Selon l’étude 2024-2025, l’Égypte reste la destination africaine la plus prisée. Sur la scène internationale, elle fait son entrée dans le top 20 des destinations les plus attrayantes, gagnant six places pour se classer 19e au niveau mondial. C’est la troisième année consécutive que l’Égypte maintient sa position de leader parmi les destinations touristiques africaines.

Cette étude évalue le branding des pays en fonction des recherches en ligne, des réseaux sociaux et des sites web. L’Égypte profite d’une forte visibilité en ligne, renforçant ainsi son statut de destination incontournable.

Le Maroc, pour sa part, a fait un saut significatif. Il se classe désormais deuxième en Afrique, juste derrière l’Égypte, faisant reculer l’Afrique du Sud à la troisième place. L’amélioration continue du Maroc sur les réseaux sociaux et en ligne, ainsi que sa performance stable dans d’autres domaines mettent en lumière son attrait croissant.

En ce qui concerne la Tunisie, elle se positionne en cinquième place en Afrique et 70e au niveau mondial. Bien que des progrès aient été réalisés, la Tunisie a encore du chemin à parcourir. Cependant, il est important de souligner les récentes réussites, comme le record touristique de l’année passée et les nouvelles initiatives. Parmi celles-ci, l’application gratuite “Guide Djerba” offre une vue complète des activités, bons plans, restaurants, boutiques et nouveautés à Djerba. De plus, l’inauguration de bureaux d’information touristique à Midoun et Houmt Souk marque un pas en avant important.

L’Algérie, pour sa part, se trouve en 21e position en Afrique et 136e mondial. Parmi les baisses notables, l’Afrique du Sud perd sa première place en Afrique, se retrouvant désormais à la troisième position. Le Ghana connaît également une baisse de deux places, tandis que le Nigeria subit une chute significative de huit places.

Voici le top 10 des destinations touristiques:
1. Égypte
2. Maroc
3. Afrique du Sud
4. Maurice
5. Tunisie
6. Tanzanie
7. Kenya
8. Seychelles
9. Éthiopie
10. Madagascar

Depuis 2003, le Cabinet Bloom Consulting publie tous les deux ans son étude Country Brand Ranking, avec des rapports distincts pour le commerce et le tourisme.

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L’Égypte se démarque en tant que seul pays arabe et africain à figurer dans le top 20 mondial, grimpant de 6 places. Elle devient ainsi la destination la plus attractive d’Afrique.

Sur le plan mondial, la Botte, on parle de l’Italie, s’empare de la première place, détrônant l’Espagne. Selon cette étude biennale, cette performance est attribuée à une forte demande touristique, une présence notable sur les réseaux sociaux et un CBS Rating élevé (le classement CBS évalue comment la stratégie touristique d’un pays s’aligne sur les recherches des touristes internationaux. Plus la stratégie correspond aux tendances de recherche, meilleur est le classement).

À dire vrai, malgré une amélioration de son CBS Rating de “A” à “AA” et une croissance des recettes touristiques, l’Espagne n’a pas pu rivaliser avec l’Italie sur tous les critères.

Le Japon entre dans le top 3, grimpant de trois positions et surpassant les États-Unis, grâce à son leadership dans les benchmarks D2 Digital Demand et l’organisation réussie des Jeux olympiques. La Turquie progresse également, atteignant la sixième place mondiale.

La France, l’Allemagne et le Royaume-Uni restent dans le top 10 mais sont dépassés par le Japon et la Turquie. L’Australie reste à la frontière du top 10, suivie de l’Autriche, la Croatie et le Portugal, tous en progression. En revanche, la Suisse, la Grèce, les Pays-Bas et la Norvège reculent cette année.

Les États-Unis, le Mexique et le Canada dominent en Amérique, tandis que l’Australie et la Nouvelle-Zélande maintiennent leur stabilité en Océanie.

L’Inde et la Malaisie font des avancées notables, se classant respectivement dans le top 20 et le top 25. Singapour reste stable, mais Hong Kong chute de 16 positions, indiquant des défis régionaux persistants et une dépendance au marché chinois.

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