMarketer estime, lui, qu’en 2017, les marques ont dédié plus de 570 millions de dollars pour le marketing d’influence sur Instagram. Les statistiques concernant cette activité en Tunisie sont difficiles à trouver. Un tour sur les chaînes YouTube et les comptes Instagram de Tunisiens suffit en revanche pour constater que les marketers locaux s’y mettent à leur tour.

Mieux (pis?) encore, certaines marques, notamment de produits de beauté, utilisent désormais exclusivement le marketing d’influence, a noté l’experte en marketing digital Bahia Nar. “Ce sont plutôt les marques étrangères présentes ici qui se servent le plus d’influenceurs”, indique de son côté Kais Malleh.

N’est pas influenceur qui veut!

Certes, un youtuber avec des dizaines, voire des centaines, des milliers de followers pourrait bel et bien exposer un produit à une large audience. Sa capacité à persuader cette foule à mettre la main à la poche est toutefois loin d’être garantie. Pour être influenceur, le compteur à fans ne suffit (toujours) pas. Ce titre est de fait réservé à ceux capables d’influencer la perception des autres ou de les amener à agir. Trois conditions sont indispensables pour être influenceur : le reach, la crédibilité dans sa spécialité et la capacité de vendre. Le reach décrit la capacité à délivrer un message à un grand nombre de personnes.

Cela peut être le lectorat d’une publication, l’audience d’un animateur de télévision ou le nombre de followers sur les réseaux sociaux. Le reach est important mais insuffisant. Ceux qui ont une faible portée, mais jouissent d’une grande crédibilité et d’une bonne capacité à vendre sont appelés micro-influenceurs. Contrairement à d’autres formes de marketing, les influenceurs ne s’imposent pas à leur public. Ce dernier choisit volontairement de suivre leur blog, leur compte Twitter, leur chaîne YouTube, … et est ainsi plus engagé avec leurs contenus.

https://airtable.com/shrQSMjz5wAJNys4J

Cependant, ce public est généralement très concentré autour d’une thématique ou d’une spécialité bien précise. La crédibilité de l’influenceur auprès de ce public est donc le niveau de confiance et de notoriété de ce dernier sur la base de ses connaissances et de son expertise dans sa spécialité. Un chef célèbre aura une grande crédibilité pour recommander des ingrédients, mais pas pour influencer le choix d’un smartphone, par exemple. Et pour compléter le tout, l’influenceur doit disposer des compétences nécessaires pour persuader son audience à passer à l’acte d’achat, sans pour autant jouer au vendeur.

Les secteurs les plus “influencés”

L’industrie de la mode semble tirer pleinement profit du marketing d’influence. En effet, elle représente environ 40% des investissements dans cette activité. Un engouement qui ne semble pas près de fléchir: environ 78% des marques du secteur ont lancé de telles campagnes en 2017, contre 65% l’année précédente. De leur côté, les budgets alloués à ces campagnes connaîtront une hausse allant de 3 à 6%. Ces chiffres proviennent d’un sondage mené auprès de 600 professionnels de fashion en Europe et aux États-Unis par Launchmetrics.

Le home improvement, une catégorie qui regroupe la décoration et le mobilier, est aussi une thématique phare sur les réseaux sociaux et parmi les influenceurs. Et pour raison : 47% des acheteurs en ligne aux États-Unis prennent en considérations les recommandations des influenceurs sur Pinterest, un réseau social très populaire parmi les affectionados du home improvement.

Le voyage et le tourisme sont aussi à l’honneur avec des centaines de “touristes professionnels” qui longent les réseaux sociaux. Ces influenceurs ont l’ardente tâche de voyager et de partager leurs expériences, best practices et astuces avec leur public. Si ce métier existe, c’est parce que 82% des utilisateurs de services touristiques suivent les réseaux sociaux ou les blogs des influenceurs du secteur, d’après les données collectées auprès des participants à l’édition 2018 de la foire du tourisme ANATO.

La gastronomie détient également un grand morceau du gâteau du marketing d’influence. D’ailleurs, c’est le secteur avec le plus grand retour sur investissement dans le marketing d’influence: 14.29 dollars pour chaque dollar d’investissement, d’après les estimations de l’agence eMarketer. Difficile d’y résister, 65% des marques américaines de gastronomie ont cédé à la tentation du marketing d’influence. Du côté du Pays du Jasmin, les secteurs les plus prisés par le marketing d’influence sont principalement la mode, les produits de beauté et la gastronomie, a indiqué Kais Mellah. Le fondateur de Xoxo Events attribue la prédominance de ces secteurs à la forte présence féminine parmi les influenceurs tunisiens.

