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Didier Deschamps évoque la qualification de la Tunisie

A la question d’un journaliste tunisien de Foot24 demandant quel regard porte-t-il sur la Tunisie, Didier Deschamps répond: “Je les connais bien. J’étais présent au Parc des Princes face au Brésil en septembre (victoire 5-1 de la Seleçao NDLR) et j’ai regardé leurs deux premiers matchs. Ils vont jouer leur qualification à fond. Cette équipe a de la qualité, beaucoup de joueurs qui sont ou sont passés par la Ligue 1. Mes joueurs les connaissent. Le contexte est favorable pour la Tunisie. Demain, on sera un peu plus à l’extérieur. Il y a cette ferveur, cette passion, cet enthousiasme qui vient en plus de leur qualité. Laidouni, Skhiri, Msakni, Sliti… Ils ont un objectif clair pour espérer continuer la compétition”. Telle est la réponse publiée sur le site du média Le Parisien.

Aurélien Tchouameni félicite l’apport du public tunisien à son équipe

Aurélien Tchouameni félicite le soutien du public tunisien venu en nombre au Qatar. Concernant le prochain match, il a déclaré: “L’équipe tunisienne est une équipe forte, avec des joueurs talentueux et ayant cette capacité à mettre beaucoup d’intensité dans leur match. Comme on a pu le voir lors du match contre le Danemark. On s’attend à un match difficile contre un adversaire qui va tout donner. Qui plus est, ils ont l’apport de leurs supporters qui sont venus en nombre au Qatar. Il va y avoir une bonne ambiance dans le stade”.

La conférence de presse complète : https://www.youtube.com/watch?v=lMjQYGEkDhA

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Le 24 octobre dernier, une centaine de Tunisiens s’étaient rassemblés dans un des lieux historiques de notre pays, fumigènes à la main et drapeaux tunisiens, pour annoncer au monde qu’ils sont prêts…

Prêts à débarquer…

Pour envahir Doha et ses à-côtés!

Et aujourd’hui, des quatre coins de la planète, leur appel a été entendu par nos concitoyens à l’étranger qui se sont empressés de clamer cet hymne devenu mythique.

De Paris à Athènes, en passant par l’Islande, Montréal, le Mexique ou encore New York… tels des généraux de la bonne humeur, TOUS ont rejoint le mouvement des supporteurs tunisiens d’ici et d’ailleurs, pour davantage montrer que «le meilleur public de foot», c’est sans conteste… nous les Tunisiens!

Soutenue par l’opérateur national Tunisie Telecom, la promesse du «Doha Jeyine» qui avait vu le jour au cœur de la Tunisie se rapproche de jour en jour de sa destination finale, scandée par de nombreuses voix, se frayant de multiples voies.

Et tenez-vous prêts parce qu’à l’arrivée, l’engagement déjà proclamé d’envahir Doha va se réaliser!

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La victoire de l’Italie à la Champion’s League dimanche clôt des heures de matchs suivis par le monde entier

Le monde entier a les yeux rivés à la télévision, des heures durant, sur plusieurs semaines. Le scénario idéal pour tout publicitaire. Les sponsors se bousculent pour afficher leur publicité à l’UEFA. Mais avez-vous jamais remarqué les publicités en bordures de terrain ? Sur la chaîne Youtube de Adi, une entreprise anglaise avec 30 ans d’expérience dans les technologies LED, une vidéo montre côte à côte plusieurs diffusions du match en simultané sur plusieurs chaînes. Le constat est sans équivoque : les publicités affichées en bordures de terrain varient en fonction de la chaîne.

En effet, à la télévision, les publicités diffusées sont personnalisées en fonction de la chaîne TV et du pays grâce à l’intelligence artificielle. Cette technologie est appelée “virtual replacement perimeter technology”, ou technologie de remplacement virtuel du périmètre. La technologie de remplacement virtuel permet de diffuser des publicités périmétriques LED traditionnelles aux supporters dans le stade, tout en superposant virtuellement le contenu vu par les téléspectateurs qui regardent dans différents pays. 

Cette nouvelle plateforme ajoute de la valeur à l’espace médiatique en créant une plateforme très ciblée permettant aux marques de localiser leur message pour les publics du monde entier.

L’intelligence artificielle et la publicité s’allient toujours plus pour offrir les publicités les plus intéressantes à chaque public cible.

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Dans une liste dominée par des stars mondiales, le célébrissime attaquant de la Juventus Cristiano Ronaldo est devenu la personne la plus suivie sur Instagram. Il compte à l’heure actuelle plus de 144 millions de fans, s’imposant comme l’une des personnalités les plus médiatisées de la planète. Après 9 ans au Real Madrid, le Portugais a rejoint cet été la Juventus de Turin.

Kim Kardashian, Beyonce, Dwayne Johnson, Kylie Jenner et Taylor Swift complètent le top 10 ! Cette “distinction” vaut aujourd’hui de l’or pour les marques. A l’image de Cristiano Ronaldo, plusieurs stars du football monétisent leur compte instagram. C’est le marketing d’influence ! Une pratique de plus en plus répandue permettant à votre marque de se faire connaître auprès d’une large audience et à moindre coût.

