Organisé par l’Office national de l’artisanat, ce salon s’inscrit dans le programme promotionnel 2025. Il a pour but de valoriser les savoir-faire traditionnels, soutenir les artisans et renforcer le rôle du textile artisanal dans l’économie locale.

Un appel à participation est lancé aux artisans et entreprises artisanales souhaitant exposer. Les inscriptions doivent être déposées auprès des délégations régionales avant le 31 octobre 2025.

Ce rendez-vous est aussi une opportunité de promotion et de développement, permettant aux créateurs de présenter leurs œuvres, d’échanger avec le public et de trouver de nouveaux débouchés.

En bref, le salon se veut un espace vivant pour préserver, moderniser et transmettre les métiers traditionnels, tout en ouvrant la voie à de nouvelles perspectives économiques pour les artisans tunisiens.

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Plus de 110 artisans et petits producteurs agricoles, issus de toutes les régions de la Tunisie, ont convergé vers la 2e édition du marché citoyen et solidaire, Souk El Kahina. Cet événement incontournable s’est affirmé comme un rendez-vous essentiel, une plateforme d’échange privilégiée permettant de célébrer la richesse et la diversité du patrimoine artisanal et agro-alimentaire du pays. Souk El Kahina a ainsi brillé en tant que véritable vitrine, mettant en lumière une palette étendue de produits, allant de la tapisserie à la maroquinerie, en passant par la céramique, le bois et les articles d’habillement tendance.

L’un des aspects les plus remarquables de cette initiative est le soutien apporté aux exposants par Enda, une organisation engagée dans le développement économique et social de la Tunisie. Les artisans et producteurs ont témoigné des bénéfices significatifs découlant des formations dispensées par Enda, visant à renforcer leurs compétences commerciales et en marketing.

Selon les exposants, la capacité à commercialiser leurs produits, à valoriser ces créations artisanales et à établir un rapport qualité-prix solide est cruciale pour réussir dans le secteur. Enda souligne que chaque porteur de projet devrait acquérir ces compétences pour prospérer sur le marché. Le marketing joue également un rôle vital en influençant positivement les ventes et en rapprochant les artisans de leurs clients, en faisant connaître leurs produits.

Enda va au-delà de l’accompagnement en lançant la “Marketplace Souk El Kahina”, une plateforme novatrice qui renforce sa stratégie de soutien à la commercialisation des produits des petits artisans et producteurs. Cette initiative démontre l’engagement profond d’Enda envers les entrepreneurs, cherchant à créer des opportunités durables pour le développement de leurs activités.

Il est essentiel de souligner que plus de 15 000 artisans et petits producteurs bénéficient des services d’Enda, dont plus de 11 000 ont obtenu des prêts d’une valeur totale de 28 millions de dinars en 2023. Ces services comprennent non seulement des aspects financiers, mais également des programmes d’accompagnement, de formation et de coaching spécifiques. Les exposants ont à leur disposition trois canaux de commercialisation, à savoir la boutique Souk El Kahina, la Marketplace et les foires et expositions.

En somme, Souk El Kahina a été bien plus qu’une exposition traditionnelle ; c’était une célébration de l’artisanat tunisien, soutenue par une initiative visionnaire qui vise à assurer un avenir prospère aux petits producteurs et artisans du pays. Grâce à cette synergie entre les acteurs du marché et Enda, la Tunisie continue de cultiver son héritage artisanal tout en favorisant le développement économique et la solidarité au sein de ses communautés.

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Entreprise spécialisée dans le lancement et le développement des marques tunisiennes de produits décoratifs artisanaux destinés aux marchés internationaux, « Lista International » poursuit son épopée et se tourne vers les produits en fibres végétales. Soutenue par Impact Partner en finance et en formation, la plate-forme compte lancer une nouvelle marque.

Objet de tous les reproches, l’artisanat tunisien a été longtemps accusé de cette fâcheuse extrême mauvaise qualité qui sapait le prestige du ‘fait-main’ encensé partout dans les pays où les artisans étaient assimilés à des trésors vivants. Pour donner le change, la Tunisie a importé l’artisanat de l’Inde, de la Syrie et d’autres; jusqu’à ce que commencent à apparaître de nouveaux créateurs et de nouveaux promoteurs follement épris d’authenticité, et depuis lors notre artisanat va de mieux en mieux.
Parmi ces entrepreneurs, Samia Cherif et Khaled Brahim, cofondateurs de « Lista International », une plate-forme dédiée au lancement et au développement des marques tunisiennes de décoration sur la base de produits artisanaux dans un esprit B2B orienté export.

