Dans le cadre de sa politique de responsabilité citoyenne, Heineken a démarré le 1er octobre 2018, sa campagne annuelle de sensibilisation à la consommation responsable d’alcool au volant.

Cette campagne nommée « When You Drive Never Drink » ou « Quand Vous Conduisez, Ne Buvez Jamais » est menée par la marque à travers toutes ses filiales dans le monde. Elle a pour but d’éduquer les consommateurs aux réels dangers de l’alcool au volant.

En Tunisie, selon les chiffres de l’Observatoire national de la sécurité routière, la consommation d’alcool au volant, reste, avec l’excès de vitesse, la première cause de mortalité routière.En 2017, plus de 1400 Tunisiens ont perdu la vie au volant. Ces chiffres alarmants placent la Tunisie comme l’un des pays où l’accidentalité routière est la plus forte au monde.

Afin de sensibiliser les consommateurs tunisiens de manière ludique, démonstrative et formatrice aux effets néfastes de l’alcool au volant, Heineken leur a proposé de se prêter à une expérience: munis de lunettes d’alcoolémie qui donnent l’illusion d’être sous l’influence de l’alcool, les consommateurs ont été invités à franchir un parcours d’obstacles à travers lequel ils ont pu constater la réalité des effets néfastes de l’alcool notamment sur la perception des distances et le suivi des trajectoires.

Cette campagne de sensibilisation, qui a eu lieu du 1er au 31 octobre 2018 dans plusieurs centres commerciaux ainsi que dans quelques lieux choisis de la capitale, a permis de montrer aux Tunisiens que conduite et alcool ne font jamais bon ménage.

Afin de renforcer davantage son message et éduquer les consommateurs tunisiens sur la consommation responsable, Heineken a aussi lancé une campagne digitale, et ce à travers Facebook et Instagram. 10 000 flyers des règles de sécurité ont été distribués, à cet effet, au grand public.

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Heineken et China Resources Beer (CR Beer), le premier brasseur chinois, ont conclu vendredi 3 août 2018 un accord de partenariat de 3,1 milliards de dollars, soit l’équivalent de 2,7 milliards d’euros. Les deux géants cherchent à exploiter le marché croissant de la bière haut de gamme sur le plus grand marché de la bière au monde.

Dans un communiqué rendu public par CRH, le numéro deux mondial de la bière va ainsi acquérir 40% de CRH Beer, maison mère de CR Beer, cotée à Hong Kong, à 24,35 milliards de dollars hongkongais, offrant ainsi au brasseur néerlandais un réseau de distribution très dense. L’accord intervient alors que des géants mondiaux de la bière tels que, AB InBev et Carlsberg font face à une concurrence féroce sur les marchés émergents, présentés comme le moteur de la croissance des plus grands brasseurs du monde.

La demande croissante de bières haut de gamme auprès de consommateurs cosmopolites chinois, qui recherchent de plus en plus des produits personnalisés et sur mesure, pourrait aider les géants mondiaux du brassage à dégager des bénéfices plus importants en Chine.

CRH Beer achètera également 0,9% des actions de Heineken pour un montant de 464 millions d’euros (537,5 millions de dollars). Elle pourra ainsi distribuer sa bière Snow à l’étranger. Ces transactions se traduiraient par un investissement net de 1,9 milliard d’euros (2,2 milliards de dollars) par Heineken, ont déclaré les deux sociétés.

JP Morgan conseille Heineken, tandis que China Resources a recruté Nomura et UBS. China Resources Beer s’attend à accroître sa part de marché et à avoir une longueur d’avance sur ses concurrents chinois tels que Tsingtao Brewery. Heineken vend ses meilleures marques, Tiger et Sol en Chine, ainsi que des marques locales moins chères, Anchor et Hainan Beer.

La consommation de bière en Chine a diminué depuis 2013 en raison de l’évolution des goûts des consommateurs pour des alternatives telles que le vin, mais la catégorie des bières premium a connu une croissance à deux chiffres depuis 2012, selon les données d’Euromonitor.

Dans le cadre de l’opération, les activités existantes de Heineken en Chine seront combinées à celles de CR Beer et le brasseur néerlandais accordera à CR Beer la licence de sa marque Heineken en Chine, à Hong Kong et à Macao.

Selon les analystes, Heineken est entrée en Chine en 1983 mais a eu du mal à mettre en place un réseau de distribution solide et à se démarquer avec son produit phare Heineken, qui se situe loin derrière Budweiser d’AB InBev sur le marché premium.

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