C’est dans cette perspective que l’ambassadeur de Malaisie en Tunisie, Rizany Irwan Muhamad Mazlan, a été reçu le 17 juillet au siège de FIPA-Tunisia par Jalel Tebib, directeur général de FIPA et président par intérim de la Tunisia Investment Authority (TIA), ainsi que Thouraya Khayati, directrice du Marketing international à FIPA et commissaire générale du Tunisia Investment Forum 2026.

Les deux parties ont discuter davantage la manière de renforcer les liens économiques entre les deux pays et d’identifier des secteurs où les entreprises malaisiennes pourraient trouver des opportunités en Tunisie.

Sur le plan commercial, les échanges entre Tunis et Kuala Lumpur restent modestes. En 2024, les exportations tunisiennes vers la Malaisie ont représenté environ 17 millions de dollars, alors que les importations tunisiennes en provenance de ce pays ont dépassé les 70 millions de dollars, d’après les données de Trading Economics. Il est vrai que ces chiffres montrent que la relation existe mais qu’elle reste encore concentrée sur quelques produits et ne reflète pas le potentiel des deux économies.

L’objectif aujourd’hui est donc de passer d’une relation commerciale classique à une logique de partenariat, notamment à travers des investissements croisés et des collaborations industrielles.

En effet, parmi les secteurs évoqués lors de la rencontre figure l’industrie halal. La Malaisie a fait de ce marché un véritable levier économique, en développant un écosystème qui dépasse aujourd’hui l’alimentaire pour englober les cosmétiques, les produits pharmaceutiques, la logistique et les services. Le pays s’appuie notamment sur le système de certification du Département du développement islamique de Malaisie (JAKIM), considéré comme l’un des dispositifs de référence dans ce domaine. Dans le tourisme également, la Malaisie a réussi à construire une image de destination adaptée aux voyageurs musulmans. Elle a conservé en 2026 la première place du Global Muslim Travel Index (GMTI) dans la catégorie des destinations membres de l’Organisation de la coopération islamique (OCI), un classement établi par Mastercard et CrescentRating.

Ces expériences pourraient ouvrir des pistes de coopération avec la Tunisie. Le pays dispose déjà d’une industrie agroalimentaire structurée, d’un secteur pharmaceutique exportateur et d’un savoir-faire dans plusieurs produits naturels. Des partenariats avec des acteurs malaisiens pourraient concerner la valorisation des produits, les standards de certification, la distribution ou encore l’accès à certains marchés asiatiques.

L’agroalimentaire apparaît également comme un terrain naturel de rapprochement. L’huile d’olive, les dattes ou encore certains produits transformés tunisiens disposent d’un potentiel sur les marchés asiatiques, tandis que la Malaisie possède une expertise dans la transformation, le packaging et la commercialisation internationale.

Pour les entreprises malaisiennes, l’intérêt de la Tunisie ne se limite pas à son marché intérieur. Le pays met en avant sa position géographique, entre l’Europe, l’Afrique, le Maghreb et le Moyen-Orient, comme un point d’appui pour développer des activités régionales. C’est d’ailleurs l’un des arguments avancés par FIPA-Tunisia auprès des investisseurs étrangers.

Le numérique figure également parmi les secteurs identifiés lors des échanges entre FIPA-Tunisia et l’ambassade de Malaisie. Les deux pays disposent d’écosystèmes technologiques qui pourraient ouvrir des pistes de coopération possibles, comme par exemple dans les services informatiques, les solutions digitales et l’innovation.

La rencontre entre FIPA-Tunisia et l’ambassade de Malaisie ouvre ainsi plusieurs pistes. Le défi sera désormais de passer des intentions aux projets, à travers des échanges entre entreprises, des partenariats sectoriels et une présence accrue dans les rendez-vous économiques des deux pays.

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Selon la FIPA-Tunisia, le pays compte plus de 3 700 entreprises à participation étrangère, dont une importante partie opère dans les industries manufacturières. D’ailleurs, le secteur des composants automobiles constitue l’un des principaux atouts, avec plus de 200 entreprises actives et environ 100 000 emplois, selon les données de la FIPA.