Des produits revisités par des designers renommés

Quand nous l’interrogeons sur la proposition de valeur de « Lista International », Samia Cherif nous parle d’un « besoin de diversification de l’offre touristique en misant sur l’artisanat tunisien fort de sa richesse patrimoniale ». Créée en novembre 2015, la plate-forme vise la promotion et la mise en valeur de l’artisanat tunisien à l’étranger. Depuis sa création, elle a acquis un know-how grâce à l’expérience de sa première marque « La liste tunisienne ». Elle a construit un solide réseau de partenaires dans les grandes métropoles mondiales comme Paris, Los Angeles, Tokyo, Singapour, Hambourg, Sydney, Bruxelles, Lisbonne, Montpellier…
Un réseau qui nous laisse imaginer l’effort de séduction et le travail acharné qui ont conduit au build-up de ces avantages compétitifs dont notre interlocutrice fait le sommaire en une phrase: « Des produits artisanaux revisités par des designers de renommée et leur distribution à travers notre réseau dans les plus grandes villes du monde ». Et les résultats sont époustouflants, puisque ses partenaires sont des marques prestigieuses comme APC, Boutiques Homes, Baycrews, Ron Herman, Stylodeco, Couleur Locale, et surtout La Maison Pernoise de Montpellier qui a fait confiance à Samia Cherif et Khaled Brahim et leur a fait profiter de publications dans les médias les plus prestigieux: Elle, Elle Déco, Vogue France, Le Monde, Le Figaro, Harper’s Bazar, Marie Claire Maison, MyLittle Paris, Architectural Digest…

Un avenir fait de fibres végétales!

Des résultats sortant de l’ordinaire qui prouvent que les entrepreneurs tunisiens sont capables de se hisser sur les plus hautes marches des podiums. Mais Samia Cherif et Khaled Brahim ne sont pas seuls; ils ont pu compter sur le soutien multiforme d’Impact Partner, l’organisation engagée dans des programmes d’accompagnement des startups et des PME à fort impact social en Tunisie. « Le soutien d’Impact Partner ne s’est pas arrêté à l’accompagnement financier; il a également aidé à la formation sur nos besoins de leadership digital et de mentoring ciblé sur des besoins spécifiques », nous confie Samia Cherif.
Tous ces facteurs indiquent clairement que « Lista International » est tournée vers un avenir fait de consolidations; et notre interlocutrice en convient quand nous l’interrogeons sur les projets futurs de l’entreprise. « Lancer notre nouvelle marque: ‘La fibre artisanale’ », nous confie-t-elle. En vérité, Samia Cherif et Khaled Brahim ont décidé depuis 2021 de s’investir dans cette nouvelle marque « La fibre artisanale » dont le but est de mettre en valeur des produits faits de fibres végétales que leurs clients sollicitent.
Se basant ainsi sur les fibres végétales authentiquement tunisiennes, « La fibre artisanale » vise la production de produits décoratifs à haute valeur ajoutée créative. Ces produits seront exclusivement vendus via leurs partenaires qui se trouvent dans les plus grandes capitales du monde et ils ont déjà annoncé à leurs clients la naissance de cette nouvelle marque qui va à la rencontre de leurs attentes.

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Cofondée par Samia Ben Abdallah ‘Architect with Artisan’ (l’Architecte Avec l’Artisan), est une ligne de maroquinerie et de bijoux, lancée en 2019 qui puise l’essentiel de son inspiration dans l’architecture vernaculaire. Portrait de la lauréate du secteur Artisanat !

En avril 2017, elle réalise son premier sac à main et crée AwA en août. Elle développe sa collection de maroquinerie et accessoires. La reconnaissance ne tarde pas ; en décembre 2019, elle est sélectionnée pour représenter la Tunisie dans le programme d’échange professionnel ‘International Visitor Leadership Program’ (IVLP) du Département d’État américain, autour du thème de l’entrepreneuriat dans le domaine de la mode aux USA, avec d’autres jeunes designers internationaux.