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Déjà en 1970, pendant le quart de finale de la Coupe du Monde opposant le Brésil au Pérou, Pelé a marqué le coup lorsqu’il demande à l’arbitre du temps pour refaire ses lacets. Une fraction de quelques secondes durant lesquelles le monde regarde le joueur nouer ses Puma ! Arsenal redoutable pour détruire, construire ou florir la réputation d’une marque, les réseaux sociaux ont remis en question les pratiques institutionnelles du marketing et de la communication. A l’heure de ce que l’on appelle le marketing 3.0, les enseignes n’ont d’autre choix que de suivre la mouvance et conquérir le même terrain d’action. Le marketing d’influence se révèle comme la réplique phénix de ces dernières années.

Blogueurs, snapchatteurs, youtubeurs, instagramers, ils ont révolutionné le monde du marketing. Ce sont désormais les stars des réseaux sociaux qui font fantasmer les chiffres d’affaires des plus grandes enseignes. Du high tech et multimédia, au prêt- à -porter et cosmétique, les stars des réseaux sociaux sont devenues les partenaires incontestés des marques, petites ou grandes. Le cabinet eMarketer estime qu’en 2017, les marques ont dédié plus de 570 millions de dollars pour le marketing d’influence sur Instagram.

L’industrie de la mode semble tirer pleinement profit du marketing d’influence. Environ 78% des marques du secteur ont lancé des campagnes de marketing d’influence en 2017, contre 65% l’année précédente, selon un sondage mené auprès de 600 professionnels de l’industrie en Europe et aux États-Unis par Launchmetrics. Les marques ont par la même occasion augmenté de 3 à 6% les budgets alloués à ces campagnes. Résultat: la mode représente environ 40% du marketing d’influence. Dans ce secteur, Instagram règne en maître, puisque 36% des professionnels interrogés déclarent qu’il s’agit de leur plateforme préférée pour les campagnes d’influence.

Aujourd’hui, ce ne sont pas seulement les fans qui salivent devant les dieux du stade comme Cristiano Ronaldo ou Lionel Messi. Pour les grandes marques, ces deux hommes valent de l’or. L’avènement des réseaux sociaux a donné aux célébrités du monde sportif de nouvelles plateformes pour partager leur vie avec leurs fans, et faire de la publicité pour leurs sponsors.

Un post sur Instagram suffit à convaincre des milliers de fans d’acheter un produit instantanément. Selon Talkwalker, une société d’analyse de médias sociaux basée au Luxembourg, en 2016, Ronaldo a rapporté plus de 500 millions de dollars à Nike sur les réseaux sociaux. Lorsque le Portugal remporte l’Euro en 2016, Ronaldo publie une photo sur Instagram où le ROI sera estimé à plus de 5,8 millions de dollars pour Nike. En 2018, Forbes estime que les revenus annuels du joueur portugais s’élèvent à 61 millions de dollars provenant de son salaire et à 47 millions de dollars provenant de ses sponsors !

Il n’est pas étonnant que Cristiano, Neymar et Messi, ayant les 3 plus gros salaires dans le monde du football pour la saison 2017–2018 soient aussi des leaders sur les réseaux sociaux !

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Panini Football Arena, telle est la dénomination du nouveau jeu exclusif digital lancé par les nouveaux partenaires, l’opérateur téléphonique Orange et Panini, distributeur des autocollants et des cartes de foot à collectionner.

Il s’agit en effet, d’un jeu dédié aux fans du tapis vert, qui en consultant le portail « Panini Football Arena », peuvent collectionner les cartes digitales de leurs stars de foot préférées, former des équipes de rêve et défier plusieurs adversaires dans des matchs virtuels.

La bonne nouvelle est que rien qu’en jouant, des points permettant de participer à un tirage au sort pour tenter de gagner plusieurs cadeaux, sont cumulés. Les cadeaux proposés sont alléchants : jusqu’à 500DT cash, des scooters, et une voiture d’une valeur de 40.000 DT. A noter que les trois premiers jours de l’abonnement sont gratuits avec un cadeau de bienvenue de 6 cartes et 100 points. Ensuite l’abonnement vous sera facturé 0,5 DT par jour.

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“L’Algérie, la Tunisie ainsi que le Maroc disposent des atouts nécessaires pour l’organisation de la Coupe du Monde de football 2030. L’éventualité d’une candidature commune est en cours d’étude”, c’est ce qu’a affirmé le ministre algérien de la Jeunesse et des Sports, Mohamed Hattab. Serait-ce une bonne opportunité économique? Un article publié par World Economic Forum (WEF) essaie de nous fournir des éléments de réponse.

Les enjeux sont grands et les organisateurs de la Coupe du Monde de football 2018 avaient prédit l’impact économique que générera ce grandiose événement. Ils estiment qu’il coûterait aux alentours de 30 milliards de dollars. Une somme à la mesure des investissements consentis. En outre, la même source a dévoilé que l’organisation de ce type d’événement pourrait générer plusieurs externalités positives pour le tourisme, l’infrastructure, et même les affaires.