Procéder avec diligence

Encore en phase découverte, les entreprises cherchent toujours les indicateurs pertinents leur permettant de distinguer les bons influenceurs des moins bons. Se baser uniquement sur le nombre de followers ou de fans n’est pas sans risque.

En effet, il est désormais possible “d’acheter” à moins de 10 dinars des milliers de followers factices qui ne servent qu’à gonfler les indicateurs sans réel impact sur la visibilité de la marque. Une étude réalisée par Points North Group a révélé que 78% des fans des influenceurs embauchés par Ritz-Carlton étaient en réalité des fakes ! Bien qu’elle soit la plus touchée, la chaîne d’hôtellerie de luxe est loin d’être la seule victime: 32% des followers des influenceurs contractés par Pampers ne sont pas authentiques.

En réponse à ces pratiques malsaines, les marketers essaient de développer des indicateurs plus pertinents leur permettant de mieux évaluer la réelle “valeur” des influenceurs. Ainsi, certains annonceurs s’intéressent désormais au taux d’engagement (likes, commentaires, partages, …) plutôt qu’à la taille des communautés de fans.

“Pour s’engager avec un influenceur sur Instagram, par exemple, il faut qu’il ait un minimum de 30 commentaires par poste pour 100 mille abonnés et que plus de 25% de ses followers parlent la même langue que lui”, précise le fondateur de Xoxo Events.

Là aussi, rien n’est garanti: il existe aujourd’hui des entreprises spécialisées dont la mission est de “booster” artificiellement les interactions des fans. Mise à découvert grâce à une enquête menée par The New York Times, Devumi, l’une de ces boîtes, compte pas moins de 200 mille clients, dont des athlètes, des artistes voire même des politiciens.

“Pour seulement quelques centimes par interaction, Devumi offre des followers sur Twitter, des vues sur YouTube ou encore … des recommandations sur LinkedIn! Pour accomplir sa mission, Devumi utilise des millions de comptes fakes qui likent, partagent, retweetent et commentent automatiquement les publications des clients.

Et pourtant, 90% des marketers américains sondés par Linqio indiquent que le taux d’engagement reste essentiel pour évaluer le succès (ou non) d’une campagne. Étape suivante de ce jeu de chat et de souris: intelligence artificielle.

Plusieurs outils ont été développés afin de tenter de mieux classer les influenceurs et de mieux guider les choix des entreprises. Le 15 juin dernier, par exemple, la startup Influential a levé 12 millions de dollars pour accélérer le développement d’une plate-forme “intelligente” pour recommander les influenceurs les plus adaptés à chaque produit.

L’avenir du marché de l’influence

Avec le développement rapide du secteur, certains blogueurs et vlogueurs ont atteint le grade de méga-influenceurs grâce à un followship (et, généralement, un revenu annuel) à plus de 7 chiffres! Or, d’après un rapport de Launch Metrics, 46% des annonceurs préfèrent désormais les micro-influenceurs (10 000 à 100 000 abonnés) et les considèrent le partenaire le plus efficace.

Et pour raison: ces derniers génèrent un engagement de la part de leurs abonnés jusqu’à 13 fois de plus que les méga-influenceurs, d’après une étude faite par Markerly.

Poussant cette tendances à ses limites, les professionnels du marketing s’orientent de plus en plus vers une autre forme de marketing d’influence: le marketing de recommandation. Avec cette nouvelle technique, les marketers souhaitent tirer pleinement profit des recommandations pair-à-pair, entre consommateurs, pour booster leurs ventes. D’ailleurs, ce sont les groupes Facebook, où les membres s’échangent leurs best-practices, qui constituent le canal le plus efficace pour atteindre les consommateurs tunisiens, a expliqué Mellah.

https://www.instagram.com/p/Bnm1kLSlLBo/?utm_source=ig_web_copy_link

En parallèle, quelques agences sont en train de développer des techniques alliant intelligence artificielle et imagerie de synthèse pour créer des influenceurs “artificiels”. @Lilmiquela est l’une des ces premiers influenceurs-robots: avec plus de 1.2 million de followers sur son compte Instagram, ce personnage fictif figure déjà sur la couverture du magazine de mode Wonderland !

Malgré tout cet engouement, cette industrie reste à ses tout premiers pas. En 2017, 41% des professionnels du marketing n’ont pas consacré plus de 5% de leur budget au marketing d’influence, selon une étude de eMarketer. La marge de développement pour le secteur est donc importante.

Affaire à suivre …

L’article Marketing d’influence: to follow or not to follow! est apparu en premier sur Managers.