Elle s’autofinance à 100%. Samia Ben Abdallah est devenue consultante ONU pour un programme d’accompagnement d’autres femmes entrepreneures dans le e-commerce.

Elle a développé son export (50% de son chiffre d’affaires), notamment avec le développement, début 2021, d’une e-boutique dans une Marketplace anglaise qui s’adresse à des particuliers pour gagner en visibilité auprès des boutiques ; là où la maroquinerie a le vent en poupe (le côté identité universelle s’adresse à tout le monde) alors que, pour la vente ‘physique’, les bijoux se démarquent.

Elle a des projets plein la tête : rendre meilleur son site de e-commerce, poursuivre le travail sur sa collection automne-hiver 2022, développer une branche PR, étoffer sa stratégie diaspora tunisienne et réseaux, décliner sur d’autres formats (mode, accessoires, maison…) le concept d’AwA comme univers autour de l’architecture et des savoir-faire locaux, dénicher des contacts au Salon de Düsseldorf, ouvrir une autre boutique dans quelques années et avoir ses propres employés.

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Une exposition des nouvelles collections “Designers x Artisans”, mariant patrimoine et innovation, sera organisée, du 1er au 10 octobre 2021, au Salon de la création artisanale plus précisément, au parc des Expositions du Kram.

Cette exposition est initiée par le projet Creative Tunisia, qui représente le volet développement de l’artisanat d’un programme plus vaste intitulé ” Tounes Wijhetouna “, initié par la Commission européenne.

En effet, pendant 6 mois, designers et artisans, encadrés par des experts internationaux en développement de produit, ont imaginé 30 collections comprenant plus de 300 prototypes.

La 37e édition du Salon de la création artisanale se tiendra, cette année, du 1er au 10 octobre 2021, au parc des Expositions du Kram, et ce, après la suspension de l’édition 2020, pour des raisons sanitaires. Ce rendez-vous accueille, chaque année, plus de 800 artisans, des différentes régions du pays, et environ 100 mille visiteurs.

Cette exposition présente des produits sélectionnés de l’artisanat tunisien, en plus d’une rencontre entre 16 designers mondiaux et 40 entreprises et membres des 6 clusters de l’artisanat (les clusters “Cuivre”) soutenus par le projet. “Les techniques traditionnelles et les lignes modernes” sont à Kairouan, “la fibre végétale” est à Gabès, le “pot de fleurs” à Moknine, le “klim” au Kef, la “halfa” à Kasserine et le “tissage traditionnel” à Monastir.

C’est une initiative qui vise à mettre en valeur et faire évoluer le savoir-faire artisanal tunisien en introduisant l’innovation et le design.

A noter que l’Office national de l’artisanat (ONA) a insisté pour que les exposants qui prendront part à ce rendez-vous soient vaccinés, et ils se sont engagés à porter un masque et à respecter le protocole sanitaire.

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Le mois prochain, Dubaï va héberger l’une des plus grandes expositions dans le monde. Expo Dubai s’attend à accueillir quelque 25 millions de visiteurs. 

Ceci représente une opportunité de taille pour les entreprises qui souhaitent plus de visibilité à l’international. 

Pour aider les entreprises tunisiennes à y participer, le Cepex lance un appel aux entreprises d’agroalimentaire et d’artisanat haut de gamme. 

Ces entreprises ont jusqu’au 9 septembre pour l’artisanat, et jusqu’au 10 septembre pour l’agroalimentaire, pour déposer leur candidature à Expo Dubai 2020, selon un communiqué du commissariat général de la Tunisie à l’Exposition universelle Dubai 2020. 

Expo Dubai aura lieu du 1er octobre 2021 au 31 mars 2022 à Dubaï (EAU). Les produits de l’artisanat concernent les produits et souvenirs artisanaux haut de gamme. L’agroalimentaire concerne les produits du terroir, les produits agroalimentaires et les pâtisseries tunisiennes haut de gamme. 

L’appel à candidature pour les produits agroalimentaires est destiné aux producteurs des trois catégories susmentionnées ayant leur propre marque commerciale. Les candidatures sélectionnées seront exposées et mises à la vente dans l’espace commercial au pavillon Tunisie.