Coût d’opportunité

Les sommes investies dans la modernisation et la création d’infrastructures sont susceptibles de stimuler la croissance économique à court terme et pourraient apporter des avantages économiques à long terme pour l’économie russe. Certains économistes estiment, cependant, que des dépenses destinées à des améliorations durables du niveau de vie seraient plus judicieuses.

Toutefois, selon le WEF, une infrastructure dédiée aux événements sportifs est coûteuse et l’est encore plus quant à sa gestion, alors que la fréquence de son utilisation ne permettrait de couvrir ses coûts d’entretien. Un investissement qui s’avérera, en somme, pas très utile, puisqu’il n’est pas primordial pour le bien-être d’un travailleur moyen.

Dans ce sillage, le WEF a pris l’exemple de l’économiste Andrew Zimbalist. Ce dernier a mis l’accent sur les habitants de classe inférieure qui logeaient près du stade et qui étaient chassés et dispersés pour ne pas ternir l’image de l’Afrique du Sud lors de la Coupe du Monde de 2010. N’aurait-il été préférable d’investir ces sommes au profit des plus démunis?

Il a été cité, dans ce contexte, que les dépenses consacrées à l’événement en question au Brésil (2014) ont été estimées entre 11 et 14 milliards de dollars. Des sommes suffisantes pour payer deux fois le projet de loi annuel Bolsa Familia, un projet de sécurité sociale, à en croire la Cour des comptes du Brésil.

Evolution du mode de consommation du tourisme

Bien que les grands événements sportifs attirent certainement des milliers de fans de sport, le WEF dépeint une autre version de l’histoire. Ce genre d’événements peut perturber les flux touristiques établis et finit par conduire la circulation loin des sites touristiques et des attractions. Ces événements peuvent même réduire le nombre de touristes, a-t-il été indiqué.

Illustrant leurs propos, les rédacteurs du WEF ont cité le cas de Pékin et de Londres où les visites d’année en année ont diminué pendant les Jeux Olympiques de 2008 et 2012. Le musée le plus populaire du Royaume-Uni, le British Museum, par exemple, a enregistré 22% de visiteurs en moins.

Les autorités britanniques ont estimé, “qu’en raison des Jeux Olympiques, il y avait eu un déplacement des visiteurs réguliers qui ont été dissuadés par les facteurs d’encombrement, de perturbation et de hausse des prix”.

Ils ont montré que même lorsque le nombre de touristes augmente, cela ne se traduit pas nécessairement par un surplus de recettes touristiques, car il y a des dépenses engendrées par l’attraction des visiteurs. Et pour preuve, pour la Coupe du Monde 2010 en Afrique du Sud, 450 000 touristes étaient prévus. À la fin, seulement les deux tiers se sont présentés. Le pays aurait pu payer les salaires de toute la population en âge de travailler pendant une semaine.

En effet, il est difficile de déterminer où atterrira l’argent que les touristes ont dépensé. Les prix des hôtels augmentent généralement lors des ventes à guichets fermés, mais les salaires des employés n’augmentent pas au même rythme.

Quant à la Russie, les analystes anticipent que les bénéfices économiques de l’organisation de la Coupe du Monde 2018 profiteront principalement à l’industrie du tourisme. Cependant, ils sont perçus comme négligeables.

Le revers de la médaille

Toutefois, cela ne signifie pas que l’organisation de la Coupe du Monde est complètement inutile. Les grands événements sportifs sont l’une des rares choses qui réunissent vraiment la planète. Les derniers Jeux Olympiques d’hiver ( 2018/ Pyeong Chang — Corée du Sud) ont démontré la capacité du sport à rapprocher des frères ennemis lorsque les athlètes de Corée du Nord et du Sud ont défilé ensemble.

Les tournois ont eu des histoires inspirantes de succès permettant d’inciter les enfants et les adultes à s’initier au sport. Goldman Sachs a même montré que l’indice du marché boursier augmente à la fois dans le pays hôte et dans le pays qui remporte la Coupe du Monde… à court terme du moins.

Ainsi, a été introduite une étude démontrant que les nations accueillant des Jeux Olympiques connaissent une amélioration de leur commerce. Même les pays hôtes qui ne réussissent pas à gagner voient leur commerce s’intensifier, impliquant qu’ils sont ouverts aux affaires, plutôt qu’au tournoi, et c’est ce qui est économiquement plus important.

Pour la Russie cet été, il est difficile de déterminer si son rôle d’hôte de la Coupe du Monde fait partie d’une stratégie de croissance. Lorsque le pays a commencé à proposer d’accueillir le tournoi de cette année, Moscou, venait d’accueillir la finale de la Ligue des champions et l’équipe nationale s’était qualifiée pour les demi-finales du Championnat d’Europe. Une recherche de buzz, ou bien une stratégie ? C’est en ces termes, que se sont interrogés les journalistes du WEF.

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