Dans l’automobile, la Tunisie s’appuie sur un tissu de plus de 200 entreprises exportatrices intégrées aux chaînes de production européennes. L’enjeu pour Tunis est désormais de convertir ces premiers signaux d’intérêt en nouveaux projets industriels, alors que les entreprises cherchent à rapprocher leurs chaînes d’approvisionnement de leurs marchés.

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Présentée vendredi lors du Tunisia Investment Forum, cette plateforme numérique ambitionne de devenir l’interlocuteur unique des investisseurs, depuis le lancement de leur projet jusqu’au développement de leur entreprise. L’objectif affiché est de réduire les délais, limiter les formalités et faciliter les échanges avec les administrations.

Selon Hatem Souissi, directeur central à la FIPA, cette interface permettra de connecter les différentes plateformes publiques déjà existantes afin d’éviter aux investisseurs de multiplier les démarches. Le système s’appuiera notamment sur l’identifiant unique de l’entreprise et la signature électronique pour sécuriser et accélérer les procédures.

Au-delà d’un simple portail administratif, les autorités espèrent faire de cet outil un levier d’amélioration du climat des affaires. Les investisseurs pourront y suivre leurs dossiers, solliciter un accompagnement et signaler les blocages administratifs susceptibles de retarder leurs projets.

Ce lancement s’inscrit dans un chantier plus large de transformation numérique engagé depuis 2022. Plusieurs organismes publics ont progressivement développé leurs propres plateformes en ligne, mais celles-ci fonctionnaient jusqu’à présent de manière dispersée. La nouvelle interface entend les regrouper au sein d’un même écosystème numérique.

Cette modernisation intervient alors que la Tunisie cherche à renforcer son attractivité auprès des investisseurs, dans un contexte de concurrence accrue entre les économies de la région. Au-delà de la simplification des procédures, le pays met également en avant sa position stratégique et son accès privilégié à plusieurs marchés internationaux.

Partenaire commercial de l’Union européenne depuis l’accord d’association signé en 1995, la Tunisie est également engagée dans la Zone de libre-échange continentale africaine (ZLECAF), entrée en vigueur en 2022. Ce marché commun africain prévoit une suppression progressive des droits de douane pour atteindre le “zéro tarif” à l’horizon 2030, offrant de nouvelles perspectives aux entreprises implantées dans le pays.

Reste désormais à savoir si cette plateforme permettra de répondre à l’une des principales attentes des investisseurs : des procédures plus rapides, une administration mieux coordonnée et des démarches enfin simplifiées.

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Cette projection repose sur l’évolution des intentions d’investissement. En 2025, celles-ci ont fortement progressé pour atteindre près de 8 milliards de dinars. Une partie de ces engagements devrait se concrétiser, comme c’est généralement le cas. Les autorités estiment qu’environ la moitié de ces projets se réalisera effectivement, ce qui explique le niveau attendu pour 2026. Comme a été annoncé le directeur général de la Fipa. 

Cette tendance confirme l’intérêt croissant des investisseurs pour la Tunisie. Sa proximité avec l’Europe, ainsi que les transformations économiques dans certaines régions du monde, renforcent son attractivité. Le pays attire notamment des investisseurs venus d’Europe et d’Asie, à la recherche de nouvelles opportunités proches des marchés européens.

Cependant, cette dynamique reste fragile. La concurrence internationale est forte et plusieurs pays offrent des conditions attractives pour capter ces investissements. Selon les propos du directeur, la Tunisie doit donc améliorer son environnement des affaires, développer ses infrastructures et simplifier ses procédures pour transformer les intentions en projets concrets.

Si la Tunisie met à disposition des investisseurs ses zones industrielles, assure un accompagnement efficace et propose les facilités nécessaires, tout en respectant les normes environnementales et l’urbanisme, elle pourra renforcer son attractivité et fidéliser les investisseurs étrangers, a déclaré Tebib.