CEPEX Agroalimentaire

CEPEX Artisanat

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L’artisanat, ce secteur précieux et fragile du commerce tunisien, a été encore une fois affecté par la COVID

L’artisanat, “qui vit à 90% du tourisme” selon Jabeur Ben Attouch, président de la FTAV, a subi le contrecoup de la crise COVID avec la forte diminution de touristes pour des raisons sanitaires. Les artisans et artisanes sont également souvent des PME et même des TPME, qui ont été les victimes en première ligne de la crise économique liée à la COVID. Maintenant, pour la deuxième année consécutive, le salon de la création artisanale a été “reporté”, comme annoncé sur la page Facebook du salon.

Plus exactement, le statut Facebook stipule que : “Le Bureau national de l’artisanat apprend que le Comité régional de prévention, d’intervention et de secours en cas d’urgence a décidé de reporter l’organisation du Salon de la création artisanale pour sa 37e session, qui était prévue pour la période du 25 juin au 4 juillet 2021 à une date ultérieure, lors de sa réunion tenue à Tunis le mardi 22 juin 2021.” Or, le salon de l’artisanat dépend du ministère du Commerce. Pourquoi ne pas organiser un salon virtuel, avec une vente des produits par Internet ? Cela permettrait de se conformer aux mesures sanitaires tout en apportant une aide précieuse à des créateurs qui attendaient impatiemment ce salon pour vendre leurs produits.

Slim Gharbi, artisan potier à Nabeul, parle de l’annulation du salon de cette année : “Le salon de l’artisanat est le rendez-vous le plus important de l’année pour les artisans sur le marché local. C’est une occasion inédite pour vendre et tisser des liens avec des acteurs locaux et étrangers. Son annulation pour la deuxième année consécutive prive les artisans d’une occasion unique”. 

Par rapport à la crise COVID, son impact a été réduit par ses liens avec des clients étrangers : “Nous avons des clients étrangers avec qui nous travaillons depuis des années à l’échelle internationale. Vu la diminution d’événements, les quantités de commandes ont diminué, il y a eu une baisse de 50% des consommations sur le marché international.”

Sur le marché local, les commandes en ligne ont permis de contrer un peu l’effet de la baisse des commandes liées à la COVID. Nous essayons de vendre en ligne, de livrer à domicile pour contrer les pertes”

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Comment soutenir l’artisanat à travers le Web ? C’est le concept du nouveau projet développé par Orange Tunisie et l’association Shanti, baptisé El Mensej (elmensej.tn). Il s’agit d’un site Internet ergonomique, simple et qui respire, surtout l’artisanat. La plateforme permet aux clients, qu’ils soient tunisiens ou d’une autre nationalité, de parcourir le richissime catalogue de produits des femmes artisanes. Pas seulement : il permet aussi de personnaliser les produits commandés, que ce soit au niveau du colori, de la taille ou autre.

Le lancement a été fait au sein de l’Artisanerie de Tunis, le jeudi 20 février 2020. Dans une déclaration accordée au Manager, Mehdi Baccouche, co-fondateur de Shanti, affirme que la plateforme El Mensej vise à accompagner les artisanes tunisiennes afin qu’elles puissent développer leur activité. Outre la plateforme en ligne, le local de l’Artisanerie permet aussi de faire valoir la variété des produits des artisanes.

Secteur de l’artisanat : ce qui ne va pas

Qu’en est-il des difficultés du secteur de l’artisanat en Tunisie ? Selon le co-fondateur de Shanti, elles sont nombreuses. Le secteur compte 150 000 artisans non déclarés, soit autant que le nombre d’artisans déclarés ! La plupart de ces artisans sont des petits entrepreneurs. Autrement dit, ils n’ont pas un accès direct au marché. “En vendant leurs produits, ils sont exploités par des intermédiaires qui, pour leur part, maîtrisent le marché. De ce fait, la valeur ajoutée n’est pas générée au niveau des artisans, mais de l’intermédiaire. Par conséquent, le savoir-faire risque de s’effacer. Les jeunes ne sont plus motivés”, a déploré Mehdi Baccouche.

