Pour cette année, Chanel s’impose comme la maison de luxe française la plus valorisée, devançant Louis Vuitton. Avec une valorisation de près de 38 milliards de dollars, Chanel bondit de la 73ᵉ à la 46ᵉ place, tandis que Louis Vuitton se classe 55ᵉ, avec 33 milliards de dollars.

Il convient de noter qu’Hermès, quant à lui, fait son entrée dans le Top 100, grimpant à la 98ᵉ position avec une valorisation frôlant les 20 milliards de dollars. Il s’agit d’une progression notable pour la marque, qui occupait la 117ᵉ place en 2024.

Du côté des autres acteurs du luxe, Dior se classe 121^e et devient la 7ᵉ marque la plus forte au monde, avec un score “Force de Marque” de 93,5/100 et une note AAA+. Rolex, en pleine ascension, gagne plusieurs dizaines de places pour atteindre le 108ᵉ rang, grâce à une valorisation de 18,7 milliards de dollars. Cartier, Ferrari et Guerlain progressent également, tandis que Gucci, en difficulté, chute à la 204ᵉ place, loin de son rang de 129ᵉ en 2024.

Avec une valorisation totale des 500 marques atteignant 9.500 milliards de dollars (+10% par rapport à 2024), le secteur du luxe confirme son poids dans l’économie mondiale. Chanel, en tête des maisons françaises, incarne cette résilience et cette capacité à se réinventer.

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Cette étude est le sondage mondial le plus complet sur la perception des villes, recueillant les avis de plus de 15 000 répondants dans 20 nations.

Outre la capitale britannique, New York, avec un score de 89,8/100, et Paris, avec 87,8/100, maintiennent respectivement leurs deuxième et troisième positions.

Portées par une amélioration de leur perception de réputation, Tokyo et Dubaï montent respectivement aux 4e et 5e positions.

En ce qui concerne Dubaï, la ville intègre le top 5 et devient ainsi la meilleure ville arabe du classement.

Les autres villes du monde arabe occupent des positions beaucoup plus basses. Le Caire se classe 63e avec un score de 65,9, suivi de Doha en 69e position avec 63,9. Casablanca se place 73e avec un score de 60,8, tandis que Riyad occupe la 75e position avec un score de 59,2.

Les villes européennes dominent le pilier “Culture et Héritage” , occupant 17 des 20 premières places. Paris, Rome, Londres, Vienne et Milan occupent les 5 premières places du pilier “Culture et Héritage”.

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Le thème général du rapport de cette année est le rôle du pouvoir doux dans l’attraction des investissements, du commerce, des talents et du tourisme de demain, et donc son influence sur l’économie mondiale. Ce rapport servira alors de feuille de route pour naviguer dans le paysage mondial de l’image de marque d’une nation.

Classement des pays africains:

1. Égypte: 39e mondial
2. Afrique du Sud: 43e
3. Maroc: 50e 
4. Algérie: 73e 
5. Tunisie: 77e 

La domination des États-Unis et du Royaume-Uni continue dans l’indice, qui conservent les première et deuxième places pour la 3e année consécutive, réaffirme leurs capacités respectives à influencer grâce à une combinaison de familiarité, de réputation et d’influence.

Dans ce contexte, David Haigh, chairman et CEO de Brand Finance, souligne que le conflit actuel entre la Russie et l’Ukraine illustre de manière pertinente la puissance du soft power. Alors que les tensions montent et que les canaux diplomatiques sont mis à rude épreuve, le soft power offre une échappatoire aux nations qui se sentent irrémédiablement piégées dans une lutte. Lorsque la puissance militaire et les manœuvres géopolitiques ne parviennent pas à dégager un consensus, le soft power se révèle la solution, grâce à sa force singulière pour désamorcer les conflits et forger des accords de paix durables, comme l’explique le rapport.

Rappelons que le concept de soft power a été introduit pour la première fois par Joseph Nye en 1990, qui a soutenu qu’il existait une autre méthode de politique étrangère permettant aux États de gagner le soutien des autres, plutôt que la méthode traditionnelle du hard power, qui implique l’utilisation de moyens militaires et économiques comme principale méthode pour atteindre ses objectifs.

Il considère que le pouvoir n’est pas simplement «la capacité ou le droit de contrôler des personnes ou des choses», c’est aussi et surtout la possession d’une influence sur les autres et la «capacité d’agir ou de produire un effet». En fin de compte, le soft power est la capacité de convertir les États plutôt que de les contraindre, ou simplement “d’amener les autres à vouloir ce que vous voulez”, ce qui est réalisé en prouvant que vous partagez des valeurs et des normes.

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Brand Finance vient de publier le classement mondial des valeurs des marques des clubs de football pour l’année 2021. C’est une publication particulièrement importante dans une saison marquée par la chute libre des revenus de l’industrie du sport à cause de l’absence de spectateurs.

Aucun changement n’est intervenu pour le podium, toujours occupé par le Real Madrid (1 276 M€), le FC Barcelone (1 266 M€) et Manchester United (1 130 M€). Les deux clubs espagnols ont perdu, chacun, 10% de leur valorisation par rapport à 2020 alors que les mancuniens ont vu 14% de leur valeur s’évaporer.

Manchester City et le Bayern Munich sont les principaux gagnants cette année, se hissant respectivement à la 4^ème et 5^ème position. Le premier finaliste de la ligue des champions est valorisé à 1 118 M€ contre 1 068 M€ pour l’écurie allemande. Ils ont ainsi pris la position de Liverpool qui a vu sa valeur baisser de 23% à 973 M€, occupant ainsi la 6^ème place. Le classement des coéquipiers de Mohamed Salah cette année en Premier League a contribué à cette tendance.

Le reste des équipes constituant le Top 10 n’a pas bougé, avec le PSG à la 7^ème place (887 M€), Chelsea à la 8^ème (769 M€), Tottenham à la 9^ème (723 M€) et Arsenal à la 10^ème place (675 M€).

Globalement, sur les 50 premiers clubs, 18 clubs anglais représentent 43% de la valeur globale. La Bundesliga est représentée par 10 clubs pour 19% de la valeur, alors que 8 clubs seulement de la Liga y sont présents pour 20% de la valeur totale. L’Italie ne pèse que 8% et la Juventus est le grand absent du Top 10. L’équipe occupe la 11^ème place avec une valeur estimée à 565 M€.

Les plus grands gagnants de l’année sont le Zénith (+35% à 135 M€), Aston Villa (+28% à 147 M€) et Leeds United (+26% à 117 M€). Le partenariat avec Gazprom et la participation à la ligue des champions ont permis à l’équipe russe de consolider son classement.

Au-delà des aspects sportifs, la diminution des valeurs cette année s’explique par les fondements du projet de la Super League. Le sport est une machine hyper capitalistique, qui a besoin de fonds pour continuer à offrir du spectacle. L’industrie ne supportera pas une autre saison sans spectateurs, surtout les petits clubs qui vivent grâce à la vente des joueurs.

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