Cette 3e édition veut toutefois aller au-delà de la mise en valeur du patrimoine. Elle s’ouvre pour la première fois à des invités étrangers, avec la participation de représentants du Canada, de Malte et de la Suède, ainsi que d’acheteurs et de journalistes internationaux, selon les propos relayés par l’agence TAP. La poterie de Sejnane figure parmi les exemples cités par Leïla Msallati, directrice générale de l’Office national de l’artisanat tunisien (ONAT). De nouvelles créations ont été développées dans le cadre d’un programme de coopération de six mois. Une démarche qui permet de travailler sur de nouveaux produits tout en conservant le savoir-faire qui caractérise cette production artisanale. Cette ouverture trouve écho dans les résultats enregistrés à l’export. 

Leïla Msallati a indiqué que les exportations du secteur ont atteint environ 85 millions de dinars à fin août 2026, en hausse de 3 % par rapport à la même période de 2025. Elles représentent, selon elle, près de 2 % de la valeur totale des exportations tunisiennes. “Le marché américain reste la première destination des exportations tunisiennes de produits artisanaux”, déclare-t-elle. La participation, pour la première fois, de la Chambre de commerce tuniso-américaine à ArtiCrea reflète d’ailleurs l’intérêt porté à ce marché. Pour l’ONAT, la présence de professionnels étrangers doit notamment contribuer à multiplier les contacts commerciaux et à renforcer l’accès des artisans tunisiens aux marchés extérieurs. 

Notons que cette édition d’ArtiCrea a rassemblé 228 entreprises artisanales venues de différentes régions du pays. Selon les données communiquées par l’ONAT, 60% d’entre elles sont dirigées par des femmes et 40 % par des diplômés de l’enseignement supérieur.

Organisée par l’ONAT en partenariat avec la Fédération nationale de l’artisanat et la Société des foires internationales de Tunis, la manifestation réunit également plusieurs structures appelées à accompagner les artisans dans leur développement commercial. Le CEPEX, La Poste Tunisienne et l’Office national tunisien du tourisme participent ainsi à l’organisation de cette édition. Au total, 12 institutions publiques et privées contribuent, selon Leïla Msallati, au soutien du secteur de l’artisanat et à la promotion de ses exportations.

Valoriser l’artisanat passe aussi par sa médiatisation

Présent à l’ouverture du salon, le ministre du Tourisme et de l’Artisanat, Sofiane Tekaya, a échangé avec plusieurs artisans et chefs d’entreprises artisanales sur leurs préoccupations, notamment celles liées au développement de leurs activités, aux conditions de travail et à la commercialisation de leurs produits. D’ailleurs, plusieurs ateliers sont au menu. Ce mardi 6 octobre, le programme d’ArtiCrea prévoit notamment une session dédiée à “Raïdet Store”, la plateforme nationale destinée à la commercialisation des produits des femmes. L’atelier porte sur les possibilités offertes par la plateforme pour promouvoir les produits et élargir leurs débouchés. D’autres sessions aujourd’hui sont consacrées à l’exportation et aux opportunités d’accès aux marchés extérieurs.

Par ailleurs, le ministre a également salué le rôle de l’Agence Tunis Afrique Presse (TAP) comme partenaire médiatique du secteur du tourisme et de l’artisanat. Il a souligné les efforts de l’agence pour couvrir les principaux événements du secteur et contribuer à faire connaître les produits artisanaux tunisiens, leurs innovations ainsi que les initiatives portées par les artisans.

Cette visibilité concerne aussi les marchés extérieurs. En relayant les créations et les initiatives du secteur en Tunisie comme à l’étranger, la couverture médiatique participe, selon le ministre, à mieux faire connaître la richesse de l’artisanat tunisien.

ArtiCrea se poursuit jusqu’au 11 octobre, de 10h à 19h, au Palais des Expositions du Kram.