“Accompagner positivement les artisanes”

C’est là où intervient Shanti et ses partenaires : jouer le rôle d’un intermédiaire positif et d’un accompagnateur pour les artisans. “Un artisan ne peut pas forcément se déplacer à Tunis pour présenter ses produits. Il ne dispose pas, forcément, d’une connexion Internet non plus pour répondre aux courriels et aux correspondances. Nous l’aidons, en plus, à repenser ses produits, tout en lui garantissant ses relations clients”, a expliqué le co-fondateur de Shanti.

Dans cette même optique, ce sont les clients BtoB qui sont traités par Shanti et ses partenaires. Ce sont ces clients qui font les plus grosses commandes. Lorsqu’ils sont à l’étranger, ils se déplacent en Tunisie pour découvrir les produits artisanaux. Outre la plateforme El Mensej, ils les retrouveront au sein de l’Artisanerie. “Celle-ci abrite les produits des artisans issus de différentes régions. Ainsi, en parcourant l’Artisanerie, le client parcourera la Tunisie”, a-t-il encore précisé.

Soutenir l’exportation

Que faut-il faire, d’autre part, afin de soutenir l’artisanat en Tunisie ? Selon le co-fondateur de Shanti, la logistique est l’une des principales problématiques qu’il faut résoudre. “Pour expédier un tapis à l’étranger, c’est un véritable parcours du combattant. Il faut faciliter l’exportation en allégeant la paperasse. Les artisans, par ailleurs, n’ont pas forcément besoin de crédits bancaires. Il faut les doter de petits montants pour renflouer leur trésorerie. Ainsi, ils pourront se procurer de la matière première qui leur permet de confectionner leurs produits”, a encore expliqué Mehdi Baccouche.

A titre de rappel, ce n’est pas la première fois qu’Orange Tunisie apporte son soutien à un projet qui vise à appuyer les artisans tunisiens. L’opérateur a lancé les Maisons Digitales dans plusieurs régions du pays. C’est le cas dans la région de Nefta, en novembre 2018, en collaboration avec Shanti. Soulignons, aussi, que les bénéfices réalisés via l’Artisanerie et El Mensej seront versés aux artisanes qui exposent sur la plateforme numérique.

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La contrefaçon n’épargne aucun secteur d’activité et l’artisanat n’est pas en reste. Aujourd’hui, ce sont pas moins de 50 000 artisans qui sont menacés par le chômage. Un chômage causé par la vente de produits artisanaux contrefaits. S’exprimant dans les médias, le consultant international en management, marketing et communication d’entreprise, Abdelatif Kaâbi, affirme que les produits d’imitation inondent le marché : 60% des produits sont, en effet, contrefaits. Plus encore : il est très difficile de faire la différence entre les produits authentiques et ceux contrefaits.

Il faut rappeler que l’artisanat est un secteur clé qui génère de la richesse. Selon les données de l’Office national de l’artisanat (ONA), 80 millions de dinars ont été rapportés par l’artisanat en 2018. Le secteur nourrit pas moins de 350 000 familles et il représente environ 2% du PIB. La contrefaçon et la contrebande risquent de le mettre à mal.

La question qui se pose est la suivante : comment reconnaître un produit contrefait ? Selon le consultant Abdelatif Kaâbi, il y a tout d’abord le prix. Les prix anormalement bas doivent mettre la puce à l’oreille de l’acheteur. Le consultant note également que les marques de luxe sont exclusivement commercialisées par, justement, les magasins de marques. Les revendeurs, pour leur part, doivent être agréés.

Par la suite, il faut examiner le packaging. Celui des produits contrefaits est de mauvaise qualité, alors que l’emballage d’un produit authentique est propre et attirant. Abdelatif Kaâbi recommande également d’examiner les étiquettes. Dans plusieurs produits contrefaits, on peut constater des fautes d’orthographe grossières.

Il faut rappeler que le ministère du Tourisme et de l’Artisanat a déclaré la guerre à la contrefaçon des produits artisanaux. Pour lutter contre ce fléau, le département du Tourisme envisage d’instaurer des taxes douanières sur les produits contrefaits venant de Turquie et de Chine. Ils seront donc plus chers, perdant ainsi leur seul argument de vente.

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