Par ailleurs, malgré les défis à relever, le pays dispose d’atouts solides, notamment une main-d’œuvre locale qualifiée et un positionnement géographique stratégique. L’objectif est désormais de consolider ces avantages pour attirer davantage d’investissements et soutenir la croissance économique dans les années à venir.

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Des hommes d’affaires de plusieurs pays arabes, ainsi que de Chine, d’Inde, d’Allemagne, des États-Unis et d’Afrique, ont effectué une visite exploratoire en Tunisie du 16 au 18 février 2026.

La délégation était conduite par Jamal Gacemi, Tunisien résidant à l’étranger et président du groupe Africa International Business. Il était accompagné de Nizar Janzouri, président de l’association tunisienne “Vision et nouveaux horizons”.

Lundi 16 février, les investisseurs ont été reçus au siège de l’Agence de promotion de l’investissement extérieur par son directeur général, Jalel Tebib. Cette rencontre s’inscrit dans le cadre des efforts de la Tunisie pour attirer des projets à forte valeur économique et sociale.

Lors de la séance de travail, un exposé a été présenté sur le climat des affaires en Tunisie et les avantages compétitifs du pays. L’accent a été mis sur les secteurs jugés prioritaires, notamment les industries mécaniques et électroniques, les composants automobiles et aéronautiques, ainsi que le textile.

Les représentants de l’Office du commerce de la Tunisie ont, pour leur part, présenté le projet de zone franche pour les activités commerciales et logistiques à Ben Guerdane.

Le programme de la visite comprenait également des rencontres avec des responsables de structures spécialisées et des hommes d’affaires tunisiens, ainsi que des visites de terrain selon les intérêts des membres de la délégation.

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Jalel Tebib a été nommé président de la Tunisia Investment Authority (TIA), succédant à Namia Ayadi, qui occupait ce poste depuis 2023.

Jalel Tebib possède plus de 15 ans d’expérience au sein de FIPA-Tunisia, où il a travaillé dans les directions de la promotion générale et de la promotion des secteurs à technologies évoluées. Il a également dirigé les représentations de l’agence à Londres et en Allemagne. 

Avant FIPA, il a débuté sa carrière au ministère des Finances en 1996 comme Chef de service à la direction générale des études et de la législation fiscale.

Jalel Tebib est titulaire du Cycle supérieur de l’ENA (CSP), d’une maîtrise en gestion et d’un mastère spécialisé en droit fiscal de la Faculté des sciences juridiques, politiques et sociales de Tunis.

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Lors de cette rencontre, Joey Zhou, Directeur Général Adjoint, et Eason Li, Chef de projet, ont eu l’occasion d’échanger avec Jalel Tebib, Directeur Général de la FIPA, sur les perspectives de coopération et les possibilités d’investissements dans de nouveaux projets d’infrastructure en Tunisie. L’accent a notamment été mis sur des secteurs stratégiques comme les aéroports et les ports, qui représentent de véritables leviers pour le développement du pays.

Pour mieux comprendre CAMCE, il faut savoir que cette entreprise publique chinoise, supervisée par le gouvernement central, a été créée pour développer des projets « clés en main » à l’international. Cotée à la Bourse de Shenzhen depuis 2006, elle a déjà joué un rôle majeur dans plusieurs projets en Tunisie, renforçant ainsi son image de partenaire fiable pour des investissements ambitieux.

Mais ce n’est pas tout. La Tunisie a de grands projets structurants en cours ou à venir, tels que l’extension de l’aéroport international de Tunis-Carthage, le port en eau profonde d’Enfidha ou encore le projet Taparura à Sfax. Ces initiatives illustrent parfaitement la volonté du pays de renforcer sa coopération avec ses partenaires internationaux et d’attirer davantage d’investissements étrangers dans ses infrastructures stratégiques. 

En somme, cette rencontre témoigne d’une dynamique encourageante : le dialogue est ouvert, les ambitions sont claires, et la Tunisie continue de se positionner comme un acteur attractif pour les investissements internationaux.