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L’artisanat, ce secteur précieux et fragile du commerce tunisien, a été encore une fois affecté par la COVID

L’artisanat, “qui vit à 90% du tourisme” selon Jabeur Ben Attouch, président de la FTAV, a subi le contrecoup de la crise COVID avec la forte diminution de touristes pour des raisons sanitaires. Les artisans et artisanes sont également souvent des PME et même des TPME, qui ont été les victimes en première ligne de la crise économique liée à la COVID. Maintenant, pour la deuxième année consécutive, le salon de la création artisanale a été “reporté”, comme annoncé sur la page Facebook du salon.

Plus exactement, le statut Facebook stipule que : “Le Bureau national de l’artisanat apprend que le Comité régional de prévention, d’intervention et de secours en cas d’urgence a décidé de reporter l’organisation du Salon de la création artisanale pour sa 37e session, qui était prévue pour la période du 25 juin au 4 juillet 2021 à une date ultérieure, lors de sa réunion tenue à Tunis le mardi 22 juin 2021.” Or, le salon de l’artisanat dépend du ministère du Commerce. Pourquoi ne pas organiser un salon virtuel, avec une vente des produits par Internet ? Cela permettrait de se conformer aux mesures sanitaires tout en apportant une aide précieuse à des créateurs qui attendaient impatiemment ce salon pour vendre leurs produits.

Slim Gharbi, artisan potier à Nabeul, parle de l’annulation du salon de cette année : “Le salon de l’artisanat est le rendez-vous le plus important de l’année pour les artisans sur le marché local. C’est une occasion inédite pour vendre et tisser des liens avec des acteurs locaux et étrangers. Son annulation pour la deuxième année consécutive prive les artisans d’une occasion unique”. 

Par rapport à la crise COVID, son impact a été réduit par ses liens avec des clients étrangers : “Nous avons des clients étrangers avec qui nous travaillons depuis des années à l’échelle internationale. Vu la diminution d’événements, les quantités de commandes ont diminué, il y a eu une baisse de 50% des consommations sur le marché international.”

Sur le marché local, les commandes en ligne ont permis de contrer un peu l’effet de la baisse des commandes liées à la COVID. Nous essayons de vendre en ligne, de livrer à domicile pour contrer les pertes”

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Lancé en septembre dernier par l’UBCI, le concours UBCI Ma Pub Ici vient de désigner sa gagnante. Dorra Zayani, jeune chef d’entreprise originaire de Sfax, remporte avec sa marque ZAYN, le premier prix offrant une campagne publicitaire d’une valeur de 30 mille dinars entièrement financée par la banque.

Cette campagne englobe plusieurs canaux de communication tels que les vitrines des agences UBCI, des insertions presse, des bannières web complétées par une présence sur les réseaux sociaux. Dorra Zayani travaille actuellement avec les équipes de l’UBCI à la réflexion et la mise en place de ces actions pour un lancement dans le courant du mois de janvier prochain.

Audace et créativité sont de rigueur

Diplômée en architecture, Dorra Zayeni est aujourd’hui entrepreneure. Elle a fondé une entreprise de 4 personnes travaillant dans le domaine de la mode.

Cette jeune entrepreneure a pu développer avec l’aide de partenaires fournisseurs priorisant l’initiative féminine, des collections de bijoux, sacs et accessoires, à l’aide de jeux de matière tels que le plexi et le PVC. Son objectif, valoriser l’artisanat tunisien.

Dorra Zayani construit avec soin la marque qu’elle a créée et déjà présentée au Festival de la Mode de Tunis, à la Fashion Week de Beyrouth et au Salon Bijorhca à Paris ; une triple exposition internationale, qui a valu à ZAYN d’enregistrer des commandes émanant de plusieurs pays à travers le monde. Dorra compte aujourd’hui sur la campagne publicitaire financée par l’UBCI pour développer la visibilité de ZAYN en Tunisie.

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