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Une délégation de haut niveau a été chaleureusement reçue par Jalel Tebib, DG de la Fipa Tunisie, marquant le début d’une coopération prometteuse pour l’économie nationale. À cette occasion, le PDG Nabeel Joz a dévoilé un projet ambitieux pour la région de Bousalem, dans le gouvernorat de Jendouba. Il s’agit de la création d’une unité de production intégrée, couvrant la fabrication de parfums, de cosmétiques et de solutions parapharmaceutiques, avec l’ensemble du processus industriel sur place. À terme, cette initiative devrait générer de nombreux emplois qualifiés et insuffler un nouvel élan à l’économie locale.

Par ailleurs, la Fipa a rappelé les atouts majeurs de la Tunisie pour les investisseurs étrangers: un écosystème industriel solide, une position géographique stratégique au cœur de la Méditerranée, ainsi qu’un vivier de compétences reconnu et en constante évolution.

À vrai dire, l’intérêt du groupe JOZ ne se limite pas au secteur des cosmétiques. Le dirigeant a exprimé son attention pour d’autres secteurs porteurs, notamment l’automobile, identifiant dans le pays un tremplin stratégique pour diversifier ses activités. “Le groupe a également manifesté son intérêt pour d’autres projets nationaux d’envergure, tels que le projet Taparura (Sfax) et la Zone franche de Ben Guerdane”, a précisé la Fipa. Dans cette perspective, des réunions de suivi seront prochainement organisées afin d’approfondir et de concrétiser ces pistes de collaboration.

Aujourd’hui, “le groupe emploie des milliers de professionnels dans le monde et jouit d’une solide réputation dans les domaines du parfum, des soins de la peau, de la coiffure et des solutions parapharmaceutiques“, communique la même source. Son implantation en Tunisie traduit l’ambition du Groupe de renforcer sa position de leader tout en explorant de nouveaux marchés et ressources.

Fondé en 1935 à Bahreïn, JOZ s’est imposé comme une référence mondiale dans l’industrie de la beauté et de la santé, reconnu pour sa recherche de pointe, ses produits innovants et son engagement en faveur du développement durable.

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Ce projet, qui s’étend sur une superficie d’un hectare, devrait générer 210 emplois immédiats en Tunisie, selon l’Agence de promotion de l’investissement extérieur (Fipa).

La Fipa a précisé que la Tunisie a été choisie par Etilog pour plusieurs raisons. Parmi celles-ci figurent sa position géographique stratégique, sa proximité avec les marchés européens, ainsi que son écosystème entrepreneurial dynamique.

De plus, le pays dispose de compétences qualifiées et disponibles, ce qui le rend attrayant pour les investisseurs étrangers. Selon la Fipa, la Tunisie se positionne comme l’un des pays les plus prometteurs pour le développement de l’industrie des composants automobiles dans la région, soutenue par un accompagnement gouvernemental significatif.

Ce projet de construction représente un développement important pour Kairouan, en contribuant à l’essor économique local et à la création d’emplois, tout en renforçant l’attractivité de la Tunisie pour les investisseurs dans le secteur industriel.

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Ce nouveau site marque une étape importante pour Akumplast. L’entreprise souhaite se rapprocher du marché tunisien et prévoit de s’étendre vers les pays voisins. Avec cet investissement de 3 millions de dinars, Akumplast espère renforcer sa présence en Afrique du Nord et créer des emplois locaux.

Depuis 1985, Akumplast se spécialise dans les boîtiers de batteries en plastique et les accessoires de traction au plomb. Cotée en Bourse en Bulgarie, l’entreprise est un acteur majeur du secteur.

Hristin Nikilov, directeur exécutif d’Akumplast Jsc, est optimiste quant au développement en Tunisie. L’entreprise a déjà constitué trois équipes et prévoit de contribuer à l’expansion de l’industrie des composants automobiles en Tunisie, enrichissant ainsi la chaîne de valeur locale.

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